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    華為砍單,小米、榮耀誰(shuí)會(huì)“上位”

    2021年03月01日 13:06:32   來(lái)源:微信公眾號(hào):智能相對(duì)論

      智能手機(jī)再現(xiàn)“宋元交鋒”,歷史會(huì)否重演?

      1000年前,中國(guó)正經(jīng)歷著歷史上為數(shù)不多的“大分裂”,五代十國(guó)政權(quán)在數(shù)十年內(nèi)不斷交替,終由北宋一統(tǒng),好不容易迎來(lái)一百多年的穩(wěn)定,最后還是在不斷印證“天下大勢(shì),分久必合,合久必分......”

      內(nèi)憂外患也好,歷史必然也罷,前進(jìn)的同時(shí),歷史不斷重演,而從五代十國(guó),到金朝替宋,再到南宋抗金,這段歷史也在循環(huán),只不過(guò)這次戰(zhàn)爭(zhēng)發(fā)生在了“智能手機(jī)領(lǐng)域”。

      芯片受阻,華為砍單,

      高端市場(chǎng)誰(shuí)能接手?

      北宋在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都做到了“一家獨(dú)大”,但一直以來(lái)周邊包括遼、金、吐蕃、西夏等勢(shì)力都在虎視眈眈,入主中原幾乎是每一個(gè)勢(shì)力的目標(biāo),面對(duì)來(lái)自周邊國(guó)家的襲擾,北宋不得不做出反擊,最終決定聯(lián)金滅遼,卻也直接導(dǎo)致了“靖康之難”的發(fā)生。

      “靖康之難”的故事想必很多人都有了解,北宋在聯(lián)金滅遼之后,金卻未就此罷休,而是乘勝追擊,靖康二年金軍攻陷東京(今河南開(kāi)封),直接俘虜了宋徽宗、宋欽宗父子,以及大量皇族、妃嬪與朝臣等共三千余人北上入金,這直接導(dǎo)致了北宋的滅亡,南宋名將岳飛更是留下“靖康恥,猶未雪,臣子恨,何時(shí)滅”的名句。

      “外寇當(dāng)?shù)馈?qiáng)敵環(huán)伺、大臣被扣”當(dāng)年北宋的遭遇,像不像華為當(dāng)下的處境?這兩年累積的壓力,終于在2021開(kāi)年爆發(fā)了,近日有華為供應(yīng)商放出消息,說(shuō)“華為已經(jīng)通知供應(yīng)商們,由于芯片斷供,預(yù)計(jì)其2021年智能手機(jī)出貨量將降至7000萬(wàn)部左右,與2020年的1.89億部相比減少約60%。”

      1.2億臺(tái)是什么概念?相當(dāng)于OPPO 2020年全年的出貨量,據(jù) Canalys 公布《2020年全年智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,OPPO 2020年全球出貨量為1.151 億臺(tái),而1.2億臺(tái)也相當(dāng)于全球10%的市場(chǎng)份額。

      當(dāng)然,這里面包含了去年11月榮耀拆分前的銷(xiāo)售數(shù)據(jù),也就是說(shuō)在榮耀拆分后也將帶走一部分銷(xiāo)量,雖然這兩年華為一直未公布具體的榮耀銷(xiāo)量占比,不過(guò)新榮耀既然敢提出2021年規(guī)劃出貨量為1億臺(tái)的目標(biāo),此前的銷(xiāo)量起碼得有個(gè)5千萬(wàn)左右吧?如此一來(lái),全球市場(chǎng)在華為砍單后也就不會(huì)出現(xiàn)近1.2億臺(tái)智能手機(jī)空缺,真實(shí)缺口應(yīng)該大約在7-8千萬(wàn)臺(tái)左右,但這一體量也足夠其它品牌為之瘋狂。

      特別要注意的是,華為的“砍單”所釋放的還不是“一般市場(chǎng)”,而是各大品牌心心念念的“中高端市場(chǎng)”,來(lái)自知乎賬號(hào)“安乎都護(hù)府長(zhǎng)史”數(shù)據(jù)顯示,華為2020年12月2500元價(jià)位以上的產(chǎn)品銷(xiāo)售占比都接近30%,在4000—4500元價(jià)位,華為銷(xiāo)量占比更是達(dá)到47.36%。

