華為掉隊(duì)，小米補(bǔ)位？

　　在今秋的手機(jī)排位賽中，蘋果和華為似乎一直是人們的焦點(diǎn)。

　　在10月23日蘋果iPhone 12和iPhone 12 Pro開售的十二個(gè)小時(shí)后，華為召開全球發(fā)布會(huì)，宣布正式推出Mate 40系列。

　　一個(gè)美國(guó)科技巨頭與中國(guó)科技巨頭在同一條跑道內(nèi)摩拳擦掌，雙方都在展示著自己的技術(shù)實(shí)力，以此來吸引更多的消費(fèi)者前來購(gòu)買。

　　但今年的戰(zhàn)況不同以往，在美國(guó)封殺華為后，導(dǎo)致華為麒麟芯片暫時(shí)無(wú)法滿負(fù)荷供應(yīng)。有業(yè)內(nèi)人士稱，臺(tái)積電供應(yīng)給華為的麒麟9000芯片不過1000萬(wàn)片，最多能夠保持1000萬(wàn)臺(tái)華為手機(jī)的交付，而這還只是總體數(shù)字。

　　雖然近期美國(guó)開放了臺(tái)積電面向華為供貨的許可，但其僅限于4G技術(shù)，以及28nm等成熟工藝，并不包含最新的5nm制程工藝，而5G核心芯片也被要求不得供向華為。

　　以此看來，華為芯片在短期內(nèi)供應(yīng)危機(jī)仍將持續(xù)，尤其是中高端芯片。因此，這不得不使華為暫時(shí)調(diào)轉(zhuǎn)船頭，在發(fā)力手機(jī)業(yè)務(wù)的同時(shí)向IoT生態(tài)鏈產(chǎn)品進(jìn)攻。

　　任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都想抓住這次華為掉隊(duì)的機(jī)會(huì)，以此來分食華為在國(guó)內(nèi)以及國(guó)際市場(chǎng)的份額。國(guó)際廠商蘋果也開始對(duì)華為的圍捕。今年4月，蘋果推出廉價(jià)版機(jī)型iPhone SE2，試圖利用中低端機(jī)型來瓜分華為對(duì)等的產(chǎn)品線，但最終效果甚微。

　　捷足先登的并非蘋果，而是小米。據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，小米手機(jī)全球出貨量4650萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額13.1%，同比增長(zhǎng)42%。小米創(chuàng)始人雷軍在2020年小米開發(fā)者大會(huì)上稱，小米在全球的智能手機(jī)份額已經(jīng)重新回到全球前三。

　　華為掉隊(duì)

　　在華為禁令即將生效前10余天前，小米和眾多代理商經(jīng)銷商坐在一起召開了一次溝通會(huì)，而溝通會(huì)的主要內(nèi)容就是小米希望借助華為禁令生效后缺貨的機(jī)會(huì)重新占領(lǐng)市場(chǎng)。

　　此時(shí)的小米已經(jīng)被華為“壓制”一年多時(shí)間，自從華為事件以來，其在市場(chǎng)中的占有率節(jié)節(jié)攀升，甚至一度超越小米，即便在小米2019年出貨量下跌之時(shí)，華為的出貨量卻不斷增加。

　　“小米說開一家店就能有補(bǔ)貼，想讓我們也多賣一些小米的產(chǎn)品。”河北經(jīng)銷商徐朗對(duì)「Wise財(cái)經(jīng)」說，他們目前的這家店面是由OPPO轉(zhuǎn)到華為的，在華為重新反攻中國(guó)市場(chǎng)時(shí)也拿到了很多補(bǔ)貼，所以轉(zhuǎn)型做華為，但現(xiàn)在華為有困難了，小米又想趁虛而入。

　　徐朗認(rèn)為，現(xiàn)在的格局很像2019年初的華為，大家本以為OPPO和vivo會(huì)參與這場(chǎng)大戰(zhàn)，但參戰(zhàn)最積極的反而是小米。“OV在今年下半年沒有動(dòng)作了，也沒有發(fā)布新手機(jī)，取而代之的是他們的子品牌IQOO和Realme。”

　　今年下半年，OV的攻勢(shì)逐漸減小，OPPO內(nèi)部換帥是其中原因之一，但更多的是源于歐加集團(tuán)的戰(zhàn)略性調(diào)整。有OPPO內(nèi)部人士透露，OPPO在后期的戰(zhàn)略是逐步提升研發(fā)水平，而非大力營(yíng)銷，砍掉銷量不好的機(jī)型，大力打造精品。

