谷歌擬重塑廣告業(yè)：承諾不再使用新工具追蹤個人用戶

　　據(jù)外媒報道，美國當?shù)貢r間周三，谷歌公布了其新的定向廣告計劃，承諾在2022年初結(jié)束Chrome對Cookie(小型文本文件)的支持后，不會使用其他方式在互聯(lián)網(wǎng)上追蹤個人用戶。

　　谷歌在博客文章中表示，該公司將只使用“隱私保護技術(shù)”，這些技術(shù)依賴于匿名化或數(shù)據(jù)聚合等方法。谷歌在2020年1月宣布，計劃在兩年內(nèi)停止在其Chrome瀏覽器中支持第三方Cookie，而第三方Cookie是數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)最重要的數(shù)據(jù)來源。

　　谷歌負責廣告隱私和信任的產(chǎn)品管理總監(jiān)大衛(wèi)·坦金(David Temkin)稱，該公司收到了許多疑問，詢問是否會“加入廣告技術(shù)行業(yè)其他公司行列，計劃用替代用戶級標識符取代第三方Cookie”。在不能再使用Cookie之后，廣告技術(shù)公司始終在尋找平衡消費者隱私的方法，同時保持廣告的個性化。

　　谷歌在博文中寫道：“今天，我們明確表示，當?shù)谌�方Cookie被逐步淘汰后，我們不會建立替代標識符來跟蹤個人瀏覽網(wǎng)絡(luò)的情況，也不會在我們的產(chǎn)品中使用它們。”

　　第三方Cookie在Safari和Firefox中已經(jīng)被屏蔽了一段時間，谷歌也計劃在Chrome上做同樣的事情。當你在不同的網(wǎng)站之間移動時，Cookie允許廣告商跟蹤你，這讓廣告商更好地了解你的興趣點。根據(jù)谷歌的說法，這些超定向廣告非常有價值，甚至催生了新的廣告行業(yè)。在這個行業(yè)中，個人用戶數(shù)據(jù)在“數(shù)千家公司”之間擴散。

　　谷歌表示，這種做法導(dǎo)致用戶不信任互聯(lián)網(wǎng)或廣告商，這將網(wǎng)絡(luò)的未來置于危險之中。盡管存在隱私問題，但廣告仍然是互聯(lián)網(wǎng)上許多公司賺錢的主要方式。為此，谷歌想要從依賴第三方Cookie轉(zhuǎn)向支持“隱私優(yōu)先”的網(wǎng)絡(luò)。

　　為了實現(xiàn)這個目標，谷歌推出了“隱私沙盒”(Privacy Sandbox)計劃，以尋找一種保護用戶隱私并讓內(nèi)容在開放網(wǎng)絡(luò)上免費提供的解決方案。但谷歌明確表示，它并不是要徹底擺脫定向廣告，只是想用自己設(shè)計的一種新方法來取代舊的、更具侵入性的方法。

　　谷歌在1月份表示，該公司對取代Cookie計劃的進展“非常有信心”，并計劃在下個季度開始在谷歌廣告中測試一項新技術(shù)。這項技術(shù)名為“隊列聯(lián)合學習”(Federated Learning of Cohorts)，其實質(zhì)上是根據(jù)相似的瀏覽行為對人們進行分組，這意味著只會使用“群體ID”而不是個人用戶ID來針對他們打廣告。

　　谷歌表示，這主要涉及自家廣告產(chǎn)品如何工作的問題，不會限制第三方在Chrome上的行為。坦金說：“我們認為當前的解決方案無法滿足消費者對隱私日益高漲的期望，也經(jīng)不起迅速演變的監(jiān)管限制，因此不是可持續(xù)性的長期投資。取而代之的是，我們的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品將由保護隱私的API提供支持。這些API可以防止個人跟蹤，同時仍能為廣告商和出版商提供搜索結(jié)果。”

　　進步政策研究所的技術(shù)政策主管亞歷克·斯塔普(Alec Stapp)稱：“谷歌的舉措是朝著保護用戶隱私的正確方向邁出的一步。然而，即使是非常大的公司也只能做這么多，政策制定者需要介入，并幫助制定保護用戶隱私的規(guī)則，同時要注意不要讓用戶淹沒在沒完沒了的選擇界面中。”(小小)