      從上面圖中可以明顯看到,此前華為與榮耀有著鮮明的市場(chǎng)定位,榮耀的主要市場(chǎng)基本都在2500元以下,價(jià)格越高市場(chǎng)占有率越低,也就是說(shuō)榮耀的分割對(duì)于高端市場(chǎng)的影響并不大,華為所留下的市場(chǎng)都是“真金白銀”,就看誰(shuí)能真正得手了。

      在金滅北宋之后,再一次形成了多方對(duì)峙的局面,金和南宋南北對(duì)峙,西夏、蒙古伺機(jī)而動(dòng)。這與如今智能手機(jī)行業(yè)的情況也十分貼合,華為就是彼時(shí)的宋朝,成為南宋后還在支撐,榮耀獨(dú)立、OV小米、蘋(píng)果、三星則是周邊諸國(guó),不過(guò),誰(shuí)能成為最后的“蒙古”?這將是所有人的目標(biāo)。

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      小米、榮耀順勢(shì)上位?

      毫無(wú)疑問(wèn),高端市場(chǎng)都快成為小米的“心病”了,這兩年不斷試探,從2019年小米9的2999元,到2020年小米10及小米11的3999元,小米10 Pro的4999元,小米顯得有些小心翼翼,但今年似乎有些憋不住了,2月初雷軍就曾發(fā)布微博,表示“如果小米發(fā)布一款萬(wàn)元的高端手機(jī),你會(huì)買(mǎi)嗎?”

      如果說(shuō)這個(gè)提問(wèn)依舊是一次試探的話,2月23日雷軍的微博則是實(shí)實(shí)在在的“攤牌了,我不裝了。”

      “性?xún)r(jià)比”的大旗小米不想再背下去了,但這恐怕也不是小米自己說(shuō)了算了,作為全球擁有最多手機(jī)釘子戶的品牌之一,這也算是小米“幸福的煩惱”,拔釘子戶甚至已經(jīng)成為足以讓小米值得炫耀的事,在小米10、小米11銷(xiāo)售期間,雷軍就轉(zhuǎn)發(fā)了大量小米6用戶換機(jī)的微博,向高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型小米多少有些“跌宕”。

      通過(guò)小米去年財(cái)報(bào)更能說(shuō)明這一點(diǎn),2020年Q3小米財(cái)報(bào)顯示,小米10從發(fā)售開(kāi)始至11月18日,共售出800萬(wàn)臺(tái),看起來(lái)是個(gè)不錯(cuò)的數(shù)字,但若和Redmi note系列的累計(jì)1.4億相比,又顯得不再出彩,而Redmi note是定位在中端市場(chǎng)的手機(jī),這說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)于小米的認(rèn)知與小米的定位還有不少差距。

      就像網(wǎng)友在雷軍微博下的留言,“用戶看的不是價(jià)格,而是產(chǎn)品,只要對(duì)得起這個(gè)價(jià)格就會(huì)有人買(mǎi)單”,但更多用戶還是不看好,一些高贊留言甚至相當(dāng)扎心。

      “高端”≠“高價(jià)”這本是小米自己喊出的口號(hào),現(xiàn)在來(lái)看“無(wú)高價(jià)不高端”小米也算是認(rèn)識(shí)到這一現(xiàn)實(shí),當(dāng)然小米走向高端化一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)也沒(méi)有嗎?顯然不是,華為砍單的“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;,智能手機(jī)高端化的核心,“芯片”就是小米的優(yōu)勢(shì)所在。

      在全球搶“芯”的大背景下,小米已經(jīng)獲得了先機(jī),一直以來(lái)小米與高通有著密切的合作,比如去年小米11搭載的就是最新的驍龍888,而同期的OPPO Reno5系列則還是驍龍865,這至少讓小米沖擊高端市場(chǎng)具備了基礎(chǔ)保障。

