上半年家電市場(chǎng)略顯疲態(tài) 下半年可有對(duì)策？

　　經(jīng)歷了2020年疫情的考驗(yàn)之后，家電市場(chǎng)從低迷到復(fù)蘇，確實(shí)花費(fèi)了一段時(shí)間，但從今年上半年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，還是有不盡人意之處。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國(guó)家電零售市場(chǎng)零售額增速為12.3%。對(duì)于這個(gè)超過(guò)10%的增長(zhǎng)，成績(jī)的確是比較喜人的，但大家心知肚明的是，這主要建立在2020年因?yàn)橐咔槎�低迷的市�?chǎng)銷售數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，如果和2019年上半年零售額對(duì)比就會(huì)發(fā)現(xiàn)，竟然出現(xiàn)了10.3%的同比下降。

　　實(shí)際上，今年開(kāi)局走勢(shì)還算不錯(cuò)。在第一季度，元旦春節(jié)假期和節(jié)日促銷給家電消費(fèi)帶來(lái)了不錯(cuò)的熱度，而之后的清明節(jié)點(diǎn)促銷和五一促銷也都帶動(dòng)了一波消費(fèi)。然而，相對(duì)密集的促銷節(jié)點(diǎn)似乎透支了家電市場(chǎng)的消費(fèi)力，讓隨后的618年中大促“叫好不叫座”。

　　要知道，618年中大促一向被視為是上半年最重要的一個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)，但這次的618，活動(dòng)熱度卻沒(méi)有往年那么火爆，從活動(dòng)結(jié)束后廠商幾乎一片噤聲的情況來(lái)看，銷售成績(jī)也未必理想。當(dāng)然，除了前期幾次促銷節(jié)點(diǎn)的分流和透支之外，家電產(chǎn)品的價(jià)格普漲也對(duì)這次銷售產(chǎn)生了一定影響。在去年出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料價(jià)格漲價(jià)，讓家電廠商無(wú)奈調(diào)高了產(chǎn)品售價(jià)，對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)需求形成了壓抑，即使是促銷活動(dòng)也不能挽回消費(fèi)欲望，這就讓業(yè)內(nèi)期待已久的618大促“拉了胯”。

　　可以說(shuō)，上半年的家電市場(chǎng)，在前期一路小跑之后，還是現(xiàn)出了疲態(tài)。奧維云網(wǎng)總裁郭梅德表示：“支柱類家電處于飽和狀態(tài)，新興類家電處于高速增長(zhǎng)階段，但體量小拉力薄。”。他認(rèn)為，想要扭轉(zhuǎn)這個(gè)相對(duì)被動(dòng)的局面，需要從多方面進(jìn)行改變。

　　具體應(yīng)該從哪幾個(gè)方面進(jìn)行改變?有行業(yè)人士認(rèn)為，可以關(guān)注一些這幾個(gè)方面：

　　1、市場(chǎng)環(huán)境的變化。經(jīng)歷過(guò)新冠疫情之后，整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境雖然顯出一定的韌性，但整體仍然承壓。體現(xiàn)在生產(chǎn)端，就是原材料漲價(jià)，體現(xiàn)在消費(fèi)端，就是消費(fèi)低迷，此外還有房地產(chǎn)銷售和投資等指標(biāo)紛紛下滑，足可見(jiàn)市場(chǎng)環(huán)境的局促。在這樣一種大環(huán)境當(dāng)中，家電廠商也應(yīng)該調(diào)整戰(zhàn)略，不要盲目擴(kuò)產(chǎn)，而是要根據(jù)市場(chǎng)曲線的變化，動(dòng)態(tài)地協(xié)調(diào)庫(kù)存和產(chǎn)量，與市場(chǎng)趨勢(shì)保持一致。

　　2、消費(fèi)需求的變化。疫情過(guò)后，消費(fèi)者的需求目標(biāo)也出現(xiàn)了較大變化，以往以價(jià)格導(dǎo)向?yàn)橹鞯男枨笸司佣�線，品質(zhì)化、健康化、多元化需求走向臺(tái)前，年輕消費(fèi)群體扛起消費(fèi)大旗，因而過(guò)去的一些營(yíng)銷模式也開(kāi)始過(guò)時(shí)。針對(duì)新的市場(chǎng)需求，家電廠商也該開(kāi)始發(fā)起新一輪的市場(chǎng)研究，主動(dòng)傾聽(tīng)消費(fèi)者的聲音，迎合新一代核心需求，并主動(dòng)擁抱年輕群體，增加對(duì)消費(fèi)者的親和力，重塑消費(fèi)文化。

　　3、銷售渠道的變化。去年以來(lái)，直播平臺(tái)帶貨等新興銷售形式的火爆，推動(dòng)著線上渠道的崛起。如今，社交平臺(tái)和電商網(wǎng)站等新興線上銷售渠道，正在強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)家電市場(chǎng)的銷售，可以說(shuō)，如今的家電銷售重心，就在線上渠道。然而對(duì)于部分家電廠商來(lái)說(shuō)，仍然沒(méi)有真正意識(shí)到線上渠道的價(jià)值，固執(zhí)地堅(jiān)守線下平臺(tái)。實(shí)際上，發(fā)力線上并不等于放棄線下，而是要雙線并行，齊頭并進(jìn)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，建設(shè)線上渠道，已經(jīng)是家電廠商的必經(jīng)之路。