優(yōu)酷沒(méi)有應(yīng)許之地

　　《白夜追兇2》很可能要爽約了。

　　該消息一出便引發(fā)了一眾劇迷的不滿，相關(guān)新聞的評(píng)論區(qū)內(nèi)充斥著不滿言論。

　　《白夜追兇》的火熱程度非同一般，該劇在2017年正式上線后便引發(fā)網(wǎng)友瘋狂追捧，一舉成為具有“普適性”的國(guó)民網(wǎng)劇，這讓制播平臺(tái)優(yōu)酷順利收割了一波用戶。

　　為了讓這個(gè)IP創(chuàng)造出更大價(jià)值 ，優(yōu)酷在當(dāng)年的秋季劇集發(fā)布會(huì)上便表示將與原班人馬啟動(dòng)《白夜追兇2》、2017年《白夜重生》以及《白夜追兇衍生劇》等相關(guān)項(xiàng)目，決心將該劇價(jià)值挖到底。

　　官方落錘后，外界便頻繁傳出《白夜追兇2》進(jìn)入拍攝期的消息，但至今仍未上線，直到近日該劇導(dǎo)演王偉對(duì)外稱，“無(wú)法決定《白夜追兇2 》拍不拍、從導(dǎo)演的角度來(lái)說(shuō)不想做下去……”

　　王偉的這番話不僅意味著劇迷的希望落空，還意味著優(yōu)酷將錯(cuò)失一次不錯(cuò)的拉新機(jī)會(huì)，對(duì)于本就有些掉隊(duì)的優(yōu)酷來(lái)說(shuō)，這是一筆不小的損失。

　　爆款的力量

　　優(yōu)酷曾是長(zhǎng)視頻行業(yè)的王者。

　　在愛(ài)奇藝、騰訊視頻還未上線時(shí)，業(yè)內(nèi)元老優(yōu)酷已經(jīng)在2010年正式上市，并在兩年后并購(gòu)了最早成立的視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)，獨(dú)占超過(guò)40%的市場(chǎng)份額。但和愛(ài)奇藝、騰訊視頻不同，優(yōu)酷一開(kāi)始便以UGC分享傳播起家，甚至一度被稱為國(guó)內(nèi)最大的視頻分享網(wǎng)站。

　　在用戶上傳的UGC內(nèi)容中，有很大一部分是影視劇資源。其中既有片段剪輯也有完整劇集。這極大豐富了優(yōu)酷的內(nèi)容庫(kù)，為平臺(tái)后續(xù)發(fā)力長(zhǎng)視頻做了鋪墊。

　　由于當(dāng)時(shí)“版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)”還未正式興起，沒(méi)有太大內(nèi)容成本的優(yōu)酷僅通過(guò)廣告業(yè)務(wù)就在2013年Q4實(shí)現(xiàn)單季度盈利，根據(jù)當(dāng)時(shí)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，9.013億元的總營(yíng)收中近9成來(lái)自于廣告。

　　但“好景不長(zhǎng)”，隨著視頻行業(yè)的不斷發(fā)展，業(yè)內(nèi)的版權(quán)問(wèn)題凸顯，相關(guān)部門的管控也越發(fā)嚴(yán)格。2017年，A站、B站下架了大量影視劇資源，優(yōu)酷個(gè)人用戶上傳的資源也被廣泛屏蔽，視頻網(wǎng)站想要豐富內(nèi)容庫(kù)只有購(gòu)買版權(quán)這一條路可以走，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入版權(quán)大戰(zhàn)時(shí)期。

　　在此期間，優(yōu)酷不但與香港TVB達(dá)成合作引入了《創(chuàng)世紀(jì)》、《珠光寶氣》等大量經(jīng)典港劇，還因爭(zhēng)奪具有爆款潛力的劇目與騰訊視頻大打出手。在多方參與的情況下，版權(quán)費(fèi)被越漲越高。

　　2006年的年度熱劇《士兵突擊》賣給視頻網(wǎng)站的價(jià)格為每集3000元，80集的《武林外傳》網(wǎng)絡(luò)售價(jià)總計(jì)為10萬(wàn)，折合成單集僅1250元。但到了2015年，口碑和播放量雙豐收的《盜墓筆記》單集售價(jià)已經(jīng)達(dá)到500萬(wàn)。被炒熱的版權(quán)劇價(jià)格持續(xù)增長(zhǎng)，致使各大平臺(tái)因?yàn)辇嫶蟮膬?nèi)容支出長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)。

