如今,隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化,品牌傳播方式越來越豐富多元,企業(yè)可以通過打造專屬IP達(dá)到深入人心的效果。就拿小刀電動(dòng)車最近舉辦的環(huán)球飛車全民挑戰(zhàn)賽來說,該活動(dòng)目前已在各大城市火熱上演,同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上引起了大量網(wǎng)友圍觀,不少大V也紛紛為其打Call。
打破常規(guī)的同時(shí),小刀仍不斷挑戰(zhàn)自我
那么,為什么活動(dòng)會(huì)如此受歡迎呢?原來電動(dòng)車除了展廳展示這一種形式外,還有環(huán)球飛車活動(dòng),小刀電動(dòng)車將以往的環(huán)球飛車表演升級(jí)為環(huán)球飛車挑戰(zhàn)賽,同時(shí)攜自建的環(huán)球飛車團(tuán)隊(duì)挑戰(zhàn)各種高難度動(dòng)作,讓原本就足夠震撼的環(huán)球飛車變得更加激動(dòng)人心;不斷升級(jí)的活動(dòng)難度也代表著小刀對(duì)其產(chǎn)品在動(dòng)力性能與產(chǎn)品的品質(zhì)方面有了更足的信心。
臺(tái)上一分鐘,臺(tái)下十年功,小刀的努力從未停止過
那么,行業(yè)內(nèi)為什么只有小刀率先舉辦電動(dòng)車環(huán)球飛車挑戰(zhàn)賽這樣的高難度活動(dòng)呢?自2012年起,小刀成功推出雙動(dòng)力系統(tǒng),并且打破了固有的展會(huì)模式,在展廳搭起陡坡上演爬陡坡動(dòng)力秀,用看得見的性能,不斷征服萬(wàn)千消費(fèi)者。2015年小刀電動(dòng)車在動(dòng)力上更近一步,推出了三動(dòng)力系統(tǒng)。到2017年天津展,電動(dòng)車環(huán)球飛車便與小刀電動(dòng)車緊緊的聯(lián)系到了一起,足跡也遍布了大江南北。而電動(dòng)車環(huán)球飛車也作為小刀電動(dòng)車的專屬IP,在人們心中留下深刻印象。
“國(guó)民代言”天團(tuán),小刀的專屬IP可不止有特技表演
除了將高難度的環(huán)球飛車打造成自己的專屬IP外,小刀在選擇代言人時(shí)也有著自己的想法。以古天樂、馬天宇、海清、佟麗婭組建的國(guó)民代言天團(tuán)也成為了其打造專屬國(guó)民IP中的重要一環(huán)。這也體現(xiàn)了小刀電動(dòng)車在挑選代言人時(shí)眼光的獨(dú)到之處,完美的契合了小刀打造國(guó)民電動(dòng)車的定位。
而在小刀的品牌理念中,無(wú)論是形象好氣質(zhì)佳的國(guó)民代言天團(tuán),還是驚險(xiǎn)刺激的環(huán)球飛車,小刀始終在不斷創(chuàng)新和探索的過程中,同消費(fèi)者緊密聯(lián)系到一起,讓專屬于小刀的“國(guó)民品牌”IP更加深入人心。
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