      剛剛分家的榮耀,與小米有著一樣的“野心”,上月在榮耀V40的發(fā)布會(huì)上,趙明就表示“榮耀未來(lái)將走向中高端,打造屬于榮耀的頂級(jí)旗艦手機(jī)。”

      榮耀的難點(diǎn)與小米相似卻又不同,原因在于榮耀自出生以來(lái)就被烙印上了互聯(lián)網(wǎng)品牌的印記,與小米的“性?xún)r(jià)比”標(biāo)簽還不一樣,“性?xún)r(jià)比”還能有套說(shuō)辭,“互聯(lián)網(wǎng)品牌”在認(rèn)知上就該是便宜,即便現(xiàn)在榮耀有了新的定位,但也還需要榮耀去花時(shí)間去說(shuō)服市場(chǎng)。

      榮耀上探高端市場(chǎng)絕不是短時(shí)間內(nèi)的心血來(lái)潮,V30Pro頂配版就曾突破過(guò)5000元大關(guān),不過(guò)這也一度成為友商們的話題點(diǎn),使得榮耀V30在后期出現(xiàn)了一定的價(jià)格調(diào)整。雖然銷(xiāo)量不如預(yù)期,但這樣的嘗試還是值得肯定的。

      再看今年,榮耀V40汲取了不少經(jīng)驗(yàn),在價(jià)格上有所回調(diào),但3599的價(jià)格依然讓市場(chǎng)有些異議,主要原因在于芯片,榮耀V30系列使用的是麒麟990,價(jià)格略高但市場(chǎng)可以接受,反觀V40只是配置的天璣1000+,擁有相同配置的IQOO Z1售價(jià)為2198、realme X7 Pro也才2299,不過(guò)話又說(shuō)回來(lái),芯片雖然重要也代表不了一切,用戶體驗(yàn)才是至關(guān)重要,V40能否達(dá)到榮耀預(yù)期,還有時(shí)間檢驗(yàn)。

      當(dāng)然榮耀肯定不是一無(wú)是處,在脫離華為之后新榮耀已經(jīng)獲得了來(lái)自AMD、高通、三星、微軟、英特爾等幾乎所有供應(yīng)鏈伙伴的全面恢復(fù),在經(jīng)銷(xiāo)商成為榮耀共同股東后,渠道和零售商成為新榮耀的最大倚靠,此時(shí)榮耀已經(jīng)沒(méi)有了當(dāng)初的限制,新榮耀與其他品牌相比相當(dāng)于有了一個(gè)新的試錯(cuò)周期,短時(shí)間內(nèi)即便是再“任性”想必也不會(huì)受到太多責(zé)怪,無(wú)他在可能“失去”華為后,榮耀或許將成為花粉們的最后寄托。

      無(wú)論如何,華為砍單小米、榮耀或?qū)⑹菨撛谧畲蟮氖芤嬲,?dāng)然蘋(píng)果、三星乃至OV也不是泛泛之輩。

      虎視眈眈的“OV三星”

      “屠龍少年終成龍”在宋朝被滅的歷史中,已經(jīng)多次上演,先有金后有蒙,但不想成為龍的屠龍少年絕不是一個(gè)好少年....

      而“OPPO和VIVO”一直在成為龍的道路上放肆奔跑著,在今年新年致辭中OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳明永就表示,將于2021年第一季度發(fā)布Find X3系列,該系列將是OPPO最高端的產(chǎn)品系列,并自信“Find X3必將實(shí)現(xiàn)品牌破局,躋身全球高端旗艦第一陣營(yíng)。”VIVO更是拿出了秘密武器,“vivo+蔡司”組合對(duì)標(biāo)“華為+徠卡”意味十足。

      OV的劣勢(shì)與小米、榮耀差別不大,無(wú)非就是用戶是否買(mǎi)賬,沒(méi)辦法在此前高端市場(chǎng)一直被華為、蘋(píng)果壓制,尋求差異化市場(chǎng)不進(jìn)行正面硬剛也是為了生存,只是現(xiàn)下想要轉(zhuǎn)型這就成為了必然代價(jià)。如果還是想通過(guò)外觀、輔助功能及運(yùn)營(yíng)這三板斧沖擊高端市場(chǎng)恐怕不會(huì)那么順利。

