榮耀Magic能否支撐起榮耀的高端夢？

　　近日榮耀CEO趙明在接受媒體采訪的時候，透漏榮耀將會推出高端旗艦產(chǎn)品，品牌名稱為“Magic”。我們知道此前榮耀也推出了多款Magic品牌產(chǎn)品，不過該產(chǎn)品的定位是概念機型，對標的是小米Mix品牌手機。但是近幾年的小米Mix已經(jīng)開始進入高端機型市場，主打中低端機型市場的榮耀并沒有能給Magic一個合理的定位。

　　如今榮耀從華為剝離，其在之后的發(fā)展運營之中便沒有了桎梏，可以按照自己的發(fā)展進度和市場需求來進行安排。因此榮耀Magic主打中高端機型市場，也是在情理之中的。但榮耀多年來一直都是在中低端智能手機市場經(jīng)營，給用戶形成了一個刻板的印象，它想要再進入高端市場并不容易。那么，榮耀Magic真的能幫助榮耀進入高端機型市場嗎?

　　榮耀為何要進入高端機型市場?

　　智能手機市場中做得最好的就數(shù)蘋果、三星和華為了，一開始國內(nèi)智能手機市場并不景氣，市場上最受歡迎的就是蘋果和三星手機，當時蘋果手機的售價在五千多元左右，三星S系列和Note系列也是接近4000元的起價，一開始就打響了高端品牌的名號。而國產(chǎn)的小米、華為等智能手機品牌多是從模仿IPhone、三星Galaxy開始的，定位也多是在中低端機型市場。

　　但是中低端機型手機的利潤率較低，如果沒有足夠大的銷量，很難實現(xiàn)規(guī)�；�的盈利，也就是說不掙錢。就拿IPhone12來說，其物料成本為2498元，定價則是6299元，即便是除去營銷、運輸、研發(fā)等成本外，也是有很大的利潤空間。相比而言，小米在2017年推出的小米6成本為2000元，但最后的定價也不過2499元。近兩年小米的全球市場份額已經(jīng)直追蘋果，但是在產(chǎn)品利潤率上，二者根本就沒有可比性，差距實在太大了。

　　這也是為何華為、小米都極力要推出高端旗艦智能手機的原因所在，現(xiàn)階段榮耀手機中V系列和數(shù)字系列手機定價最高也是三千多元，頂多也就是定位中端的手機。如果榮耀Magic能成功打開高端智能手機市場，對于榮耀來說，不僅能提升產(chǎn)品的利潤值，還能大大改善品牌價值，而這些都是附加利潤值的重要來源。

　　再加上榮耀被華為剝離之后，只能是自己運營，在營銷渠道、品牌上與之前都是有差別的，盡快搭建起高端產(chǎn)品線，對于之后的產(chǎn)品運營也是有莫大的好處的。它將豐富榮耀的產(chǎn)品線，進一步鞏固其在市場用戶心中的品牌印象，怎么說現(xiàn)在都是最合適的時機。

　　榮耀有實力進入高端機型市場嗎?

　　其實在過去的幾年里，榮耀一直都是華為在創(chuàng)新功能領(lǐng)域做得最好的，在面對小米、OV等品牌智能手機產(chǎn)品的競爭的同時，榮耀總是能保持在最短的時間內(nèi)作出響應(yīng)。比如此前小米推出Mix一代的概念機的時候，榮耀便立馬推出了Magic來應(yīng)對;后來OV推出彈出式前置鏡頭的智能手機，榮耀又推出Magic2�？梢哉f榮耀在一定程度上就是華為的補充，它的角色定位彌補了華為在中低端機型市場上的不足，也幫助華為延伸了產(chǎn)品線，是華為最好的幫手。

　　從產(chǎn)品端來說，在2016年的榮耀推出的榮耀8，采用了3D光刻工藝的雙面2.5D玻璃，后置玻璃經(jīng)過15道工藝加工而成，極光般炫光效果深受年輕用戶的喜愛。榮耀Magic則是集成了八曲面設(shè)計、Magic Live智慧系統(tǒng)、Magic Power快充等更多元的創(chuàng)新，研發(fā)創(chuàng)新能力可見一斑。此次榮耀從華為剝離出來后，整合了多個研發(fā)團隊，通過對軟硬件結(jié)合，深度優(yōu)化底層系統(tǒng)架構(gòu)。并與多方合作，推出榮耀超級旗艦店，打通線下渠道，建立品牌教堂，讓榮耀整合為一個閉合的鏈路系統(tǒng)。

　　如今的榮耀在與高通、聯(lián)發(fā)科達成合作之后，徹底解決了硬件供應(yīng)鏈端的問題，在之后的運作中，其將會有更大的可運作空間，對于榮耀來說，這就是最大的優(yōu)勢。

　　后榮耀時代的高端夢

　　如果說此前的榮耀是作為華為品牌的一個補充的話，那么現(xiàn)在的榮耀就是脫去枷鎖后最真實的自己。在后榮耀時代，它只能依靠自己，因此補全產(chǎn)品線，進軍高端機型市場也就成為了必然。榮耀Magic是個開端，它不僅搭載著榮耀進入高端市場的夢想，更是其產(chǎn)品線中不可或缺的一環(huán)，其重要性不言而喻。

　　對于榮耀來說，脫離華為之后很多事情都需要自己去獨自面對。無論是供應(yīng)鏈、營銷渠道，還是市場營銷等，以榮耀當前的實力，想要在智能手機市場獲得更好的發(fā)展，就需要多點位、多方面進行發(fā)力，趙明所說的進入高端市場或許還需要一定的時間，但榮耀以前可以沒有，但是今后必須要有。

　　筆者認為榮耀Magic能否在高端市場立足還是要看其能否在原有的高配置、高性能的基礎(chǔ)之上，進行有效的產(chǎn)品創(chuàng)新，并持續(xù)展現(xiàn)出市場力來。所以，當前的這段時期才是榮耀最艱難的時期，只要能安然度過，未來將一片坦途。