　　另外，徐朗告訴「Wise財(cái)經(jīng)」，OPPO也在線下市場(chǎng)大力布局，以此應(yīng)對(duì)華為日后所留下的市場(chǎng)空白。

　　這與沈義人時(shí)代的戰(zhàn)略截然不同，從重營(yíng)銷到重研發(fā)，或許是每個(gè)手機(jī)廠商的必經(jīng)之路。小米在本屆開發(fā)者大會(huì)中也宣布，明年擴(kuò)招1500名研發(fā)人員。

　　“小米和OPPO相比其實(shí)兩者實(shí)力面不同，OPPO是硬件起家他在研發(fā)上會(huì)具有優(yōu)勢(shì)，而小米目前在IoT方面的發(fā)力也是其它廠商無(wú)法相比的。”一位手機(jī)行業(yè)分析師說道。

　　“小米也在積極地和我溝通，希望能夠支持他們。”除了河北，江蘇手機(jī)經(jīng)銷商王力也同樣接到了來自小米的橄欖枝。王力說，現(xiàn)在小米想要經(jīng)銷商繼續(xù)來支持他們，畢竟在去年小米的成績(jī)不是很亮眼，但賣小米的產(chǎn)品的確是不掙錢的。

　　北京經(jīng)銷商馬亮告訴「Wise財(cái)經(jīng)」，小米的產(chǎn)品在今年的銷量與往年相比也基本持平，沒有過多的增加或減少。“比較好的是小米10系列，以及Redmi K30系列，但K30至尊版已經(jīng)出了3個(gè)月了，現(xiàn)在貨依然很少，拿貨有溢價(jià)。”

　　「Wise財(cái)經(jīng)」向全國(guó)多位手機(jī)經(jīng)銷商了解到，除了小米之外，OPPO雖然沒有發(fā)布新機(jī)，但他們?cè)诰�下的布局動(dòng)作并未停歇，同時(shí)他們?cè)诩哟缶�下渠道的鋪貨力度，投入大量補(bǔ)貼新增多項(xiàng)政策來提升手機(jī)銷量。

　　今年9月，OPPO中國(guó)區(qū)總裁劉波曾發(fā)內(nèi)部信，提到OPPO中國(guó)區(qū)今年整體銷量預(yù)計(jì)提高至1億部，下半年銷量提高30%以上。

　　“想瓜分華為的市場(chǎng)份額我覺得還差一些，如果美國(guó)開放華為許可，華為一定會(huì)重新發(fā)起進(jìn)攻。”上述手機(jī)分析師坦言，華為如今的體量已非常大，尤其市場(chǎng)份額并非說占就能占，但這也需要時(shí)間考驗(yàn)，如果美國(guó)一直不開放許可，那么華為只能將手機(jī)停產(chǎn)從而轉(zhuǎn)向IoT生態(tài)發(fā)展。

　　華為發(fā)布的“1+8+N”生態(tài)鏈戰(zhàn)略與小米的“鐵人三項(xiàng)”戰(zhàn)略相似。其中，“1”指手機(jī)，“8”指平板、TV、音響、眼鏡、手表、車機(jī)、耳機(jī)、PC，“N”指移動(dòng)辦公、智能家居、運(yùn)動(dòng)健康、影音娛樂、智能出行等業(yè)務(wù)。

　　徐朗告訴「Wise財(cái)經(jīng)」，目前華為的確在加大終端融合產(chǎn)品的發(fā)布以及售賣力度。除了華為手機(jī)，華為還主推MateBook筆記本電腦、MatePad平板電腦、手表、手環(huán)、耳機(jī)等產(chǎn)品。“華為鼓勵(lì)我們對(duì)客戶進(jìn)行捆綁銷售，像這次Mate 40 Pro就是捆綁銷售的，需要搭配500多元的周邊產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買。”

　　余承東曾在一個(gè)會(huì)議上透露：華為在中國(guó)筆記本市場(chǎng)的占有率提升到16.9%，排名第二。 可見，華為目前在抓住一切可以增大現(xiàn)金流的產(chǎn)品生態(tài)。

　　華為先，榮耀后

　　“華為今年分給我們的貨減少了50%左右，以往都是要多少有多少，而今年是優(yōu)先體驗(yàn)店，而后是各級(jí)經(jīng)銷商。”一位華東地區(qū)華為經(jīng)銷商說，華為在Mate 40系列方面已經(jīng)開始大量控貨，雖然這種情況從禁令生效前就已經(jīng)開始。