      不過(guò),華為的“退出”還是給了他們足夠的動(dòng)力,像OPPO從去年年底開(kāi)始就在不斷調(diào)整供應(yīng)鏈、研發(fā)模塊;vivo透過(guò)聯(lián)名、配備最新芯片等手段也在對(duì)外展示自己的技術(shù)形象,“接管”的決心倒是展現(xiàn)了出來(lái)。

      甚至一加也在躍躍欲試,2020年年底,一加創(chuàng)始人兼CEO劉作虎通過(guò)內(nèi)部信,手撕“小而美”標(biāo)簽,提出“一加要做好戰(zhàn)斗準(zhǔn)備,力爭(zhēng)明年達(dá)到國(guó)內(nèi)線上高端第一”。

      顯然,這些品牌早已意識(shí)到華為砍單只是時(shí)間問(wèn)題,而“少了”華為的4000元+市場(chǎng),正是他們大展拳腳之時(shí)。

      此時(shí),還能偷著笑的恐怕也就剩下蘋(píng)果了,中國(guó)市場(chǎng)少了最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,蘋(píng)果成為最大得利者并不意外,畢竟連一開(kāi)始不被看好的iphone 12最后也沒(méi)能逃過(guò)“真香”定律。

      甚至三星這條曾經(jīng)被屠的龍也都看到了希望,在今年1月三星GalaxyS21系列5G中國(guó)線上發(fā)布會(huì)上,三星公布的S21售價(jià)僅為4999,不惜“自降身段”也要卷土重來(lái),但三星現(xiàn)階段在國(guó)內(nèi)的劣勢(shì)實(shí)在太大,三星作為最具影響力的韓國(guó)品牌,也成為它現(xiàn)在最大的阻力,“韓國(guó)”在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)口碑實(shí)在太差,另外國(guó)內(nèi)市場(chǎng)三星的銷(xiāo)售渠道基本已經(jīng)崩塌,想再次回到以前的規(guī)模幾乎不可能,優(yōu)勢(shì)則是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“缺芯”,而三星在技術(shù)及供應(yīng)鏈方面則沒(méi)有這方面的顧慮,且三星的品牌調(diào)性足以支撐其重返國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)。

      據(jù)“安乎都護(hù)府長(zhǎng)史”數(shù)據(jù)顯示“高端市場(chǎng)”的大餅已經(jīng)開(kāi)始逐漸釋放,2020年12月包括OPPO、VIVO、三星、蘋(píng)果等品牌在高端市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)都已出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

      至此,各家基本都已經(jīng)將武器置于臺(tái)前,整體來(lái)看小米對(duì)比其它各家可能最具優(yōu)勢(shì),無(wú)論是多年重新定義品牌定位,還是“芯片”供給都讓其有了沖擊高端市場(chǎng)的先機(jī),榮耀緊隨其后,脫胎于華為的技術(shù)團(tuán)隊(duì),讓新榮耀完全具備沖擊高端市場(chǎng)的資本。相比之下雖然OV、一加等品牌也有機(jī)會(huì),比如迅速的國(guó)際化也許能成為OV“曲線高端”的一次機(jī)遇,但建立高端品牌的認(rèn)知短時(shí)間內(nèi)還是太難。

      2021年手機(jī)品牌扎堆高端市場(chǎng),重新排位或許無(wú)可避免,有機(jī)構(gòu)就做出預(yù)測(cè)華為今年出貨量或?qū)⒌銮捌,千載難逢的機(jī)會(huì)誰(shuí)也不愿錯(cuò)過(guò)。當(dāng)然雷軍的那句話“產(chǎn)品高端化不等于價(jià)格高端化,極致的產(chǎn)品體驗(yàn)才是高端化的根本,要不惜代價(jià)地做好產(chǎn)品極致體驗(yàn)。”‍確實(shí)道出了消費(fèi)者的真實(shí)想法,但哪個(gè)品牌又能經(jīng)受住高售價(jià)的誘惑呢?

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