拿下“Q3手機(jī)出貨量”季軍的小米，卻難逃“性價比”怪圈？

　　雙十一購物節(jié)狂歡之際，各行各業(yè)的玩家正在上演線上廝殺戰(zhàn)。

　　聚焦在手機(jī)行業(yè)，數(shù)據(jù)顯示，截至雙十一當(dāng)日零點三十分，5G手機(jī)、游戲手機(jī)均迎來突破性增長，華為、小米、Apple、榮耀、realme等手機(jī)品牌銷量與成交額均實現(xiàn)不同程度的攀升。作為國產(chǎn)手機(jī)中的一員，小米手機(jī)前5分鐘成交額同比增長10倍。

　　事實上，小米手機(jī)銷量的增長并非毫無根據(jù)。據(jù)悉，今年雙11小米在小米商城、小米之家、小米有品、天貓、京東、蘇寧等平臺發(fā)放10億補(bǔ)貼，囊括電視領(lǐng)銜的大家電、筆記本及AIoT，廣泛覆蓋小米旗下各大品類�？梢�，在投入上面，小米也下了狠功夫。

　　相比這些銷售數(shù)據(jù)的表現(xiàn)，小米近兩日在資本市場的表現(xiàn)卻并不是那么令人滿意。

　　在經(jīng)過近期股價連續(xù)幾天的飆升之后，小米也未能逃脫11月10日港股科技股集體下跌的旋渦，當(dāng)日小米以4.31%的跌幅收盤，次日港股收盤，股價續(xù)跌8.18%。截至發(fā)稿，股價雖有反彈，但相較于前幾日的高點仍下滑明顯，這無疑給在三季度手機(jī)出貨量躋身全球第三的小米潑了一盆冷水。

　　不過，即便如此，從小米今年的股價走勢來看，依然處在了港股超千億市值企業(yè)漲幅排行榜上的不錯位置，年內(nèi)漲幅達(dá)115%，市值也曾分別在9月和11月初一度站上6000億港元。這樣看來，小米今年在資本市場上的走勢依然還是值得肯定的。

　　那么，在拿下“三季度全球出貨量第三以及雙十一出色銷量表現(xiàn)”等利好表現(xiàn)的映射下，小米手機(jī)是否真如市場所說的“正在崛起”?

　　或難穩(wěn)居“第三”位置

　　據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，在2020年第三季度全球手機(jī)廠商出貨量的排行榜中，小米成功擠下蘋果登上季軍寶座。具體來看，三星、華為、小米分別以8040萬、5190萬、4650萬部的出貨量位居前三，市占率分別為22.7%、14.7%、13.1%。

　　事實上，小米對于這個“第三”是既熟悉又陌生，早在2014年Q3小米就曾殺進(jìn)前三，但好景不長，次年，小米遭遇滑鐵盧。如今再次回歸這一位置，小米花費了近6年的時間。僅看小米今年三季度的這一表現(xiàn)，能夠沖進(jìn)前三還是有其自身的優(yōu)勢所在，但后續(xù)能否穩(wěn)住這一位置，市場仍然較為擔(dān)憂。

　　在創(chuàng)始人雷軍看來，小米手機(jī)出貨量重返前三主要歸結(jié)于“技術(shù)”。本月初在社交平臺上表示“核心是技術(shù)立業(yè)，我們會繼續(xù)死磕硬核科技”，并表示明年會繼續(xù)擴(kuò)招5000名工程師。

　　但市場大部分的觀點卻認(rèn)為是乘上了華為丟失相應(yīng)市場份額的東風(fēng)。據(jù)Canalys公布的數(shù)據(jù)，2020年第三季度，華為在歐洲手機(jī)市場份額大跌31%，僅剩14%位列第四。而同期小米卻以91%的同比增速在歐洲市場拿下19%的市場份額。

　　但三星、蘋果等國外品牌也早已在歐洲等海外市場樹立了影響力。三季度，三星以34%的市場份額穩(wěn)占?xì)W洲市場第一、蘋果則為19%。

　　此外，國內(nèi)的OPPO也加快了出海速度，期內(nèi)在歐洲市場上的增速為396%，西班牙市場上的增長率更是高達(dá)1456%。在國內(nèi)外一眾品牌的圍攻之下，小米能否在海外市場持續(xù)實現(xiàn)突破還待于市場驗證。

　　值得一提的是，據(jù)新浪科技消息顯示，繼英特爾、AMD、三星顯示等5家廠商獲準(zhǔn)供貨華為之后，如今微軟也獲批繼續(xù)為華為提供windows系統(tǒng)的支持。近期，高通和華為宣布在專利方面和解，專利和解也被市場解讀為芯片銷售的開始。

　　那么，受這一環(huán)境的影響，未來華為很有可能在歐洲等國際市場上實現(xiàn)手機(jī)出貨量上有所提升。于小米而言，能否繼續(xù)領(lǐng)先蘋果的不確定性因素也變得多了起來。

　　手機(jī)難逃“性價比”怪圈?