　　為了減輕成本壓力并形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，各大視頻網(wǎng)站近年來(lái)紛紛發(fā)力自制內(nèi)容，優(yōu)酷也成為其中一員。該平臺(tái)先后制作了多款自制劇和綜藝節(jié)目，2017年上線的《白夜追兇》是最具代表的作品之一。數(shù)據(jù)顯示，該劇當(dāng)年播放量超45億，以豆瓣9.1高分創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)劇新紀(jì)錄。

　　加上引進(jìn)的《春風(fēng)十里不如你》、《軍師聯(lián)盟》、《鎮(zhèn)魂》等熱門劇集，第三方數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，優(yōu)酷獨(dú)播網(wǎng)劇在2017年以539.2億的播放量占據(jù)市場(chǎng)第一。

　　2018年，優(yōu)酷又推出了超級(jí)網(wǎng)綜《這!就是街舞》、熱播網(wǎng)劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》、《鶴唳華亭》等，其中《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》在Viki、亞馬遜和YouTube以“付費(fèi)內(nèi)容”形式上線北美，出海國(guó)產(chǎn)劇首次進(jìn)入包月付費(fèi)區(qū)。

　　這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容極大推動(dòng)了平臺(tái)發(fā)展，原優(yōu)酷COO莊卓然就曾對(duì)外表示，在《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》和《這!就是街舞2》的帶動(dòng)下，2019年優(yōu)酷暑期檔日均DAU以及會(huì)員增速均創(chuàng)下歷史新高。盡管如此，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，優(yōu)酷的日活數(shù)據(jù)卻并不好。

　　早在2018年底，愛(ài)奇藝和騰訊視頻的日活就已經(jīng)突破1億，而優(yōu)酷的日活用戶僅7500萬(wàn)，這之后平臺(tái)就再未公布該數(shù)據(jù)，但根據(jù)第三方數(shù)據(jù)以及官方表態(tài)，都證實(shí)優(yōu)酷落后于前兩者，即優(yōu)酷的幾部好內(nèi)容并沒(méi)能使其繼續(xù)坐在行業(yè)老大的位置上。

　　長(zhǎng)劇被超越、UGC走下坡路

　　積極追趕優(yōu)酷的愛(ài)奇藝和騰訊視頻近幾年先后買下《來(lái)自星星的你》、《太陽(yáng)的后裔》以及《延禧攻略》等爆款版權(quán)劇，加上制作能力的不斷提升，陸續(xù)輸出了廣受好評(píng)的《慶余年》、《破冰行動(dòng)》、《創(chuàng)造101》等熱門劇綜，使得平臺(tái)完成了用戶的積累和增長(zhǎng)。

　　QuestMobile 數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020 半年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜》顯示，6月愛(ài)奇藝APP月活為5.08億，騰訊視頻APP月活4.83億，而優(yōu)酷APP月活僅為2.27億。在日活方面，據(jù)深燃報(bào)道優(yōu)酷方面承認(rèn)目前處于第三的位置。

　　如今愛(ài)奇藝Q3會(huì)員數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.048億，騰訊視頻達(dá)到1.2億，優(yōu)酷卻一直未公布數(shù)字。

　　不僅長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)掉隊(duì)，作為業(yè)內(nèi)最早布局短視頻的平臺(tái)之一，優(yōu)酷的UGC業(yè)務(wù)也處于落后狀態(tài)。

　　2013年優(yōu)酷土豆分別推出“優(yōu)酷分享計(jì)劃”和“土豆播客分成計(jì)劃”，在向作者提供獨(dú)立頁(yè)面，視頻發(fā)布、粉絲管理和數(shù)據(jù)解讀等服務(wù)的同時(shí)提出視頻分成的變現(xiàn)機(jī)制，從而吸引了大批優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者入駐，包括“暴走漫畫(huà)”、“Big笑工坊”、“李洪綢”等UGC創(chuàng)作大戶。當(dāng)年僅Q3一個(gè)季度，優(yōu)酷的視頻分成費(fèi)用就達(dá)到1000萬(wàn)。

