樂視生怕被遺忘

　　沒想到，沉寂已久的樂視視頻竟然以這樣的姿勢，重回視野。

　　自昨晚起，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)部分安卓手機應(yīng)用商店，樂視視頻更新了版本，其中最直觀變化正在于，樂視視頻的APP圖標(biāo)打上了顯赫的“欠122億”字樣。

　　一開始，用戶還以為自己眼花了，或山寨的，但醒目的開發(fā)者——樂視網(wǎng)信息技術(shù)(北京)股份有限公司擺在那里，這一切都是真的。

　　截止目前，該新版本陸續(xù)已覆蓋至更多安卓應(yīng)用商店以及蘋果應(yīng)用商店。

　　一方面是自曝人盡皆知的家丑，形成 “自黑”式的反向營銷，另一方面與當(dāng)前抖音、快手、百度、拼多多等在APP圖片上打上“分XX億”，制造鮮明反差，樂視視頻的此種操作，很快生態(tài)化反，掀起了一輪流量高峰。

　　網(wǎng)友端自是一片熱議。

　　有人建議樂視視頻改名為“樂觀視頻”;有人評論就憑樂視這個態(tài)度和這波營銷，我挺你;有人調(diào)侃，這個營銷一般人模仿不了……

　　“樂視視頻”的百度指數(shù)亦在昨日直線躥升，相比過往平均飆漲10倍。

　　同時APP端排名爬升。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，2月6日、7日，樂視視頻在蘋果應(yīng)用商店應(yīng)用、娛樂榜單上排名分別從此前400左右、35左右，升到至130左右、18左右。

　　“欠122億”的營銷威力，可見一斑。

　　再加上樂視視頻一番恰到火候的回應(yīng)，不僅言辭誠懇：

　　樂視網(wǎng)欠款大家都知道，雖然有困難，但逆境時更要樂觀面對，樂視會努力做好用戶服務(wù)。

　　更是借機帶了波貨：

　　樂視本次更新優(yōu)化了樂視視頻APP的使用體驗，新年將到，樂視視頻也會上線更多內(nèi)容供大家觀看。

　　甭管市場亦有爭議，但業(yè)內(nèi)都知道，樂視視頻這波反向秀存在，總比繼續(xù)悄無聲息要好上太多。畢竟在打出“欠122億”這張牌前，大部分用戶都認(rèn)為，樂視視頻早就不存在了。

　　一直在努力，但未見起色

　　其實，樂視視頻一直處于正常運營中，并隨著移動互聯(lián)網(wǎng)娛樂內(nèi)容的變化，同樣進(jìn)行了不少功能上的迭代。

　　打開樂視視頻，除了常規(guī)的電影、電視劇、綜藝等長視頻，樂視視頻還引入了中短視頻、語音交友等內(nèi)容形態(tài)。

　　中短視頻部分，即為“拌飯視頻”。據(jù)AI藍(lán)媒匯(lanmeih001)觀察，該“拌飯視頻”既有少于1分鐘的短視頻，亦有長達(dá)10分鐘的中視頻，以信息流方式陳列，同時每刷三、四條，會刷出廣告。

　　不過值得注意的是，這些視頻幾乎都沒有評論量、點贊量，且點擊播放時會發(fā)現(xiàn)，右上角一般標(biāo)注來源logo的地方多被馬賽克。

　　據(jù)了解，“拌飯視頻”是樂視視頻在2017年推出的短視頻平臺和品牌，內(nèi)容定位上鎖定在了明星娛樂、搞笑、社會熱點、美食、生活、少兒等領(lǐng)域。

　　彼時根據(jù)樂視方面，“一鍵分發(fā)”是樂視視頻業(yè)內(nèi)獨有的優(yōu)勢：創(chuàng)作者上傳的短視頻內(nèi)容能通過多個渠道全方位展示，樂視視頻短視頻信息流、垂直類視頻門戶、超級電視大屏以及手機小屏等等。與此同時，通過整合樂視大數(shù)據(jù)，樂視視頻對平臺過億用戶進(jìn)行畫像，根據(jù)細(xì)分興趣進(jìn)行“智能推薦”，為創(chuàng)作者找到最精準(zhǔn)的用戶群體。

