近日,全球調研機構Canalys發(fā)布了最新的智能手機市場統(tǒng)計,數(shù)據(jù)顯示2021年第二季度中國大陸智能手機出貨量同比下降了17%,智能手機出貨量為7490萬部,其中vivo、OPPO仍穩(wěn)坐前二,華為下榜,小米和蘋果排名提升分別居于第三和第四,獨立后的榮耀則以40%的強勢環(huán)比增長沖入前五。
相較于先前的單周數(shù)據(jù),此次榮耀手機市場份額的回升更具說服力,不過榮耀手機的回歸之路也還未走完。
艱難獨行
2020年11月,受美國制裁的華為不得已將榮耀出售,自斷雙臂的華為失去了份額最大的中低端市場,被迫剝離的榮耀則失去了最核心的競爭力——麒麟芯片。在這場分家中,榮耀的獨立普遍不被外界看好,前路也走得十分艱難。
盡管獨立之后可以不受芯片斷供的限制,但榮耀并沒有迅速獲得芯片供應商的支持,僅獲得了聯(lián)發(fā)科的供貨許可,因此在獨立后的幾個月內,榮耀手機都只能搭載聯(lián)發(fā)科的天璣系列芯片。即便今年6月榮耀開始全面恢復芯片供應,并拿到了高通驍龍778G移動平臺的全球首發(fā)權,但與其他手機品牌相比也占不到太大的優(yōu)勢。
或許是分割的時間不夠長,而榮耀又急需推出新品回攏用戶,所以在新產(chǎn)品上出現(xiàn)了低質撞型華為的“套娃”現(xiàn)象。
其1月份推出的榮耀V40沿用了華為的影像系統(tǒng)、RYYB排列攝像頭和充電技術,但搭載的卻是性能落后的芯片,低配版卻高標價。而3月底推出的榮耀V40輕奢版雖然在外設上與華為Nova 8系列有著超高的相似度,但手機配置卻遠低于華為,甚至不如更低價位的Realme Q3 pro的配置高。
芯片的落后率先弱化了榮耀的競爭力,而低質量的新品,則進一步拖住了榮耀前進的腳步,使其損失了不少市場份額和用戶期待值。
據(jù)CINNO Research月度國內手機銷量監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,榮耀手機在2021年第一季度的市場份額同比萎縮30%,最低時僅有3%的市場份額。獨立后不得已“高價低配”的榮耀,其第一季度的考卷實在難以及格。
銷量回升
走得艱難,并不代表止步不前。重新規(guī)劃好產(chǎn)品線的榮耀,其第二季度的銷量也開始逐漸回升。
受芯片短缺的影響,華為的銷量已多次呈現(xiàn)下滑趨勢,原本的市場份額不得不被迫出讓,而蘋果正值銷量淡季,沖擊力不足。在這樣的大環(huán)境下,榮耀與其他手機廠商一樣具有天時地利的優(yōu)勢,而原華為“嫡子”的身份也為榮耀帶來了不少花粉的偏愛和助力。
榮耀在第一季度推出新品時過于倉促,使得不少用戶流失,但產(chǎn)品仍是連接品牌與用戶的重要渠道。因此在全面恢復芯片供應后,榮耀再度提速研發(fā),推出了全新產(chǎn)品。
4月份,榮耀低調推出了榮耀Play 5T活力版和榮耀暢玩20。這兩款4G手機的配置雖然都相對落后,但本就主打低端低價,以走量為主,所以在銷量上也稍有助力。
6月份,榮耀趕在年中大促前正式推出榮耀50系列。三款5G手機均走均衡配置的路線,延續(xù)了一貫的高顏值外設,全系標配75°曲面屏、主攝首發(fā)一億像素并輔以一站式vlog視頻拍攝,提高了用戶的拍攝體驗。而配置最高的榮耀50 Pro在經(jīng)過優(yōu)化和調校后,散熱性能更強,高幀率下的游戲體驗甚至可以超越部分高通驍龍888機型,市場認可度與銷量回升。
此外,通過明星代言拉動粉絲經(jīng)濟和“618”期間降價促銷,榮耀在6月的前三周銷售額環(huán)比增長了15%以上,銷量也有所提升。
與同價位手機廠商相比,曾背靠華為的榮耀手機本就有著不錯的口碑和市場積累,在恢復與供應商的合作關系并確保零部件安全供應之后,靠配置較好且價格親民的新品回攏原有市場份額也并非難事。
仍需后追
