《2020年中國(guó)泛資訊行業(yè)研究報(bào)告》正式發(fā)布，今日頭條位列行業(yè)頭部梯隊(duì)

　　2020年10月20日，專注于新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域研究的36氪研究院發(fā)布《2020年中國(guó)泛資訊行業(yè)研究報(bào)告》。報(bào)告根據(jù)36氪研究院數(shù)據(jù)、公開資料、用戶及創(chuàng)作者調(diào)研等，對(duì)泛資訊行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及整體內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行剖析，并特別針對(duì)市場(chǎng)上的超級(jí)頭部泛資訊產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)展回顧與現(xiàn)狀解讀。

　　如今，資訊行業(yè)已正式進(jìn)入3.0時(shí)代，即泛資訊時(shí)代。在泛資訊時(shí)代，用戶開始更加偏好“我感興趣的”和“我關(guān)心的”信息。因此，泛資訊平臺(tái)開始被用戶的需求變化推動(dòng)著走向更加精準(zhǔn)的信息前置。從以搜索為核心分發(fā)手段的百度，到借社交屬性增加用戶興趣的微博，再到以個(gè)性化推薦為主、搜索與社交為輔的今日頭條，可以說，平臺(tái)的發(fā)展始終伴隨著用戶的需求變化。

　　在以DAU(日活躍用戶數(shù)量)為主要對(duì)比指標(biāo)的行業(yè)梯隊(duì)劃分中，今日頭條不僅憑借其聚合分發(fā)、智能推薦和多元內(nèi)容生態(tài)建設(shè)等先發(fā)優(yōu)勢(shì)，積極探索多元化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，成為泛資訊時(shí)代的引領(lǐng)者與創(chuàng)變者，更作為滿足用戶需求“全+準(zhǔn)+興趣+相關(guān)”的典型代表，位列DAU超過1億的泛資訊產(chǎn)品超級(jí)頭部第一梯隊(duì)。

　　泛資訊領(lǐng)域市場(chǎng)格局穩(wěn)定，用戶在線時(shí)長(zhǎng)成平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)

　　在泛資訊行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、產(chǎn)品呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的當(dāng)下，無(wú)論是綜合資訊類、社交平臺(tái)類、知識(shí)分享類還是短視頻類的產(chǎn)品，都有著不同的戰(zhàn)略定位，卻仍存在交叉競(jìng)爭(zhēng)。目前，泛資訊領(lǐng)域的市場(chǎng)格局已相對(duì)穩(wěn)定，梯隊(duì)劃分明顯，流量在以微信、微博、今日頭條及抖音等為代表的頭部企業(yè)高度聚集。

　　事實(shí)上，在頭部泛資訊產(chǎn)品N足鼎立的當(dāng)下，行業(yè)已經(jīng)正式進(jìn)入用戶的存量市場(chǎng)，時(shí)長(zhǎng)的增量市場(chǎng)。今日頭條通過抓住用戶的需求痛點(diǎn)，以智能推薦提升內(nèi)容分發(fā)的準(zhǔn)確度、用戶規(guī)模與用戶粘性。根據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)，在以日均活躍用戶數(shù)DAU、人均使用次數(shù)、人均單日使用時(shí)長(zhǎng)作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，微信、抖音、今日頭條等泛資訊App的用戶使用數(shù)據(jù)位居行業(yè)前列。其中，今日頭條的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)居于行業(yè)首位。

　　用戶與創(chuàng)作者邊界日益模糊，PUGC進(jìn)場(chǎng)紅利期即為當(dāng)下

　　作為泛資訊產(chǎn)品的主流用戶，80后與90后的占比高達(dá)90%。而在用戶群中，又有超過七成的用戶愿意視資訊內(nèi)容的質(zhì)量為其付費(fèi)，以實(shí)現(xiàn)自我成長(zhǎng)與提升。因此，在各平臺(tái)陸續(xù)提出創(chuàng)作者扶持計(jì)劃，為新人創(chuàng)作者提供內(nèi)容發(fā)布指導(dǎo)等服務(wù)的當(dāng)下，有九成以上的用戶對(duì)成為內(nèi)容創(chuàng)作者不再排斥，有超過半數(shù)的用戶創(chuàng)作意愿較強(qiáng)，希望獲得入門渠道實(shí)現(xiàn)觀點(diǎn)變現(xiàn)。

　　目前，今日頭條已擁有包括科技、軍事、文史、教育、三農(nóng)等領(lǐng)域在內(nèi)的100個(gè)垂直領(lǐng)域，更覆蓋了圖文、微頭條、問答、視頻等多種信息載體，不僅可以滿足用戶多元化的資訊需求，也為有成為創(chuàng)作者意向的用戶提供了豐富的創(chuàng)作領(lǐng)域備選。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)信息進(jìn)行精致化的提煉與過濾式的推薦，成為解決用戶選擇困難的有效方式。借助個(gè)性化的智能推薦，今日頭條幫助用戶實(shí)現(xiàn)了信息獲取從主動(dòng)搜索到被動(dòng)推薦的轉(zhuǎn)變，滿足了用戶的資訊需求。針對(duì)平臺(tái)的信息真實(shí)性，用戶認(rèn)為官方權(quán)威發(fā)布的資訊信息最值得信賴，其次為行業(yè)知名專家學(xué)者的專業(yè)化評(píng)述。這也成為今日頭條大力扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、推出各類扶持計(jì)劃的主要原因。

　　報(bào)告顯示，今日頭條的個(gè)性化推薦能夠幫助新作者及新內(nèi)容迅速完成冷啟動(dòng)。對(duì)于具有專業(yè)知識(shí)技能，樂于通過線上平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)作分享的PUGC來(lái)說，隨時(shí)都是進(jìn)場(chǎng)紅利期。無(wú)論是網(wǎng)紅講師三一博士，還是心血管醫(yī)生張之瀛大夫，都是在平臺(tái)的助力下，配合自身持續(xù)產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收獲了用戶的支持。伴隨著今日頭條專業(yè)領(lǐng)域各類創(chuàng)作者的增多，用戶對(duì)平臺(tái)資訊信息的信賴度也將同步提升，最終實(shí)現(xiàn)平臺(tái)創(chuàng)作者與用戶協(xié)同增長(zhǎng)的良性循環(huán)。

　　結(jié)語(yǔ)

　　在信息爆炸的當(dāng)下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然是稀缺資源。無(wú)論是創(chuàng)作者還是平臺(tái)本身，穩(wěn)定輸出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都是吸引用戶留存、提高用戶粘性、增加平臺(tái)曝光的關(guān)鍵。作為內(nèi)容生態(tài)當(dāng)中的重要組成部分，UGC的高頻創(chuàng)作量必不可少，各行各業(yè)的高質(zhì)量PUGC原創(chuàng)內(nèi)容作用也不容忽視。

　　未來(lái)，泛資訊平臺(tái)構(gòu)建差異化的內(nèi)容生態(tài)將成為其在內(nèi)容同質(zhì)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵。無(wú)論是加強(qiáng)布局PUGC，還是率先收割視頻內(nèi)容紅利，都將成為泛資訊平臺(tái)的發(fā)展機(jī)會(huì)。而瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)，發(fā)掘本地化內(nèi)容，錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)化生活服務(wù)化內(nèi)容，也將成為頭部平臺(tái)更進(jìn)一步的破局之道。