2020南方周末年度盛典品牌峰會 | 竹內亮開講，品牌操盤手獨家分享

　　12月11日,2020南方周末年度盛典品牌峰會在北京圓滿落下帷幕。峰會以“聚力·再向前”為主題,集合學界、企業(yè)界、傳媒業(yè)界等領域的菁英力量,聚焦品牌營銷新趨勢,探尋創(chuàng)新發(fā)展新路徑�；顒蝇F(xiàn)場還揭曉多個重磅獎項,全面盤點年度價值典范。

　　在新冠肺炎疫情、全球經(jīng)濟形勢不明朗等多重考驗之下,品牌優(yōu)勝劣汰的進程陡然加快,但機遇同樣隨之而來,新環(huán)境、新技術、新力量等種種因素值得深入關注。正如南方報業(yè)傳媒集團副總編輯、南方周末報系總裁黃燦在主題致辭時所言:“關注品牌的發(fā)展之道,亦是關懷品牌發(fā)展所背靠著的國計民生,從中洞見國家發(fā)展的創(chuàng)新改革之道。”

　　在當天的品牌峰會上,眾多業(yè)界標桿人士相繼登臺,基于各自領域內的實踐與觀察,提供觀察品牌、探照時代的豐富創(chuàng)見。

　　竹內亮開講,品牌操盤手獨家分享

　　2020年上半年,《南京抗疫現(xiàn)場》《好久不見,武漢》兩部紀錄片接連引發(fā)刷屏,并登上多國媒體,向世界呈現(xiàn)中國抗疫實景,幕后的日本紀錄片導演竹內亮也由此被更多人所熟知。

　　在南方周末年度盛典品牌峰會現(xiàn)場,竹內亮將這兩部“爆款”的成因歸結為兩個字——真實。沒有煽情的背景音樂、舍棄復雜的剪輯技巧、本人出鏡解述,竹內亮表示這一切都是為了最大限度增強真實感。

　　這位曾將鏡頭對準多個城市、推出三季《我住在這里的理由》的導演也分享了他對于宣傳的思考,“無論是城市宣傳或是品牌宣傳,唯有真實才能呈現(xiàn)魅力,才能使觀眾接受。”

　　在品牌峰會的舞臺上,還有更多同等分量的真知灼見陸續(xù)上演,它們源于實踐,亦在實踐中不斷刷新。當天活動即以“洞見新潮·商業(yè)新篇”為主題開設內容單元,展現(xiàn)商業(yè)領域正在進行的潮流更替與潛在可能性。

　　“疫情給企業(yè)社會責任帶來更大的內涵與外延,同時也激發(fā)更多創(chuàng)新機會”,百威亞太首席法律及企業(yè)事務官王仁榮從企業(yè)履責維度展開分享,結合豐富的案例,詳細介紹了百威如何將可持續(xù)發(fā)展理念融入實踐,并解讀各項行動背后的深層意義。

　　安踏集團傳播高級總監(jiān)姚鵬帶來演講《新國貨如何讀懂Z世代》,對新生代消費者的群體特征進行分析。他指出,積極擁抱Z世代的新國貨浪潮在今天方興未艾,一批國產消費品牌的快速崛起,正源于對“人-貨-場”的重構及更深入的消費者連接與洞察。

　　立足前沿 開啟多維洞見

　　除了來自商業(yè)戰(zhàn)場的一線代表,本屆品牌峰會還力邀更多專業(yè)人士發(fā)聲,從學術研究、傳媒觀察、內容開發(fā)、城市分析等角度切入,將多元化的前瞻性觀點逐一展現(xiàn)。

　　隨著新技術的廣泛應用,傳播格局的分化與迭代加速進行,也持續(xù)為品牌傳播提出新命題。當天,中國人民大學新聞學院教授宋建武以《全媒體時代的品牌價值呈現(xiàn)》為題進行演講,闡述新型傳播形勢下關于媒體發(fā)展及品牌傳播的獨到見解。

　　南方周末副總經(jīng)理孟登科則從機構媒體的視角出發(fā),解讀2020年品牌傳播所體現(xiàn)的共性及亮點趨勢。其中他指出,基于品牌、渠道、資源、服務等優(yōu)勢,當今的頭部機構媒體得以實現(xiàn)對品牌營銷的更有效賦能。此外,他還對南方周末新一年在重大專題策劃、智庫建設、IP打造等方面的規(guī)劃進行重點預告。

　　“偉大的品牌就是一張有質感的臉。”南瓜視業(yè)總經(jīng)理、文化公益類節(jié)目《同一堂課》出品人向陽將其對品牌的思考娓娓道來,同時也通過相關節(jié)目案例,分享其眼中品牌與文化的關聯(lián)。