盡管上半年榮耀手機的銷量在最后兩個月內出現(xiàn)反彈回升,但其前景仍喜憂參半。
榮耀50系列已獲得市場認可,本也可以在5G中端市場銷量上持續(xù)發(fā)力,但7月份oppo旗下子品牌realme對標發(fā)布了realme GT大師系列,狹路相逢,榮耀恐難敵對手。這兩個系列都是主打高顏值的影像旗艦手機,但榮耀50系列的配置和性能都稍遜于realme GT大師系列,而且售價更高。
雖然不再是“高價低配”,但是失去了更高性價比的榮耀顯然需要在下半年另謀增量出路。
據(jù)悉,榮耀將于8月12日正式推出榮耀Magic3系列,這也是其真正意義上的首款超高端旗艦機,F(xiàn)已有消息稱此款新品將搭載高通最新旗艦芯片驍龍888 plus,有望引入3D結構光方案以支持更高級別的人臉識別,并將承載榮耀目前最前沿的AI技術。若消息為真,Magic3系列手機必將成為榮耀下半年銷量與口碑增長的一大助力。
不過,有新品待發(fā)的不只是榮耀,其他手機廠商也在加緊布局下半年新品。
當前,延遲3個月發(fā)布的華為P50系列已經(jīng)正式上線,雖然是高售價的4G手機,但華為一貫的超高配置與性能才是其最核心的競爭優(yōu)勢。蘋果也將在9月份上線iPhone 13系列,第三季度作為蘋果傳統(tǒng)的銷售旺季,銷量沖擊也不可謂不大。
此外,小米未售機型里熱度極高的MIX 4將于8月10日率先首發(fā)驍龍888 plus;vivo下半年將發(fā)布搭載自研芯片的X70系列,其子品牌iQOO 8系列也將在8月17日晚發(fā)布;OPPO則已開始預熱Reno6 Pro+柯南聯(lián)名的限定款……
長期走中低端路線的榮耀,在脫離華為后不僅失去了部分高端技術的支持,品牌忠誠度和回購率也有所下降。榮耀現(xiàn)在不僅需要Magic 3系列打破固有的中端標簽,也要靠其在下半年與其他手機廠商爭奪市場份額,才能保持銷量增幅,實現(xiàn)地位回升。
多向發(fā)力
與華為割裂后的榮耀,可以說是一個全新的智能手機品牌,比上既有不足,比下也難以無憂,與其一味地對標補短,倒不如重新規(guī)整計劃,適時補短的同時也走出自己的路。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,近年來我國智能手機的線上銷量約占總銷量的70%,而榮耀此前的市場份額占比則是與之相反的,線下占比僅有三成,實體門店的數(shù)量也遠遠少于友商。這種情況下,榮耀應該在維穩(wěn)線上市場的同時,加緊線下渠道擴張,追平行業(yè)的整體占比,通過線下真機試用體驗提升品牌知名度和認可度,進一步提高整體銷量。
另外,我國的智能手機品牌眾多,國內市場競爭尤為激烈,“走出去”開拓海外市場就成了一個新的增量出路,“全球化”也是提升品牌知名度和影響力的重要方式。
此前受華為雙品牌運營限制,榮耀在海外市場的表現(xiàn)并不算亮眼,但好在積攢了一定的市場份額和運營經(jīng)驗。3月底時榮耀已完成了獨立后的自有化整合,如今若能在原有的基礎上進一步推進全球化布局,不僅可以促進下半年銷量回升,也能夠為榮耀的未來增長預留空間。
此外,在5G大潮下,AloT市場已備受關注,榮耀要想進軍高端市場,不僅需要盡快推出高質量的高端旗艦手機,也需要穩(wěn)步推進1+8+N的全場景戰(zhàn)略。智能手機是AloT的核心,推動AI賦能和萬物智聯(lián)以促進生活智能化,而全場景的智能生態(tài)又可以反向助推智能手機不斷進行技術創(chuàng)新,同時也能通過優(yōu)質的智能生活體驗推動手機銷量提升。
現(xiàn)在的榮耀,不僅要重現(xiàn)往日榮光,也要開始自己的新征程。
劉曠公眾號,ID:liukuang110
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