　　華為的控貨舉動(dòng)引發(fā)了漲價(jià)潮。9月初，華為手機(jī)在市場(chǎng)中的報(bào)價(jià)開始節(jié)節(jié)攀升，從20到50元，再到后來每天漲價(jià)幅度在150元左右，甚至Mate 30系列的二手價(jià)格也在不斷走高。

　　“之前Mate 30 Pro 256的回收價(jià)在4100元左右，在禁令新聞一出后，二手回收價(jià)格一下漲了200元。”一位從事二手手機(jī)從業(yè)者說道。

　　深圳華強(qiáng)北一位華為經(jīng)銷商對(duì)「Wise財(cái)經(jīng)」說，華為在有意識(shí)地控貨，每天的貨源均有配額，它們要做的就是盡量地把這條線拉長(zhǎng)以應(yīng)對(duì)接下來可能發(fā)生的一切情況。

　　徐朗對(duì)「Wise財(cái)經(jīng)」透露，華為在整個(gè)布局調(diào)整上是以華為品牌優(yōu)先，榮耀品牌在后的原則，優(yōu)先保證華為整體品牌的供應(yīng)，而榮耀則被排到了華為身后，受到禁令影響，榮耀原計(jì)劃9月的發(fā)布計(jì)劃也被取消。

　　而榮耀接下來的動(dòng)作被傳得撲朔迷離，有關(guān)其獨(dú)立打包出售的傳聞便一直在流傳。

　　近日，有消息稱，華為計(jì)劃將榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)整體打包出售，榮耀將聯(lián)合另外五家企業(yè)組成新榮耀。但據(jù)「Wise財(cái)經(jīng)」了解，深圳市星盟信息技術(shù)合伙企業(yè)(有限合伙)為本次榮耀手機(jī)的收購(gòu)方，該合伙企業(yè)為國(guó)資聯(lián)合體的主體公司。

　　據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，深圳市星盟信息技術(shù)合伙企業(yè)(有限合伙)的股東構(gòu)成為6家機(jī)構(gòu)，分別是北京松聯(lián)科技有限公司(占比37.77%)、北京普天太力通信科技有限公司(36.32%)、中國(guó)郵電器材集團(tuán)有限公司(占比21.79%)、共青城酷桂投資合伙企業(yè)(有限合伙)(占比2.18%)、天音通信有限公司(占比1.74%)、深圳市鯤鵬展翼股權(quán)投資管理有限公司(占比0.20%)。

　　有接近該交易的消息人士稱，“具體價(jià)格仍在商定，還沒確定最終價(jià)格。對(duì)于高層方面，榮耀團(tuán)隊(duì)老人會(huì)留一部分，也會(huì)有其他股東進(jìn)入管理層。”

　　據(jù)悉，以北京松聯(lián)、普天太力、中郵器材三大股東聯(lián)合股總和超過95.8%，為此次榮耀手機(jī)收購(gòu)方的真正出資方和實(shí)際控制人。而此前被業(yè)界傳的比較多的神州數(shù)碼、紫光股份、蘇寧等，多數(shù)并不屬實(shí)。據(jù)路透社消息稱，此次出售的最終交易價(jià)格在150億美元，即1000億元人民幣。

　　對(duì)于此事，相關(guān)收購(gòu)方均表示不予置評(píng)，目前華為也未就此事發(fā)表聲明。

　　海外市場(chǎng)受沖擊

　　2019年，華為將炮口調(diào)回國(guó)內(nèi)，但在一年之后，華為的炮口不得不對(duì)準(zhǔn)了自己，為了尋求日后的發(fā)展，不得不忍痛割愛，將榮耀整體打包出售。

　　“榮耀出售對(duì)于目前的華為來講是一件好事，將榮耀整體出售給國(guó)資背景的企業(yè)有助于和美國(guó)的談判，也有利于榮耀再次獲得芯片的可能，從某種意義上來說，也算華為曲線救國(guó)的一個(gè)策略。”上述手機(jī)行業(yè)分析師說道。

　　目前，華為在國(guó)內(nèi)的整體態(tài)勢(shì)仍然嚴(yán)峻，產(chǎn)能方面也受到了一定影響，因此這導(dǎo)致了最新一代華為手機(jī)的供貨數(shù)量有限。