　　從近年來一批“網(wǎng)紅城市”的突圍而出,到近期爆火的“丁真現(xiàn)象”,都反映出城市品牌營銷日益受到各界矚目。本屆品牌峰會特別將城市話題納入關注單元,以期開拓城市相關的更多新認知。

　　峰會現(xiàn)場,南方周末城市(區(qū)域)研究中心主任戴春晨對近期推出的“中國理想之城榜2020”進行解讀,從多個維度分析榜單所體現(xiàn)的區(qū)域趨勢及行動方略。

　　獎項重磅揭曉  銘記2020閃光點

　　每年的南方周末年度盛典,除了有充滿信息量的專業(yè)分享,各大獎項結果同樣備受關注。在本屆人物類獎項評選中,檸萌影業(yè)CEO陳菲及農夫山泉創(chuàng)始人、董事長鐘睒睒獲評“年度影響力人物”。前者在今年以總制片人身份推出《二十不惑》《三十而已》兩部熱播劇,為業(yè)界開啟女性成長題材發(fā)展的更多可能性;后者則帶領農夫山泉登陸資本市場,并以超過4000億港元的市值,成為港股飲料類企業(yè)中市值第一大公司。

　　此外,本屆“年度影響力人物”的名單上還首次出現(xiàn)團隊獲獎者的身影。年初疫情爆發(fā)后,來自阿里巴巴的張建鋒團隊僅用時3天即完成健康碼引擎開發(fā),以技術力量助力疫情防控,因發(fā)揮引領作用而同樣摘得殊榮。

　　除了人物類獎項,峰會現(xiàn)場還頒發(fā)出年度影響力企業(yè)、年度新銳品牌、年度責任貢獻、年度創(chuàng)意營銷、年度創(chuàng)新案例等多項大獎,以表彰過往一年在各大領域發(fā)揮重大效應或具有開創(chuàng)性意義的典范代表。

　　完整版獲獎名單如下:

　　除了品牌峰會,本屆南方周末年度盛典還特別開設其他兩大重量級活動,分別聚焦公益及文學領域,讓真誠理念與思想彼此相遇。

　　筑夢者公益大會

　　11月20日,首屆筑夢者公益大會在京舉行,率先拉開2020南方周末年度盛典的大幕。大會分為企業(yè)參與扶貧論壇、中國公益頒獎典禮兩場活動,集結多位公益專家及企業(yè)代表,共同分享公益經(jīng)驗、探討公益模式、展望新業(yè)態(tài)。

　　會上,南方周末正式發(fā)布《中國扶貧的企業(yè)樣本》專著,以及《企業(yè)參與精準脫貧觀察報告(2015-2020)》《中國公益品牌研究報告》《短視頻、直播公益觀察報告》等行業(yè)洞察。此外,大會將備受矚目的“公益星力量”獎項頒給濮存昕、郭建梅和中國青少年發(fā)展基金會,并對各行各業(yè)投身公益的鮮活榜樣予以表彰。

　　“澆筑公益夢想,凝聚向善的力量。”南方周末將以筑夢者公益大會為平臺,鏈接政府、企業(yè)、公益組織、基金會、公眾等公益領域核心要素,打造一個具有創(chuàng)新性、針對性和包容性的行業(yè)發(fā)展平臺。

　　N-TALK文學之夜

　　而在12月11日當天的品牌峰會落幕之后,已是第二年舉辦的N-TALK“文學之夜”也于當晚開講,與眾多熱愛文學的讀者再次浪漫相約。

　　笛安、徐則臣、梁鴻、李敬澤四位作家不約而同地聊到了文學與自我的關系。從表達自己、尋求認同到自我治愈,笛安希望自己虛構的世界被看到,“通過編一個故事,來完成對自己內心的探尋”。徐則臣的創(chuàng)作是從故鄉(xiāng)出發(fā),“到世界去”,又在廣闊世界中重新發(fā)現(xiàn)回鄉(xiāng)的路。

　　文學之于梁鴻亦是回歸,從世界重新融入鄉(xiāng)土,回到家鄉(xiāng)梁莊,方能尋找到屬于自己的空間與位置。李敬澤已不滿足于探尋“我”的存在,更希望在文學中是體驗“我不是我”,想象著可以進入天地萬事萬物,“這可能是文學最根本、最深邃的意義”。

　　文學是一種想象,一種回歸,更是一種超脫——同一種熱愛,N種解讀,正是N-TALK系列演講秀的魅力所在。

　　自2016年創(chuàng)立以來,南方周末年度盛典秉承“分享·創(chuàng)新·探索”的宗旨,致力搭建開放、前沿的思想交流平臺,傳遞有價值的理念。未來,南方周末年度盛典將繼續(xù)著眼時代之先,凝聚更多元的觀點與智慧,為每一次全新出發(fā)指引方向。