海信2021營(yíng)銷聚焦“冠軍”，“Hi，冠軍”鎖定 “計(jì)劃外運(yùn)動(dòng)大年”

　　因?yàn)橐咔殛P(guān)系，原計(jì)劃在2020年舉辦的奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯紛紛順延，將2021年這個(gè)原本沒(méi)有體育大賽的年份，變成了一個(gè)極其特殊的“計(jì)劃外運(yùn)動(dòng)大年”，“運(yùn)動(dòng)”這個(gè)核心元素，更是成為了眾多商家今年最為關(guān)鍵的抓手。

　　3月21日，科技巨頭海信悄然推出年度營(yíng)銷主題“Hi，冠軍”，將品牌名“Hisense”與運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的最高褒獎(jiǎng)“冠軍”，通過(guò)打招呼的方式，巧妙的關(guān)聯(lián)在了一起。不僅為品牌貼上了最頂級(jí)的品質(zhì)標(biāo)簽，更為后續(xù)的AWE、歐洲杯等營(yíng)銷大事，統(tǒng)一了戰(zhàn)斗口號(hào)。

　　從其主題解析文件處了解到，海信對(duì)于“冠軍”的能力，有著多種層面的解讀：

　　首先是芯片冠軍，在這個(gè)特殊的“缺芯時(shí)代”，海信的“信芯”無(wú)疑是國(guó)人在顯示芯片領(lǐng)域的士氣來(lái)源，從從中國(guó)第一顆具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)字視頻處理芯片到8K畫質(zhì)芯片、TCON芯片，海信已累計(jì)出貨1億顆，全球占有率超過(guò)了50%;

　　其次是研發(fā)冠軍，以“技術(shù)立企”的海信，在眾多領(lǐng)域都有著技術(shù)突破的能力，從中國(guó)第一臺(tái)變頻空調(diào)、第一塊光接入產(chǎn)品、第一臺(tái)食材管理冰箱，到第一款自主研發(fā)的彩超，海信憑借技術(shù)頻頻亮劍，打破了多個(gè)被國(guó)外壟斷的技術(shù)領(lǐng)域，同時(shí)，其主導(dǎo)推動(dòng)的激光顯示技術(shù)，更是代表中國(guó)顯示技術(shù)，首次引領(lǐng)世界顯示技術(shù)風(fēng)潮;

　　此外，海信還圍繞“冠軍”的理念，梳理了系統(tǒng)的內(nèi)容支撐：與質(zhì)量“死磕到底”的“軍紀(jì)”、遍布全國(guó)的五萬(wàn)個(gè)營(yíng)銷終端、領(lǐng)跑全球的7000萬(wàn)家庭用戶……

　　據(jù)介紹，這一主題在未來(lái)一年中將覆蓋海信整個(gè)品牌體系，旗下的9大品牌將推出十余款冠軍產(chǎn)品，力爭(zhēng)成為今年家電市場(chǎng)上最搶眼的明星。而在3月23日開(kāi)幕的中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)上，海信的冠軍體系，將進(jìn)行“計(jì)劃外運(yùn)動(dòng)大年”的首次亮相，從歷史上首個(gè)登上歐洲杯舞臺(tái)的中國(guó)品牌，到連續(xù)6年名列中國(guó)出海品牌TOP10，今年的海信，或許更值得期待。