朋友圈偷偷上線“話題標簽”，微信也在做“破圈夢”？

　　現(xiàn)在，微信朋友圈也能加Tag了。

　　近期，微信在朋友圈上再次做出了動作。10月4日，在國慶長假之中，微信悄悄的向部分用戶開放了一項新的功能：朋友圈標簽。

　　這一新的功能與微博等其他平臺上的Tag功能類似，只需要在發(fā)朋友圈時輸入“#+文字”，即可在說說之中插入一個可以點擊的超鏈接。

　　為何微信在此時推出這樣一個標簽功能呢?

　　微信也想做一個泛社交圈?

　　此次微信推出標簽功能，實際上是想建立起一個泛社交圈。

　　微博、抖音快手等一眾社區(qū)社交平臺都對話題標簽這一功能有著應用。借助于話題標簽，能夠?qū)⒄麄�平臺范圍內(nèi)相同話題的內(nèi)容整合在一起，從而進行引流。

　　通過話題標簽來建立起一個個熱門話題欄目，從而吸引流量的流入，這種利用話題進行引流的做法正是微博能夠成功的重要因素。微信此時推出標簽功能，也是打算借助這一功能來加大對朋友圈這一龐大流量池的應用。

　　事實上，朋友圈的龐大流量已經(jīng)有很大一部分出現(xiàn)了流失。越來越多的人更加傾向于刷抖音、微博，而之前放在朋友圈上的時間不斷減少。這一部分公域流量在這些其他平臺的沖擊之下也隨之不斷流失，間接影響到了微信最為根本的私域流量。

　　公眾號打開率的下降就是一個最好的例子。由于朋友圈是公眾號文章傳播的主要渠道，朋友圈公域流量的流失影響到了公眾號文章的傳播，這也直接使得公眾號的打開率下滑。

　　用戶不愿看、不想看朋友圈，朋友圈對于用戶的吸引力不斷下滑，用戶粘性逐漸減弱，這也是迫使微信繼續(xù)改革朋友圈的原因。

　　在最近的一段時間之中，微信對于視頻號進行了多次的迭代和變更，還分別為視頻號連接了搜一搜和朋友圈，視頻號無疑是近期微信最為重視的一個功能。那么對于微信來說，如何給視頻號提供更大的流量?結(jié)合朋友圈標簽功能的推出來看，答案似乎顯而易見了。

　　在點擊Tag標簽后，會跳轉(zhuǎn)到一個新的界面，置頂?shù)捻椖渴且曨l號動態(tài)，其中有大量與標簽相關的視頻號內(nèi)容，而在視頻號動態(tài)下方才是朋友圈內(nèi)容。可以看出，話題標簽正是為了幫助視頻號引流而推出的。

　　通過將朋友圈泛社交化，將能夠更好的利用朋友圈中的龐大流量，同時還能夠?qū)⑴笥讶υ�有的社交圈由好友列表中跳脫出來，擴展至更加廣闊的范圍。除此之外，順便還能幫助視頻號獲取流量，幫助視頻號打開流量渠道。

　　這些因素，正是微信選擇在朋友圈推出話題標簽的原因。但，微信真的能如此順利的將朋友圈流量轉(zhuǎn)化成其他功能的流量來源嗎?

　　多次在朋友圈上“動刀”，微信為何如此執(zhí)著?

　　話題標簽的確能夠很高效的進行引流，但要想僅僅依靠這一功能就能把朋友圈的流量轉(zhuǎn)化至其他功能上，這并沒有那么簡單。

　　最大的阻礙在于，從誕生之初，微信就是一個自帶著私人屬性的社交工具，具有著非常濃厚的私人社交屬性，而朋友圈也因此是一個私人的社交圈子，這也是微信能夠擁有龐大流量池的根本原因。

　　但是此次推出話題標簽，將朋友圈拉向公開的社交圈，這勢必會與其本身的私人社交屬性產(chǎn)生激烈的沖突。

　　將朋友圈由原有的私人社交圈轉(zhuǎn)為開放的公共社交圈，這會影響到一部分用戶的使用，部分用戶可能并不想將信息公開至一個公共的社交圈層。因而，微信的這一做法可能會遭到用戶的抵制。

　　微信朋友圈為何能成為一個巨大的流量池，在一定程度上與其私人屬性所分不開。但也正是這樣的私人屬性，使得微信對于這一流量池的應用程度非常之低。

　　一直以來微信都試圖利用這一龐大的私域流量池，但是都以失敗告終。此前微信曾推出了一個“圈子”的功能，微信圈子面向的受眾是基于興趣的一個陌生人社交平臺，微信希望借助這一平臺將朋友圈中的流量引入其中。如今微信圈子依然不溫不火，甚至失去了蹤跡。