　　數(shù)據(jù)顯示，今年上半年小米的智能手機(jī)、IoT 及生活消費品和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的營業(yè)收入分別為619.52億元、282.37億元和118.08億元，毛利潤分別為 47.43億元、34.79億元和69.32億元。

　　從營收上來看，智能手機(jī)依然承擔(dān)了小米的主要營收來源，但在毛利率上卻并不占優(yōu)。在智能手機(jī)進(jìn)入存量時代的當(dāng)下，各大手機(jī)廠商已經(jīng)進(jìn)入“貼身肉搏”的狀態(tài)，小米的手機(jī)業(yè)務(wù)無疑面臨著多重壓力�？v觀小米這些年的營收增速已經(jīng)在放緩，智能手機(jī)的營收增速同樣不容樂觀。

　　數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年6月末，小米營業(yè)收入分別為1146.25億元、1749.15億元、2058.39億元和1032.40億元，同比增速67.50%、52.60%、17.68%和7.87%。

　　聚焦到手機(jī)業(yè)務(wù)，同期小米智能手機(jī)的營收分別為805.64億元、1138億元、1220.95億元和619.52億元，同比增速分別為65.21%、41.26%、7.29%和4.95%。雖說2020年有疫情的因素在內(nèi)，但2019年這一增速就已經(jīng)是個位數(shù)增長。

　　事實上，小米的整體營收及手機(jī)業(yè)務(wù)的營收放緩歸根結(jié)底還是在于小米的“性價比”因素，在消費升級的當(dāng)下，這可能并不是一把斬獲業(yè)績的利器。

　　根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，小米全平臺143億的銷售成績讓其成為今年雙十一大戰(zhàn)的超大贏家，做出主要貢獻(xiàn)的依然是手機(jī)業(yè)務(wù)，但手機(jī)業(yè)務(wù)的收入主要來自中低端市場。

　　但據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，中國市場低端手機(jī)的市場份額正在縮小，中、高端機(jī)的市場份額正在逐步放大。那么，低端手機(jī)的市場份額縮小意味著，曾經(jīng)以“性價比”馳騁天下的小米，面臨的精準(zhǔn)客戶群體在逐漸變小。

　　而中、高端市場卻是小米較為薄弱的地方，雖有進(jìn)軍高端市場，但以目前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)來看，似乎并沒有帶來很大的改善。比如，小米10系列是其2019年上半年公布的高端旗艦機(jī)，也是小米首款打進(jìn)高端環(huán)境趨勢的重磅機(jī)型，對于目前的缺貨狀態(tài)，有觀點認(rèn)為是其市場銷量太猛。

　　但根據(jù)第三方平臺的數(shù)據(jù)來看，小米的高端化任重而道遠(yuǎn)。

　　據(jù)IDC公布的上半年關(guān)于中國手機(jī)市場600美元(約合人民幣4000元)以上的高端手機(jī)銷量的報告。今年上半年國內(nèi)600美元以上的手機(jī)總銷量為2350萬臺，其中華為以44.1%的份額排名第一，蘋果以44%的份額排名第二，小米僅以4%的份額排名第三，OPPO以2.6%的份額排名第四，三星以2.5%的份額排名第五，其它品牌的份額為2.9%。

　　另外，在IDC公布的第三季度中國5G手機(jī)市場份額，華為、OPPO、vivo、小米、Realme排名前五。其中華為份額達(dá)56.6%超過半邊天，小米排在第四位份額僅9.2%。

　　雖然2020年小米在拼命的往高端市場擠并開始自研芯片，但在華為、蘋果等品牌已經(jīng)俘獲消費者不少芳心的背景下，搶占更多的高端市場份額顯然不會是一件容易的事情。

　　結(jié)語：

　　近年來，小米也在尋求智能手機(jī)以外的新增長引擎，去年積極推進(jìn)手機(jī)+AIoT雙戰(zhàn)略，并計劃投入500億元加碼AIoT業(yè)務(wù)發(fā)展。截至2020年6月30日，小米IoT平臺的已連接設(shè)備數(shù)達(dá)到2.71億臺，同比增長38.3%。那么，隨著5G物聯(lián)網(wǎng)時代的到來，未來小米在這一領(lǐng)域還是具備了不錯的想象空間。

　　不過，目前阿里、華為、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)、科技巨頭也悉數(shù)入局，在這些本身已經(jīng)具備了自身生態(tài)優(yōu)勢且不缺錢的對手圍攻下，如何在未來的市場里搶得更多的蛋糕，仍然值得小米進(jìn)一步思考。此外，目前來看，5G物聯(lián)網(wǎng)時代仍處于市場早期階段，物聯(lián)網(wǎng)下游應(yīng)用整體市場的滲透率并不高。這也意味著，短時期內(nèi)，這一業(yè)務(wù)或難以給小米帶來更大的營收突破。

　　作者 高卉卉