　　值得一提的是，在優(yōu)酷獲得關(guān)注的UGC內(nèi)容中，吐槽類視頻占比非常大。這類內(nèi)容覆蓋用戶更加廣泛，不存在“破圈”問(wèn)題。根據(jù)官方給出的數(shù)據(jù)，在推出“優(yōu)酷分享計(jì)劃”的一年時(shí)間里，《宸吐槽》分成單季收入21萬(wàn)，播放量累計(jì)6190萬(wàn);《Big笑工坊》在一年多時(shí)間積累了近5億的播放量，單季分成收入達(dá)到35萬(wàn);《暴走漫畫(huà)》更是創(chuàng)下單個(gè)項(xiàng)目的季度最高收入——88萬(wàn)……

　　該UGC品牌通過(guò)《暴走大事件》、《暴走看啥片》等視頻內(nèi)容在優(yōu)酷平臺(tái)上獲得大量關(guān)注，在2018年下架前，《暴走大事件》在優(yōu)酷的播放量就已經(jīng)超過(guò)了25億，整個(gè)“暴走”系列前期的視頻播放量則超過(guò)50億。

　　隨著C端影響力的不斷擴(kuò)大，“暴走漫畫(huà)”在資本市場(chǎng)也受到追捧，盛大集團(tuán)、創(chuàng)新工場(chǎng)都先后入股，就連優(yōu)酷(合一集團(tuán))也加入股東行業(yè)，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)對(duì)暴走漫畫(huà)的估值達(dá)到40億元，可見(jiàn)其發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　信息來(lái)源：天眼查

　　但好景不長(zhǎng)，這些以吐槽為主要內(nèi)容的創(chuàng)作者并沒(méi)能讓優(yōu)酷長(zhǎng)期獲益，這類吐槽節(jié)目馬上就迎來(lái)了冰凍期。

　　2018年，因?yàn)榘l(fā)布涉嫌戲謔、侮辱英雄烈士事跡和精神的短視頻內(nèi)容，“暴走漫畫(huà)”瞬間從云端跌入谷底，今日頭條、微博、愛(ài)奇藝、騰訊視頻甚以及優(yōu)酷各大平臺(tái)都下架了相關(guān)內(nèi)容，并封禁了相關(guān)賬號(hào)。“暴走漫畫(huà)”官方也不得下線全線視頻節(jié)目，進(jìn)行停更整改。

　　這些不當(dāng)內(nèi)容以及后續(xù)的“霸王合同”事件流失了大量粉絲，受到教訓(xùn)后，時(shí)隔半年回歸的《暴走大事件》比之前更加謹(jǐn)慎，語(yǔ)言風(fēng)格也沒(méi)有之前那么犀利，這讓“暴走漫畫(huà)”失去了獨(dú)特性，致使其在失去一批老粉的同時(shí)又無(wú)法吸引新粉，品牌熱度不斷下降。

　　這不僅是暴走漫畫(huà)面臨的問(wèn)題，《Big笑工坊》等吐槽類節(jié)目也變得越來(lái)越保守，這樣的內(nèi)容對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)已經(jīng)沒(méi)有太大吸引力了。在2014年、2015年，腰部創(chuàng)作者的視頻的播放量平均10w+，評(píng)論數(shù)均上百，現(xiàn)在這部分創(chuàng)作者的視頻內(nèi)容僅有幾千播放量。

　　再加上近年來(lái)B站、抖快、西瓜視頻等平臺(tái)的崛起，在同樣給予資源扶持的情況下，很多優(yōu)秀創(chuàng)作者都在向流量多的平臺(tái)轉(zhuǎn)移，各種因素加速了優(yōu)酷UGC業(yè)務(wù)走下坡路。

　　但在抖音快手的短視頻影響力日益增強(qiáng)的大背景下，優(yōu)酷一直希望優(yōu)酷的UGC業(yè)務(wù)能重回巔峰。今年7月，優(yōu)酷推出優(yōu)酷號(hào)，支持15分鐘以內(nèi)的短視頻，不限制視頻題材類型或橫豎。而在B站崛起，愛(ài)奇藝、騰訊視頻和西瓜視頻的加速入局的情況下，優(yōu)酷面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面。

