字節(jié)跳動(dòng)入股掌閱科技，要下一盤什么大棋？

　　11 月 11 日，掌閱科技連續(xù)五個(gè)工作日漲停。

　　掌閱科技股價(jià)上漲，源于公司在 11 月 5 日發(fā)布的一則公告。當(dāng)日，掌閱科技發(fā)布公告稱，公司控股股東、實(shí)際控制人張凌云、成湘均與北京量子悅動(dòng)科技有限公司簽署了關(guān)于掌閱科技股份有限公司的股份購買協(xié)議。將受讓張凌云持有的 2252.25 萬股和成湘均持有的 2252.25 萬股，即合計(jì) 4504.50 萬股的上市公司股份，對(duì)價(jià)合計(jì)人民幣 11 億元。

　　量子躍動(dòng)為字節(jié)跳動(dòng)有限公司 100% 控股的子公司。掌閱科技表示，本次協(xié)議轉(zhuǎn)讓不會(huì)導(dǎo)致公司控股股東、實(shí)際控制人發(fā)生變化，公司一直專注于數(shù)字閱讀領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)在廣告投放、商業(yè)化服務(wù)、搜索以及技術(shù)平臺(tái)支撐方面在行業(yè)內(nèi)有領(lǐng)先優(yōu)勢，通過本次協(xié)議轉(zhuǎn)讓引入量子躍動(dòng)成為公司重要股東，有利于公司引進(jìn)優(yōu)勢資源，有利于提升公司整體競爭力。

　　雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，字節(jié)跳動(dòng)方面也多次在網(wǎng)文領(lǐng)域出手。2019 年 12 月成為吾里文化新股東，2020 年 6 月入股秀聞科技和鼎甜文化，2020 年 7 月投資塔讀文學(xué)，9 月戰(zhàn)投九庫文學(xué)。還有今日頭條 2019 年 11 月推出的旗下免費(fèi)閱讀 APP 番茄小說。

　　此次字節(jié)入股掌閱科技，寓意何為?有分析人士稱，字節(jié)跳動(dòng)發(fā)力大文娛，掌閱深耕在數(shù)字閱讀深耕多年，與字節(jié)跳動(dòng)業(yè)務(wù)存在協(xié)同性。

　　字節(jié)跳動(dòng)發(fā)力大文娛，與掌閱科技業(yè)務(wù)具有協(xié)同性

　　據(jù)掌閱科技官網(wǎng)介紹，公司成立于 2008 年 9 月，專注于數(shù)字閱讀領(lǐng)域，深耕多年。2008 年仍是功能機(jī)的時(shí)代，通過基于功能機(jī)操作系統(tǒng)平臺(tái)下定制閱讀 APP 形成了 " 掌閱 " 數(shù)字閱讀平臺(tái)的雛形。2011 年隨著智能機(jī)的普及，安卓版掌閱 APP 正式發(fā)布，是我國領(lǐng)先的移動(dòng)閱讀分發(fā)平臺(tái)。

　　此后開始進(jìn)行版權(quán)內(nèi)容的積累，目前已與國內(nèi)國際 600 家優(yōu)質(zhì)的版權(quán)方合作，引進(jìn)海量高質(zhì)量的圖書數(shù)字版權(quán)，為全球 150 多個(gè)國家和地區(qū)的數(shù)億用戶提供高品質(zhì)的圖書內(nèi)容和智能化的用戶體驗(yàn)。

　　掌閱 iReader 作為公司產(chǎn)品的核心，與華為、OPPO、vivo、三星等市場主流手機(jī)商合作，以預(yù)裝模式構(gòu)建穩(wěn)定的流量優(yōu)勢及拓展海外市場的機(jī)會(huì)。掌閱 iReader 月活用戶規(guī)模快速增長，年平均 MAU 由 2015 年的 7100 萬增長至 2020 年上半年的 1.7 億，一直處于行業(yè)第一位。

