由《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單看家電行業(yè)未來(lái)格局

　　8月2日，《財(cái)富》2021世界500強(qiáng)榜單發(fā)布，三大家電巨頭均榜上有名。其中，美的集團(tuán)位列288名，較去年上漲19位;海爾智家排名405位，較去年上漲30位;格力電器排名488名，較去年下滑52位。

　　從排名看，海爾智家名次提升最多，格力下滑最嚴(yán)重，美的集團(tuán)排名最高。名次的變化背后則是企業(yè)戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)力的不同，也透露出整個(gè)家電行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向。

　　第一，三大家電巨頭的排名邏輯。

　　《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單的排名邏輯比較復(fù)雜，我們可以簡(jiǎn)單的從企業(yè)市值、營(yíng)收兩個(gè)方面來(lái)分析下三大家電巨頭在世界500強(qiáng)榜單中的排名邏輯。

　　首先，從市值來(lái)看，美的集團(tuán)第一，格力電器第二，海爾智家第三。以8月2日A股收盤(pán)價(jià)來(lái)看，美的集團(tuán)市值4659.28億、格力電器為2902.59億、海爾智家為2432.83億。

　　投資者要知道，美的集團(tuán)是整個(gè)集團(tuán)業(yè)務(wù)打包上市，而海爾智家只是海爾集團(tuán)旗下的子公司，所以?xún)烧呤兄涤忻黠@差異。

　　8月2日，美的集團(tuán)上漲了4.05%，海爾智家上漲了3.68%，而格力僅上漲1.58%。這或許也是500強(qiáng)榜單排名對(duì)資本市場(chǎng)帶來(lái)的影響。

　　其次，從營(yíng)收來(lái)看，格力電器增長(zhǎng)乏力，海爾智家增長(zhǎng)最好，美的集團(tuán)營(yíng)收最高。2020年年報(bào)顯示，格力電器總營(yíng)收1704.97億元，同比增長(zhǎng)-15.12%。海爾智家2097.26億元，同比增長(zhǎng)4.46%。美的集團(tuán)為2857.1億元，同比增長(zhǎng)2.16%。

　　因此，從三大家電巨頭的市值、營(yíng)收我們也可以得出結(jié)論，海爾智家增長(zhǎng)最快，格力增長(zhǎng)乏力，這也被表現(xiàn)在世界500強(qiáng)榜單的排名上。

　　第二，未來(lái)家電行業(yè)格局將如何變化?

　　當(dāng)前，整個(gè)家電行業(yè)面臨三個(gè)方面重大機(jī)遇：高端化、國(guó)際化和智能化。這對(duì)于任何家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是重大戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，誰(shuí)能把握住，誰(shuí)將擁有未來(lái)。這就如同2008年，智能手機(jī)對(duì)功能機(jī)的替代，如同數(shù)碼相機(jī)對(duì)膠卷的替代，許多企業(yè)因戰(zhàn)略錯(cuò)誤而敗下陣來(lái)。

　　目前，在高端化方面，海爾智家旗下的高端品牌卡薩帝已經(jīng)在冰、洗、空等家電市場(chǎng)位居TOP2，比如，冰箱市場(chǎng)份額，卡薩帝僅次于海爾。美的旗下的COLMO仍處于剛起步階段，格力電器并未做高端品牌的布局。

　　在國(guó)際化方面，2020年全年，海爾智家的海外家電營(yíng)收占比已經(jīng)超過(guò)國(guó)內(nèi)，占總營(yíng)收的48.8%，美的集團(tuán)的海外營(yíng)收占比為42.6%，而格力電器的海外營(yíng)收占比為11.9%。其中，海爾智家實(shí)現(xiàn)了100%的自主品牌出口。今年一季度，海爾智家海外經(jīng)營(yíng)持續(xù)上漲，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)135%，在20多個(gè)國(guó)家進(jìn)入TOP3。

　　在智能化方面，三大家電巨頭都有布局，但是布局的速度、廣度和深度各有不同。在速度方面，海爾智家領(lǐng)先美的和格力，第一個(gè)實(shí)現(xiàn)電器變網(wǎng)器，第一個(gè)推出全套智慧家電產(chǎn)品。在廣度方面，海爾智家具備從客廳、廚房、臥室、衛(wèi)生間、陽(yáng)臺(tái)等最全的家電品類(lèi)，而格力8成營(yíng)收來(lái)自于空調(diào)，美的的主要產(chǎn)品是空調(diào)和小家電。

　　在深度方面，海爾智家是唯一一個(gè)針對(duì)客廳、廚房、臥室、衛(wèi)生間、陽(yáng)臺(tái)提出場(chǎng)景化智慧家庭解決方案的家電企業(yè)。其打造場(chǎng)景品牌“三翼鳥(niǎo)”，實(shí)現(xiàn)家裝、家居、家電的完美融合，讓智慧家庭可以實(shí)現(xiàn)“一站式落地”。再通過(guò)衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)、水聯(lián)網(wǎng)打造智慧家庭生態(tài)解決方案，讓用戶(hù)在使用智慧家庭硬件解決方案的同時(shí)獲得增值服務(wù)的提升，也為海爾智家創(chuàng)造了增值服務(wù)收益。而且通過(guò)海爾智家的衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)、水聯(lián)網(wǎng)等生態(tài)聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，和蘋(píng)果公司一樣，既可賣(mài)硬件，又可賣(mài)服務(wù)。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，海爾智家APP日活同比增長(zhǎng)584%，月活同比增長(zhǎng)1484%;網(wǎng)器銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)59%，網(wǎng)器綁定量同比增長(zhǎng)151%。

　　因此，從三大家電巨頭在高端化、國(guó)際化和智能化的布局來(lái)看，海爾智家優(yōu)勢(shì)最為明顯，隨著萬(wàn)物互聯(lián)技術(shù)成熟，市場(chǎng)需求進(jìn)一步增長(zhǎng)，海爾智家的戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)將得到充分體現(xiàn)。

　　結(jié)語(yǔ)

　　家電行業(yè)正處在變革的交匯點(diǎn)，向高端化、國(guó)際化和場(chǎng)景生態(tài)化轉(zhuǎn)型，而這三個(gè)方向，海爾智家都實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)先。

　　除了《財(cái)富》2021世界500強(qiáng)榜單上名詞提升最快，海爾智家也受到了資本市場(chǎng)的追捧。在家電股集體暴跌的上半年里，知名基金經(jīng)理謝治宇在二季度大幅增持海爾智家，他的興全合宜和興全合潤(rùn)兩支基金的第一重倉(cāng)股都變成了海爾智家。

　　此外，海爾智家近一個(gè)月獲得7份券商研報(bào)關(guān)注，買(mǎi)入5家，平均目標(biāo)價(jià)為32元，與最新價(jià)25.9元相比，高6.1元，目標(biāo)均價(jià)漲幅23.55%。

　　因此，家電市場(chǎng)格局將發(fā)生改變，海爾智家的市值將有機(jī)會(huì)超越格力電器，與美的集團(tuán)爭(zhēng)奪A股家電NO.1的地位。