　　想要成功的利用朋友圈這一流量池，沒有那么簡單。

　　微信為什么如此頻繁的在朋友圈上做動作，這與其對流量的迫切需求不無關系。

　　作為一個月活超過十二億的社交平臺，微信擁有著朋友圈這一每日曝光量達100億次的巨大流量池，這一流量池也是整個微信生態(tài)的運行基礎。

　　無論是公眾號、小程序、搜一搜還是短視頻，都離不開朋友圈的巨額流量供應，微信所做的種種動作，正是希望能調(diào)動起朋友圈中的巨額流量，來形成整個微信流量生態(tài)的流量流動。

　　還是朋友圈的私人屬性，使得微信無法很好的調(diào)動起巨額的流量。加上一直以來，整個微信流量生態(tài)都是依靠著分享來產(chǎn)生流動。公眾號的文章、小程序，很大一部分都是依靠著用戶在朋友圈中進行分享而進一步擴散。

　　如何充分的調(diào)動起朋友圈的流量，將沉寂的流量池活化起來，是微信近期多次“動刀”朋友圈的主因，但是目前來看，成效還不顯著。

　　朋友圈，真難

　　頭頂日曝光超百億次光環(huán)的朋友圈，撐起了整個微信流量生態(tài)。

　　公眾號、小程序、視頻號，無一不是依靠朋友圈來進行流量供應，就連搜一搜，也是依靠著朋友圈來培養(yǎng)用戶的使用習慣。

　　在騰訊2019年全年財報中可以看到，其網(wǎng)絡廣告業(yè)務收入達683.77億元，而社交及其他廣告收入則達到了528.97億元。

　　騰訊還在該份財報中指出，社交廣告增長主要受到朋友圈、微信小程序廣告的帶動。社交廣告已經(jīng)占據(jù)了網(wǎng)絡廣告業(yè)務收入的絕大部分。由此可見，朋友圈廣告已經(jīng)構成了騰訊社交廣告收入的主要來源。

　　朋友圈，無疑是微信現(xiàn)在最大的寶藏，這也是微信屢屢動刀朋友圈希望從中挖掘出價值的原因。

　　但朋友圈已經(jīng)遭遇了瓶頸。雖然說用戶開始“逃離”朋友圈可能是一個假命題，但不可否認的是，越來越多的人不再使用朋友圈了。

　　如今的微信，不再像是一個社交工具，更加像是一個工作工具而存在。越來越多長的好友列表、各類同事領導的擠入，越來越多的人開始不僅僅是逃離朋友圈，更是開始逃離微信。下班之后直接退出微信，成為了越來越多“社畜”的選擇。

　　張小龍在2019年的公開課上曾對逃離朋友圈做出了解釋，“微信是一個完全公開的廣場，所以你想點贊或者評論，意味著在廣場里面公開的大聲說了一句話，你會發(fā)現(xiàn)整個廣場里面很多人都能聽到。那這樣帶來的壓力感是比較強的，而且當你的好友越來越多，這種壓力會越來越大。”

　　在這樣的情況之下，愈發(fā)沉重的壓力只會讓更多的用戶選擇離開。當前微信只看到了朋友圈所擁有的巨額流量，雖說現(xiàn)在逃離朋友圈還僅僅是少數(shù)，但是這對于微信長遠來看，不可忽視。

　　微信的“變革”之路，離終點還有多遠?

　　朋友圈，就像微信的命根一樣，微信近期的多個動作，都離不開朋友圈。

　　在一定程度上來說，微信最大的價值就在于構建起了朋友圈這一個巨大的私人社交生態(tài)圈，整個微信流量生態(tài)則圍繞著朋友圈而搭建起來。

　　但問題在于，熟人社交，勢必會使得這一流量只能局限在用戶個人的一個較小的圈子之中，無法擴大化。

　　推出話題Tag功能，正是微信希望變革朋友圈的一次大的舉動。

　　微博能夠獲得成功，在一定程度上來說，與其對于標簽功能的成功應用不無關聯(lián)。在用戶發(fā)布微博之時，微博會引導用戶使用標簽功能對所發(fā)的內(nèi)容進行標記。

　　尤其是微博的熱搜榜，就是依靠對用戶所發(fā)的標簽關鍵詞進行統(tǒng)計，結(jié)合討論量和閱讀量，這一標簽就會登上微博熱搜榜，并會專門開辟一個專區(qū)對將相同標簽的內(nèi)容整理至一起，用戶只需點擊Tag就能直接獲取到相關信息，從而提升了整個平臺的流量流動。

　　微信此次推出Tag標簽功能，可以看出其野心。微信或許是希望借助Tag功能，將朋友圈由私人社交圈轉(zhuǎn)變成為一個公共的社交圈，不斷提升朋友圈的泛社交屬性，削弱熟人社交所帶來的影響，從而在整個微信之中形成完整的流量循環(huán)。

　　雖然這樣能夠幫助微信更好的利用朋友圈這一流量池，但是削弱私人屬性，向泛社交圈轉(zhuǎn)化，這是否會是一個好方向呢?微信真的能夠擺脫熟人社交這一標簽嗎，目前來看，道阻且長。

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