轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手機(jī)市場(chǎng)分析：三個(gè)月從低谷到重回頂峰，榮耀手機(jī)是如何做到的？

　　榮耀何時(shí)才能重回巔峰，拿回16%的市場(chǎng)份額?或許不會(huì)太久。

　　根據(jù)榮耀援引的第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，榮耀國(guó)內(nèi)的周市場(chǎng)份額達(dá)到了14.6%，排名已重回全國(guó)前三。

　　對(duì)此，有業(yè)界認(rèn)為是依托強(qiáng)大的品牌影響力和用戶群體的必然結(jié)果。也有人認(rèn)為，“周份額”的統(tǒng)計(jì)周期太短，數(shù)據(jù)沒有太大的參考價(jià)值。

　　轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師表示，對(duì)榮耀市場(chǎng)份額回升這一消息并不感到意外，這是團(tuán)隊(duì)實(shí)力、過往積累以及榮耀50系列持續(xù)熱銷共同作用的結(jié)果。不過，榮耀未來攻占市場(chǎng)的主要利器還的是高性價(jià)比的中低端機(jī)型，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看榮耀還有很多硬仗要打。

　　三個(gè)月觸底反彈，榮耀周市場(chǎng)份額重回全國(guó)第三

　　近日，“榮耀手機(jī)市場(chǎng)份額重回全國(guó)前三”的消息傳遍了科技圈。

　　在一份榮耀內(nèi)部流傳的第三方數(shù)據(jù)上，榮耀周市場(chǎng)份額達(dá)到14.6%。而此時(shí)距離榮耀最低谷時(shí)的“慘淡光景”，僅僅過了三個(gè)月。從3%的市場(chǎng)份額上升至14.6%，榮耀觸底反彈的速度令人驚嘆。但榮耀能否坐穩(wěn)第三的寶座，還有待市場(chǎng)驗(yàn)證。

　　新品市場(chǎng)，榮耀還面臨著來自O(shè)PPO、vivo、小米國(guó)產(chǎn)三大廠的強(qiáng)大壓力。這場(chǎng)激烈的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，對(duì)榮耀來說并不好打。

　　從各大手機(jī)廠商長(zhǎng)期的市場(chǎng)占有率對(duì)比來看，榮耀目前還不占優(yōu)勢(shì)。新機(jī)市場(chǎng)上，2021年二季度市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，榮耀以6.9%的出貨量重返前5，但同時(shí)vivo、OPPO分別以23.8%、21.1%的市占率，排在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的第一、二位。排在第三名的小米更是增速驚人，同比增幅達(dá)到47%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額也已接近20%。

　　二手市場(chǎng)，榮耀也面臨著同樣的境況。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)Q2手機(jī)行情數(shù)據(jù)顯示，雖然榮耀的平臺(tái)交易量環(huán)比增幅最高，達(dá)到了88.34%，但總體交易量占比為6.3%，與小米、vivo和OPPO尚有不小的差距。

　　實(shí)際上，自榮耀完成供應(yīng)鏈整合后，市場(chǎng)占比一直處于穩(wěn)步上升趨勢(shì)。到今年第二季度，其市場(chǎng)份額已恢復(fù)到8.9%，重回到巔峰或許只是時(shí)間問題。

　　中端機(jī)為榮耀提供復(fù)蘇活力，國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)再迎洗牌？

　　目前來看，不管是周份額還是季度份額，榮耀已從低谷走出是不爭(zhēng)的事實(shí)。短短數(shù)月內(nèi)，榮耀為何能夠快速拿回失去的市場(chǎng)份額?

　　對(duì)此，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師表示這離不開榮耀在產(chǎn)品線上的布局，在梳理好供應(yīng)鏈后，多款新機(jī)陸續(xù)發(fā)布有效調(diào)動(dòng)了用戶和市場(chǎng)的熱情。不過，雖然表面上看榮耀在中高端持續(xù)發(fā)力，但從市場(chǎng)熱銷數(shù)據(jù)上得出，中低端機(jī)型才是貢獻(xiàn)銷量的主力軍。

　　其中，榮耀50系列的持續(xù)熱銷為榮耀提供了長(zhǎng)足動(dòng)力。即便已經(jīng)上市一個(gè)月，榮耀50系列的熱度不降反升，新品電商平臺(tái)的評(píng)分高達(dá)4.9分，為品牌贏得了不錯(cuò)的用戶口碑。

　　值得關(guān)注的是，榮耀50能取得好成績(jī)，也與發(fā)布時(shí)間有關(guān)系。6月中旬的智能手機(jī)市場(chǎng)處于相對(duì)空窗期狀態(tài)，上市的新機(jī)型較少。而即將面世的榮耀Magic 3系列則需要和友商直接競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)布當(dāng)月預(yù)計(jì)將有iQOO 8、小米CC11系列等新機(jī)，面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)比榮耀50激烈。

　　那么Magic 3的實(shí)力如何?據(jù)悉，榮耀Magic 3系列定位全能科技旗艦，將首發(fā)搭載高通最新旗艦芯片驍龍888+。對(duì)這款新機(jī)，榮耀更是寄予了厚望。榮耀CEO趙明曾多次表示“會(huì)把Magic作為行業(yè)最頂級(jí)旗艦產(chǎn)品來打造，達(dá)到和超越Mate和P系列的水平”。

　　可以說，Magic系列主要彰顯的是榮耀沖擊高端市場(chǎng)的雄心。但如果比較市場(chǎng)份額的貢獻(xiàn)力度來論，主力基本是中低端機(jī)型。除了榮耀50系列之外，目前在售的榮耀X20 SE、榮耀X10、榮耀play 5等機(jī)型也都涵蓋其中，都在主打性價(jià)比。

　　這一點(diǎn)在二手市場(chǎng)也尤為明顯，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)Q2手機(jī)行情數(shù)據(jù)顯示，榮耀品牌銷量前10中，以X系列為代表的中端機(jī)型最多，其中就包括了榮耀9X、榮耀X10這類主要的走量機(jī)型。

　　從手機(jī)市場(chǎng)規(guī)律來看，高端機(jī)型往往用作提升品牌形象，充分展現(xiàn)自家的技術(shù)實(shí)力，而中低端機(jī)型才是銷量的主盤。尤其在沒有分家之前，中低端市場(chǎng)更是榮耀的主要陣地。

　　榮耀顯然是要分兩步走，向上力求攻占高端市場(chǎng)提升品牌聲量，同時(shí)通過中低端機(jī)型回升市場(chǎng)份額。這意味著，榮耀要正面從小米OV手中搶奪市場(chǎng)，這將會(huì)是一場(chǎng)硬仗。

　　隨著第三季度上新潮的來臨，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)才剛剛打響，華為、榮耀等品牌的新機(jī)發(fā)布，或許會(huì)讓更加白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，也會(huì)影響到二手市場(chǎng)的行情走勢(shì)。