　　但現(xiàn)在看來，一切皆成空。

　　語音交友，在樂視視頻是以“直播”頻道展現(xiàn)。從“直播”入口進(jìn)入，分別為涵蓋“熱門”、“派對”、“陪玩”三大細(xì)分類別的“一起玩”、官方主播推薦的“擴(kuò)列”、社交廣場與關(guān)注的“顯擺”等。

　　據(jù)AI藍(lán)媒匯(lanmeih001)觀察，正在直播的主播直播間，熱度最高在5000左右，并且用戶自發(fā)互動度不高。

　　此外該語音交友功能，嫁接的是Bee語音平臺，后者上線于2019年下半年，開發(fā)者為北京微視聯(lián)合科技有限公司。

　　企查查顯示，北京微視聯(lián)合科技有限公司實際控制人為朱鵬博。

　　據(jù)AI藍(lán)媒匯了解，朱鵬博或為樂視的"老員工 "，曾出現(xiàn)在樂視網(wǎng) 2013 年 8 月 3 日發(fā)布的公告《樂視網(wǎng)：第二期股票期權(quán)激勵計劃激勵對象名單》中。公告中，朱鵬博職位為出納兼助理，屬于 " 其他核心技術(shù) ( 業(yè)務(wù)) 人員 "。

　　后在2020年6月，根據(jù)市場報道，朱鵬博或是1.3 億買下樂視 1354 項商標(biāo)的主要當(dāng)事人。

　　在樂視視頻官網(wǎng)中，Bee語音亦出現(xiàn)在樂視產(chǎn)品中心名單中。不過一個尷尬的事實是，Bee語音在數(shù)據(jù)上表現(xiàn)不佳。七麥數(shù)據(jù)顯示，Bee語音近兩年在社交榜單中一直徘徊在千名左右。

　　事實上在樂視視頻官網(wǎng)，樂視還推出了定位于線上相親平臺的“小鵲橋”，定位于刷短視頻網(wǎng)賺的“樂見”，只是均在行業(yè)存在感偏薄弱。

　　還錢，還錢，還是還錢

　　不難發(fā)現(xiàn)，樂視視頻雖然一直也在維持運營，并同樣入局不少風(fēng)口，但在產(chǎn)品端未見起色。

　　雖然給最新版APP打上“欠債122億”，為樂視視頻帶了波流量。但硬幣的另一面，樂視網(wǎng)也難逃還債的責(zé)任。

　　2020年5月14日，樂視網(wǎng)股票被終止上市，更名為樂視退。

　　曾經(jīng)的創(chuàng)業(yè)板神話，最終套牢了數(shù)十萬計的股民，讓他們的資產(chǎn)隨著賈躍亭一同窒息。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年12月末，樂視網(wǎng)普通股股東總數(shù)達(dá)到了28.0767萬人，他們多數(shù)錢包都虧空了不少，并且沒等到翻盤的那一天。

　　同時，根據(jù)樂視退財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2020年三季度，實現(xiàn)總營收2.23億元，凈虧損9.32億元，截至2020年9月份，總資產(chǎn)為50.83億元，總負(fù)債為209.18億元，已然嚴(yán)重資不抵債。

　　工商信息上，亦顯窘迫。

　　啟信寶顯示，2月3日，樂視網(wǎng)信息技術(shù)(北京)股份有限公司被北京市朝陽區(qū)人民法院列為被執(zhí)行人，案號為(2021)京 0105 執(zhí) 6436 號，執(zhí)行標(biāo)的64300元。截至目前，該公司累計被執(zhí)行標(biāo)的近1.5億元，歷史被執(zhí)行人203次。

　　顯然不管是如何抖機靈，玩營銷，秀存在，博好感，錢最終都是得還的。