　　2015 年成立掌閱文學(xué)，發(fā)力原創(chuàng)內(nèi)容，并開始進(jìn)軍外海市場。招股書中提到公司的目標(biāo)是打造國內(nèi)最具影響力的數(shù)字閱讀生態(tài)圈。公司將以數(shù)字閱讀平臺(tái)為基礎(chǔ)，逐步構(gòu)建內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容衍生開發(fā)(影視、游戲、周邊產(chǎn)品等)等多板塊的業(yè)務(wù)布局，以期實(shí)現(xiàn)整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游的泛文化娛樂資源，打造以數(shù)字閱讀為核心的生態(tài)圈。海外市場方面掌閱已有 100 多部原創(chuàng)作品授權(quán)到海外，翻譯成韓日泰英多種文字。

　　在 2019 年年報(bào)中，公司通過運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)版權(quán)從事版權(quán)產(chǎn)品業(yè)務(wù)的營業(yè)收入達(dá) 2.62 億元，毛利率為 51.98%，營收比上年增加 91.17%，占總營收的 13.90%。版權(quán)產(chǎn)品收入增長，主要源于公司積極拓展分發(fā)渠道，向第三方互聯(lián)網(wǎng)、影視公司、游戲公司輸出的版權(quán)內(nèi)容增加所致。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，掌閱科技多年來的積累造就了今年來版權(quán)產(chǎn)品的不斷發(fā)力，可能與字節(jié)跳動(dòng)在數(shù)字閱讀領(lǐng)域的布局不謀而合。

　　雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，近年來，字節(jié)跳動(dòng)的確動(dòng)作頻頻。

　　2019 年，北京量子躍動(dòng)科技有限公司還入股北京吾里文化有限公司，占股 13.04%，認(rèn)繳金額 25.35 萬，為第三大股東。資料顯示吾里文化擁有 " 時(shí)閱文學(xué)網(wǎng) "、" 梔子歡文學(xué)網(wǎng) "、 " 恒幻中文網(wǎng) "、" 粉瓣兒文學(xué)網(wǎng) "、" 迷鹿有書 "、" 輕世界 " 六大原創(chuàng)閱讀網(wǎng)站作為內(nèi)容支撐平臺(tái)。

　　公司官網(wǎng)顯示截止目前，吾里文化已簽約作者 5000 余人，全版權(quán) IP 作品儲(chǔ)備近萬部，已與數(shù)十家知名影視公司、近 30 家第三方渠道達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。

　　2019 年 11 月，今日頭條旗下的免費(fèi)網(wǎng)文閱讀 APP 上線。2020 年 4 月，今日頭條小說頻道宣布更新品牌為 " 番茄小說 "。民生證券的掌閱科技跟蹤點(diǎn)評(píng)中提到，截止到今年 8 月份，番茄小說的月活躍人數(shù)達(dá)到 5997 萬，僅次于掌閱 APP 的 6158 萬人。

　　番茄小說網(wǎng)(原木葉文學(xué))的首頁推薦顯示，番茄小說目前在大量招募原創(chuàng)作者，向網(wǎng)文的創(chuàng)作源頭發(fā)力。

　　2020 年 6 月量子躍動(dòng)入股鐵磨數(shù)盟下屬的北京秀聞科技有限公司，占比 10%，認(rèn)繳金額 22.22 萬。資料顯示秀聞科技是一個(gè)女性文學(xué)網(wǎng)站及影視漫畫改編平臺(tái)，旗下的逸云書院為專注于女性精品閱讀集無線閱讀、原創(chuàng)出版、影視漫畫改編等業(yè)務(wù)為一體的網(wǎng)站。

　　同月，量子躍動(dòng)入股了北京鼎甜文化娛樂有限公司，認(rèn)繳金額 11.11 萬元，持股 10%。鼎甜文化官網(wǎng)顯示旗下?lián)碛?" 甜悅讀 "、" 瓜子小說網(wǎng) "、" 朵米閱讀網(wǎng) " 分別傾向于原創(chuàng)、女性和二次元的閱讀平臺(tái)。旗下 IP 改編的影視作品在官網(wǎng)上也有所展示。

　　2020 年 7 月量子躍動(dòng)入股北京易天新動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，認(rèn)繳金額 850.5 萬元，持股 18.9%。旗下的塔讀文學(xué)專注于精品原創(chuàng)小說，提供原創(chuàng)小說和暢銷出版書籍的在線閱讀和下載服務(wù)。