　　優(yōu)酷沒(méi)有應(yīng)許之地

　　無(wú)論是長(zhǎng)視頻還是短視頻，內(nèi)部管理問(wèn)題一直是優(yōu)酷無(wú)法在這兩個(gè)領(lǐng)域發(fā)展起來(lái)的重要原因。

　　在調(diào)查貪腐案之前，楊偉東已經(jīng)確立了未來(lái)重點(diǎn)發(fā)力頭部劇綜的路線。2020年優(yōu)酷也延續(xù)了這一打法，平臺(tái)在公布新內(nèi)容策略時(shí)稱將以頭部劇集與超級(jí)綜藝為主軸，通過(guò)“五大劇場(chǎng)、三條綜藝排播帶”形成特定用戶心智，持續(xù)提供高品質(zhì)內(nèi)容。

　　盡管延續(xù)了之前的戰(zhàn)略規(guī)劃，在這期間優(yōu)酷上線了《冰糖燉雪梨》、《嘆息橋》、《失蹤人口》等劇集，但產(chǎn)生的代表作品仍停留在2019年。而當(dāng)年播出的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》和系列綜藝節(jié)目《這!就是街舞2》都是莊卓然在2018年入職后負(fù)責(zé)制作運(yùn)營(yíng)的。在這兩部IP劇的帶動(dòng)下，優(yōu)酷月活躍用戶增加超過(guò)30%，會(huì)員增速為去年同期的3倍。

　　但做出成績(jī)后的莊卓然卻沒(méi)能繼續(xù)留在優(yōu)酷。今年6月，莊卓然在阿里的新一輪組織架構(gòu)調(diào)整中被調(diào)任到飛豬擔(dān)任總裁一職，成為飛豬“一號(hào)位”，這被外界解讀為委以重任，但這對(duì)于優(yōu)酷來(lái)說(shuō)卻是很大的損失，加上曾推出《白夜追兇》總策劃王平和《北京女子圖鑒》聯(lián)合制片人、《鎮(zhèn)魂》制片人方思相繼離職(消息來(lái)源于自媒體深燃)，元老級(jí)功臣楊偉東又因受賄被掃地出門，優(yōu)酷的人才資源庫(kù)幾乎清空。

　　而在楊偉東事件后臨危受命的阿里影業(yè)CEO樊路遠(yuǎn)對(duì)于視頻行業(yè)似乎又不夠了解。

　　在以創(chuàng)新為主要驅(qū)動(dòng)力的視頻行業(yè)，優(yōu)酷和愛(ài)奇藝對(duì)技術(shù)和數(shù)據(jù)存在不同態(tài)度。據(jù)深燃報(bào)道，優(yōu)酷十分重視算法給出的結(jié)果，設(shè)立的項(xiàng)目評(píng)估體系中就有BI(即商業(yè)智能，基于大數(shù)據(jù)算法評(píng)估項(xiàng)目流量)，并且擁有絕對(duì)“話語(yǔ)權(quán)”。而愛(ài)奇藝方面則在公開(kāi)場(chǎng)合表示，數(shù)據(jù)僅起到輔助作用。

　　不同的運(yùn)營(yíng)模式導(dǎo)致結(jié)果不同，近年來(lái)愛(ài)奇藝發(fā)展迅猛，制作出《隱秘的角落》、《破冰行動(dòng)》、《青春有你》系列等多部爆款劇綜。而作為曾經(jīng)的行業(yè)之首，優(yōu)酷與前者的差距卻越拉越大。

　　近日，阿里又完成了對(duì)芒果超媒高達(dá)62億元的投資，成為后者第二大股東，這讓外界對(duì)優(yōu)酷的后續(xù)發(fā)展產(chǎn)生疑問(wèn)，盡管外界有言論稱阿里對(duì)芒果超媒是戰(zhàn)略投資(電商業(yè)務(wù))，不會(huì)影響優(yōu)酷地位，但在這之前阿里還被傳出放棄收購(gòu)愛(ài)奇藝。

　　買買買是否會(huì)成為阿里發(fā)展大文娛視頻行業(yè)的下一步棋關(guān)系到優(yōu)酷是否將被邊緣化。但要想在集團(tuán)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，優(yōu)酷就必須拿出有分量的作品。