新氧多點(diǎn)發(fā)力提升產(chǎn)業(yè)效率 帶動(dòng)全行業(yè)健康向好發(fā)展

　　3月22日，國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美服務(wù)平臺(tái)新氧科技(NASDAQ：SY)發(fā)布截至2020年12月31日第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度，新氧科技總收入4.25億元人民幣，同比增長18.6%，創(chuàng)下公司上市以來單季度收入新高。毛利率85.0%，在去年同期83.7%的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)增長。非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤6,220萬元人民幣。移動(dòng)端平均月活躍用戶890萬，同比增長142.3%。付費(fèi)醫(yī)療機(jī)構(gòu)數(shù)4,746家，同比增長40.5%。

　　縱觀2020年全年，新氧科技實(shí)現(xiàn)總收入12.95億元，同比增長12.4%。2020年四個(gè)季度平均月活躍用戶量同比增速均超過100%。

　　在受疫情影響的2020年，新氧仍以第四季度的穩(wěn)健表現(xiàn)成功收官，并實(shí)現(xiàn)全年總收入、平均月活躍用戶量等關(guān)鍵指標(biāo)的增長。然而，卻有不少人對(duì)新氧的表現(xiàn)提出質(zhì)疑，大說特說“增收不增利”。這種說法真的合理嗎?

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，在公司規(guī)模較小(相對(duì)于整個(gè)市場規(guī)模來說)，行業(yè)前景光明的時(shí)候，打造核心競爭力以期贏得更大市場份額才是正道。而有的公司在規(guī)模不大的時(shí)候追求利潤，可能是出于短視，也可能是由于行業(yè)前景一般，不管哪一種情況都不應(yīng)該給予太高的估值。

　　說回新氧，在高毛利、用戶及機(jī)構(gòu)量快速增長趨勢下，并沒有止步于短期利益，而是持續(xù)加大投入，構(gòu)建技術(shù)、品牌、人才核心競爭力。

　　2020年，新氧研發(fā)投入及人員開支2.3億元，占收入比重約18%，同比增長超過29%。針對(duì)疫情期間用戶無法與醫(yī)生進(jìn)行面對(duì)面咨詢的困境，新氧迅速推出了一系列在線產(chǎn)品，高效便捷提供遠(yuǎn)程服務(wù)。2020年全年，新氧AI小工具累計(jì)使用量超過12.1億次，以魔鏡測臉為例，其全年使用次數(shù)就超過了2.7億次;視頻面診總發(fā)起量超過96.1萬次;直播全年開播7萬多場，總觀看量超過3億。

　　新氧還通過推薦算法優(yōu)化、搜索策略迭代、搭建精準(zhǔn)獲客模型等來幫助機(jī)構(gòu)精準(zhǔn)獲客;上線VR智能展廳服務(wù)，突出單店個(gè)性和主打產(chǎn)品以精準(zhǔn)定向并獲得用戶關(guān)注，據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院數(shù)據(jù)，VR智能展廳服務(wù)體系中，用戶停留時(shí)長較傳統(tǒng)頁面提升330%，用戶點(diǎn)擊行為較傳統(tǒng)頁面提升180%。

　　2020年新氧品牌營銷投入7.3億元，同比增長超過五成。通過投放，實(shí)現(xiàn)2020年超千億次的品牌曝光量，提高公司在業(yè)內(nèi)的品牌知名度和影響力。在熱播綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》中的廣告植入，相關(guān)微博話題閱讀量高達(dá)437.6億，同期站內(nèi)自然流量同比大漲228%。

　　對(duì)人才的重視和培養(yǎng)，也成為新氧競爭壁壘的重要構(gòu)成部分。2020年，新氧行政管理支出成本中，針對(duì)高端人才的股權(quán)激勵(lì)成本占比超過25%。

　　未來幾年，隨著更多求美者的加快涌入，供給側(cè)改革必然會(huì)帶來大量優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，基礎(chǔ)設(shè)施也會(huì)更加成熟。而在技術(shù)、品牌、人才等方面的持續(xù)投入下，新氧可充分發(fā)揮平臺(tái)的深度連接作用，從解決交易效率向解決產(chǎn)業(yè)效率升級(jí)。這種價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是短期的“增收增利”，而是長期視角下對(duì)整個(gè)行業(yè)健康向好發(fā)展的帶動(dòng)作用。