　　2020 年 9 月量子躍動(dòng)入股了廣州萌萌達(dá)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，認(rèn)繳金額 15.43 萬元，持股 10%。旗下的九酷文學(xué)提供熱門短篇言情及長篇小說的在線閱讀。

　　值得注意的是，掌閱科技今年半年報(bào)顯示公司延伸布局了 K12 教育(閱讀相關(guān))，投資了從事教育圖書讀者服務(wù)業(yè)務(wù)的杭州云梯科技有限公司，并于 2020 年 7 月對(duì)主營青少年課外閱讀教育業(yè)務(wù)的山東約讀書房教育咨詢有限公司進(jìn)行了增資。

　　2020 年 10 月 29 日，字節(jié)跳動(dòng)宣布啟用全新教育品牌 " 大力教育 "。作為字節(jié)跳動(dòng)旗下首個(gè)公開發(fā)布的業(yè)務(wù)獨(dú)立品牌，大力教育承接字節(jié)跳動(dòng)所有教育產(chǎn)品及業(yè)務(wù)，原教育業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳林出任大力教育 CEO。橫跨 Pre-K、K12、成人教育多年齡段，涵蓋多學(xué)科、多種課程形式，軟硬件均嘗試的完整業(yè)務(wù)布局。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭奪大文娛賽道，BAT 均已入局

　　雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，近年來，以數(shù)字閱讀為代表的大文娛產(chǎn)業(yè)競爭激烈。

　　傳統(tǒng)的數(shù)字閱讀行業(yè)主要有四類參與者：第一類為電信運(yùn)營商，代表為中國移動(dòng)的咪咕閱讀、中國電信的天翼閱讀和中國聯(lián)通的沃閱讀;第二類為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，典型代表為騰訊旗下的 QQ 閱讀;第三類為獨(dú)立運(yùn)營的數(shù)字閱讀企業(yè)，典型代表為掌閱科技;第四類為電商企業(yè)，通過傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書銷售向數(shù)字化轉(zhuǎn)型介入數(shù)字閱讀行業(yè)，典型代表為京東閱讀。

　　2015 年騰訊將騰訊文學(xué)與盛大文學(xué)整合為閱文集團(tuán)。旗下?lián)碛?QQ 閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書院、起點(diǎn)女生網(wǎng)、紅袖添香、等品牌。2017 年閱文集團(tuán)在港交所掛牌上市。2018 年收購新麗傳媒，完成版權(quán)銷售、聯(lián)合投資與制作、自主開發(fā)的 " 三駕馬車 " 布局。

　　阿里巴巴大文娛板塊在 2016 年正式成立，囊括了阿里巴巴旗下的阿里影業(yè)、合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)、阿里音樂、阿里體育、UC、阿里游戲、阿里文學(xué)、數(shù)字娛樂事業(yè)部。

　　2018 年米讀小說、愛奇藝讀書等平臺(tái)推出免費(fèi)網(wǎng)文模式后，免費(fèi)閱讀模式迅速發(fā)展壯大�；ヂ�(lián)網(wǎng)平臺(tái)全域流量競爭下希望搶占更多的流量入口，加速布局免費(fèi)閱讀平臺(tái)。2019 年 7 月百度戰(zhàn)略投資了七貓免費(fèi)小說，持股約 37%，11 月今日頭條推出旗下免費(fèi)閱讀 APP 番茄小說。

　　在山西證券今年 10 月份發(fā)布的數(shù)字閱讀專題報(bào)告中顯示，從用戶數(shù)據(jù)來看，免費(fèi)閱讀用戶與付費(fèi)閱讀用戶的重合度非常低，MobTech 數(shù)據(jù)顯示，QQ 閱讀、掌閱的用戶與米讀、七貓、番茄用戶的交叉率均在 10% 以下。

　　此外，用戶聽書習(xí)慣不斷養(yǎng)成。有聲閱讀產(chǎn)品最早由 2009 年中國移動(dòng)上線有聲閱讀服務(wù)，經(jīng)過不斷發(fā)展，喜馬拉雅、考拉 FM、蜻蜓 FM 等移動(dòng)音頻應(yīng)用也不斷入局。

　　來源：雷達(dá)財(cái)經(jīng)