　　王力說，在北京目前只能拿到Mate 40 Pro的現(xiàn)貨，而Pro+和保時(shí)捷典藏版幾乎處于無(wú)貨狀態(tài)。“除了芯片供應(yīng)問題，華為也在不斷控貨，保持市場(chǎng)穩(wěn)定，但目前看來，依然是處于有價(jià)無(wú)市的狀態(tài)。”

　　「Wise財(cái)經(jīng)」也走訪了位于北京、河北、山東等地的多家華為體驗(yàn)、授權(quán)店，這些店的導(dǎo)購(gòu)員回答得最多的便是無(wú)貨兩個(gè)字，可見，華為新機(jī)的整體供應(yīng)已經(jīng)出現(xiàn)了一定問題。

　　這種情況不僅發(fā)生在國(guó)內(nèi)，也發(fā)生在海外。這與之前的情況形成了鮮明的對(duì)比。

　　在華為重視的歐洲市場(chǎng)，也在面臨著無(wú)貨的窘境。有羅馬尼亞電信運(yùn)營(yíng)商告訴「Wise財(cái)經(jīng)」，華為Mate 40 Pro仍處于預(yù)售狀態(tài)，需要等到11月12日才開始發(fā)售。“沒有多少現(xiàn)貨，今年華為向我們供貨的數(shù)量比去年下降了一半。”

　　目前，在歐洲，華為機(jī)型依然無(wú)法使用谷歌GMS服務(wù)，取而代之的則是華為自家的HMS服務(wù)，但這項(xiàng)服務(wù)在歐洲來說并不是特別受到歡迎，更多消費(fèi)者依然依賴于谷歌GMS服務(wù)。

　　據(jù)了解，在德國(guó)和意大利購(gòu)買Mate 40 Pro機(jī)型可獲贈(zèng)一對(duì)FreeBuds Pro耳機(jī)。另外，在整個(gè)歐洲地區(qū)銷售的華為Mate 40 Pro機(jī)型只提供8+256GB一個(gè)型號(hào)。

　　據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，華為智能手機(jī)的全球出貨量為5170萬(wàn)臺(tái)，同比下降23%，位列第二;小米智能手機(jī)全球出貨量為4710萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)45%，首次位列第三。其中，在關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)歐洲，華為的出貨量下降了25%，而小米的出貨量則增長(zhǎng)了88%。

　　超出很多機(jī)構(gòu)預(yù)期的是，這次排名的順序出現(xiàn)了變化：蘋果位列第四，罕見地跌出前三名，而小米出貨量卻同比上漲了45%左右，一躍重回世界前三的位置。

　　小米保持世界前三仍有難度

　　與連連遭受打擊的華為相比，小米的勢(shì)頭極為強(qiáng)勁。小米重返世界前三，雷軍的欣喜之情溢于言表。

　　在今年小米開發(fā)者大會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，雷軍顯得格外激動(dòng)，他表示目前小米研發(fā)團(tuán)隊(duì)超過10000人，2021年，小米將在十個(gè)領(lǐng)域擴(kuò)招5000名工程師，占小米目前員工總數(shù)的近40%。

　　不得不承認(rèn)，小米在時(shí)隔六年后重返世界前三，其運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略和以技術(shù)理念確實(shí)可圈可點(diǎn)，然而接下的問題是，小米能否在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品、市場(chǎng)策略以及種種不確定因素等方面繼續(xù)保持良好的敏銳性，這才是真正考驗(yàn)小米的地方。

　　一個(gè)可以類比的例子是蘋果。2007年1月，喬布斯發(fā)布了第一代蘋果手機(jī)——iPhone。全面電容屏搭配一個(gè)代替了鍵盤的HOME鍵，這樣史無(wú)前例的設(shè)計(jì)讓所有人都嘖嘖稱奇，甚至還有人將其稱贊為“上帝手機(jī)”。同時(shí)，在這款手機(jī)上，還創(chuàng)新性地推出了iPhone OS系統(tǒng)，直接引領(lǐng)和定義了接下來十年的智能手機(jī)時(shí)代。

　　一年半以后，2008年7月，iPhone 3G正式發(fā)售，這是第一款支持3G的iPhone手機(jī)。蘋果的創(chuàng)新性思維，給用戶帶來了更快的3G網(wǎng)速體驗(yàn)，而且GPS的加持，則能讓用戶輕松應(yīng)對(duì)復(fù)雜路段，在日常出行中能夠應(yīng)付自如。

　　這些令人聞所未聞的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，為蘋果帶來了什么?公開數(shù)據(jù)顯示，在2007年，蘋果手機(jī)的銷量為139萬(wàn)，2008年蘋果手機(jī)的銷量為1163萬(wàn)，到了2009年，其銷量突破了2073萬(wàn)。

