近日京東以“只為熱愛行動(dòng)”為主題的宣傳片開啟“京東11.11全球熱愛季”,這場“熱愛”旋風(fēng)不僅全網(wǎng)刷屏,而且贏得多家媒體組成“熱愛聯(lián)盟”力挺,更有百大品牌聯(lián)動(dòng),多平臺(tái)互動(dòng),號(hào)召大家一起“只為熱愛行動(dòng)”,引發(fā)全網(wǎng)熱議。
“只為熱愛行動(dòng)”主題宣傳片:https://v.qq.com/x/page/n31623ytfco.html
在“只為熱愛行動(dòng)”主題宣傳片中,京東用三個(gè)平凡人的故事,與消費(fèi)者進(jìn)行了一場關(guān)于熱愛的共情溝通。
用感性故事與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)共情,京東11.11傳遞“只為熱愛行動(dòng)”
“不老騎士”王樹青,今年已經(jīng)65歲,卻和一幫年輕人玩起了摩托,被年輕人親切地稱為“潮叔”。他每年都會(huì)騎行16100公里。短片中,他對(duì)心中有夢的人們喊話說:“坦白吧,你也早想這么干了。生命雖老,但熱愛不會(huì)!”讓我們看到即使是前浪,對(duì)自己所熱愛的依舊像火焰般熾熱。
唐詩逸是知名青年舞蹈家,光環(huán)的背后是她19年如一日,堅(jiān)持練習(xí)舞蹈,為熱愛堅(jiān)持,她用舞臺(tái)上綻放出的最美舞姿,詮釋熱愛的力量——“有多熱愛,就有多強(qiáng)大!”
王奕萌是二次元知名Coser,她喜歡二次元文化,喜歡Cosplay,曾經(jīng)不被人所理解,但是她“比起別人的看法,更在意自己的想法”,為熱愛勇敢,用出格創(chuàng)造風(fēng)格,堅(jiān)持自己,也活出了自己的精彩。
三位普通人將他們“只為熱愛行動(dòng)”的親身經(jīng)歷,濃縮為熱愛出發(fā)、堅(jiān)持、勇敢的故事,從不同圈層、不同年齡等多維度詮釋了熱愛的力量和追夢的態(tài)度,讓人重新激起對(duì)自己熱愛的思考。京東也通過三個(gè)故事的演繹,向所有人傳遞一個(gè)理念,即熱愛不分大小,每一份熱愛都值得被用心對(duì)待。
“熱愛聯(lián)盟”點(diǎn)贊支持 百大品牌聯(lián)動(dòng)倡導(dǎo) “為熱愛理性消費(fèi)”
此次京東傳遞出的“只為熱愛行動(dòng)”主張,贏得了多家媒體的關(guān)注、點(diǎn)贊和支持,結(jié)成“熱愛聯(lián)盟”一起為熱愛發(fā)聲。同時(shí)也吸引了伊利電商、格力電器、飛利浦健康科技、金龍魚等品牌通過官微與京東互動(dòng)。
品牌有界,熱愛無界,百大品牌紛紛向用戶承諾自己愿為熱愛全力以赴、智創(chuàng)生活等等,分享獨(dú)屬自己的熱愛態(tài)度,把#只為熱愛行動(dòng)#的主張傳遞給每一個(gè)品牌用戶。除此之外,快手、掌閱、keep、豆果等平臺(tái)均為“京東11.11全球熱愛季”站臺(tái)發(fā)聲,借助不同消費(fèi)領(lǐng)域的“熱愛”觸動(dòng)消費(fèi)者,將熱愛傳遞給用戶。
用熱愛建立溝通到價(jià)值輸出,京東11.11為熱愛而買
從“多快好省”滿足消費(fèi)者的基礎(chǔ)性需求,到京東618“不負(fù)每一份熱愛”的品牌主張,再到“京東11.11全球好物節(jié)”升級(jí)為“京東11.11全球熱愛季”,京東用“熱愛”與用戶真誠溝通實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的輸入,京東11.11希望消費(fèi)者在購物過程中追求的是“愉悅感”,不必獵奇,不必沖動(dòng),真正地滿足自身熱愛。為此京東包括內(nèi)部運(yùn)營的選品機(jī)制和購物頁面的呈現(xiàn),還有無理由退貨、90%區(qū)縣24小時(shí)送達(dá)等保障服務(wù),都是希望消費(fèi)者選擇真正喜愛的商品,避免沉迷其中無法自拔。
今年“京東11.11全球熱愛季”,京東則以“低價(jià)好物”、“簡單快樂”、“放心購買”三大主場,讓消費(fèi)者享受到“只為熱愛而行動(dòng)” 的極致消費(fèi)體驗(yàn)。
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