　　創(chuàng)新，或者說黑科技一直是蘋果位列世界前三的秘密武器。

　　反觀小米同樣亦是如此，2016年，第一代小米MIX發(fā)布后，蘋果、三星等手機(jī)廠商緊隨其后紛紛推出全面屏手機(jī)，全面屏?xí)r代就此開啟。

　　隨后，延續(xù)前代設(shè)計(jì)的升級(jí)版小米MIX2和采用滑蓋設(shè)計(jì)的MIX3相繼發(fā)布，但均未獲得可以比肩MIX的成績(jī)。作為“引領(lǐng)全面屏設(shè)計(jì)浪潮”的MIX系列，漸漸在全面屏?xí)r代失去了原有的特色。

　　直到2019年9月，小米發(fā)布了折疊屏概念機(jī)MIX Alpha，MIX Alpha原本可以成為新一代小米創(chuàng)新的代表，然而卻因?yàn)樯�產(chǎn)難度過大，最終放棄了量產(chǎn)，如今，小米MIX4依然處于開發(fā)過程中，在很多公開場(chǎng)合，雷軍卻對(duì)此閉口不提，這或許并不是一個(gè)好的現(xiàn)象。

　　如果失去了創(chuàng)新，小米還能持續(xù)躋身世界前三嗎?

　　華為退守，小米沖鋒

　　手機(jī)行業(yè)發(fā)展至今，已不再僅僅是關(guān)乎手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)，而是演變成了以手機(jī)為基本盤的智能生態(tài)戰(zhàn)爭(zhēng)。

　　2020年，手機(jī)廠商們?cè)贗oT生態(tài)領(lǐng)域的戰(zhàn)火越燒越旺，華為、蘋果、一加、OPPO等多家手機(jī)廠商都已競(jìng)相搶灘，手表、電視等智能硬件成為廠商標(biāo)配，不過，由于布局時(shí)間以及主攻產(chǎn)品品類的差異，各家IoT的生態(tài)模式也不盡相同。

　　小米早在2014年就開始布局IoT產(chǎn)品，并通過孵化生態(tài)鏈企業(yè)的方式，快速打開產(chǎn)品線，目前，小米生態(tài)鏈擁有業(yè)內(nèi)豐富的智能硬件的支撐，站穩(wěn)中國(guó)IoT市場(chǎng)的一席之地。截止到今年6月，小米財(cái)報(bào)顯示，IoT平臺(tái)已連接設(shè)備數(shù)量達(dá)到2.71億臺(tái)，同比增長(zhǎng)38.3%。

　　華為的IoT戰(zhàn)略在2018年底公布，并宣布將從入口、連接以及生態(tài)三個(gè)層面去構(gòu)建。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)首席戰(zhàn)略官邵洋在華為分析師大會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年，華為IoT連接設(shè)備累計(jì)發(fā)貨量超2.2億，這與小米IoT平臺(tái)已連接設(shè)備數(shù)量相差不大。

　　不同于小米的生態(tài)鏈打法，華為選擇自主研發(fā)制造手機(jī)與各種入口智能設(shè)備在內(nèi)的“1+8”核心產(chǎn)品，在此基礎(chǔ)上，通過HiLink標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議和HiAi云計(jì)算技術(shù)進(jìn)行賦能，將IoT平臺(tái)開放給所有硬件廠商。

　　今年3月，華為輪值董事長(zhǎng)徐直軍表示，2019年華為研發(fā)費(fèi)用達(dá)到1317億元，占全年銷售收入15.3%。高額的研發(fā)投入，也為華為帶來了其他手機(jī)廠商無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，堪稱小米的勁敵。

　　眼下，華為因?yàn)樵馐芙舆B不斷的制裁，在歐洲市場(chǎng)的份額正持續(xù)下滑，至今年二季度，華為在歐洲市場(chǎng)已下滑至第四名，于是將市場(chǎng)慢慢轉(zhuǎn)回國(guó)內(nèi)，不過三季度的數(shù)據(jù)顯示，華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也開始出現(xiàn)下滑。

　　與此同時(shí)，在小米的2020年開發(fā)者大會(huì)上，雷軍表示將“堅(jiān)定不移地全球化，目標(biāo)是在未來幾年在歐洲排到第一名”，這意味著小米想扛過大旗，接替華為拿下歐洲市場(chǎng)。

　　但接替華為的位置并不簡(jiǎn)單。