小米手機(jī)首登全球第二，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)：全球戰(zhàn)略與產(chǎn)品力助力小米手機(jī)領(lǐng)先市場

　　8月2日，2021年《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜揭曉。榜單顯示，今年上榜的互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)公司中，排名提升幅度最大的是小米集團(tuán)，上升了84位。

　　此前的7月15日，小米手機(jī)迎來了重要的歷史時(shí)刻：市場調(diào)研機(jī)構(gòu) Canalys 的第二季度報(bào)告顯示小米超越蘋果成為全球排名第二的手機(jī)廠商，市場份額達(dá)到17%。

　　對此，雷軍致全員信指出“成為世界第二是小米發(fā)展史上的重大里程碑。”

　　在此不久前，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)發(fā)布的二季度手機(jī)行情報(bào)告顯示，新機(jī)市場領(lǐng)先的小米手機(jī)在二手市場也是銷量最高的國產(chǎn)手機(jī)品牌。

　　轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師認(rèn)為，具有競爭力的產(chǎn)品、長期的全球化運(yùn)營策略使小米能夠在海外市場快速擴(kuò)張。此外，小米在國內(nèi)市場上的渠道和產(chǎn)品布局，也在不斷提升小米的整體份額和品牌影響力。

　　小米晉升全球第二，海外市場暴增70%

　　7月15日對于小米來說，是一個(gè)新的里程碑。

　　市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公布的2021年Q2全球智能手機(jī)市場數(shù)據(jù)顯示，小米手機(jī)市占率達(dá)為17%，首次超越蘋果晉升全球第二，與位居第一的三星僅差2個(gè)百分點(diǎn)。其他國內(nèi)廠商與小米存在一定的差距，OPPO和vivo分別以10%的份額排名第四、第五。

　　值得注意的是，在排名top5的手機(jī)廠商中，小米手機(jī)的出貨量增幅最大，同比增長83%，這主要是得益于境外市場的快速擴(kuò)張。

　　Canalys數(shù)據(jù)顯示，小米新增的出貨量中有70%來自海外市場。具體來看，拉丁美洲、非洲、西歐等地都是出貨量增長的重要區(qū)域，增幅分別達(dá)到了300%、150%、50%。

　　這也與小米此前發(fā)布的2021年Q1財(cái)報(bào)相符。財(cái)報(bào)顯示，小米手機(jī)已進(jìn)入全球100多個(gè)國家和地區(qū)，并在12個(gè)國家和地區(qū)的智能機(jī)市場位居第一。

　　針對小米海外市場出貨量強(qiáng)勁增長，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師認(rèn)為，拉丁美洲、非洲出貨量大幅增加，得益于小米豐富的中低端產(chǎn)品線。在疫情的沖擊下，多元消費(fèi)隨之而來，小米的高性價(jià)比產(chǎn)品迅速填補(bǔ)了這部分市場需求。可以說，小米有著得天獨(dú)厚的產(chǎn)品優(yōu)勢。

　　此外，海外市場的發(fā)展與小米的全球化布局密不可分。在長期的海外開拓中，小米更加了解因地制宜的重要性，根據(jù)市場定位主打不同價(jià)位的產(chǎn)品。例如針對歐洲等發(fā)達(dá)國家，加大對高端產(chǎn)品的研究與開發(fā)。小米11 Ultra就是一個(gè)很好的例子，這部小米手機(jī)在歐洲市場廣受好評。

　　手握渠道與性價(jià)比王牌，小米的終極殺器來了？

　　小米的渠道和產(chǎn)品優(yōu)勢，不僅體現(xiàn)在海外市場，在國內(nèi)市場也表現(xiàn)得淋漓盡致。

　　新機(jī)市場上，小米強(qiáng)勢布局線下店，目前在國內(nèi)的小米之家門店數(shù)已經(jīng)有近8000家;與此同時(shí)，小米手機(jī)在二手市場也在強(qiáng)勢崛起。

　　就產(chǎn)品而言，小米實(shí)施多品牌戰(zhàn)略讓產(chǎn)品線更清晰。一方面，紅米獨(dú)立接過性價(jià)比大旗，繼續(xù)在中低端市場深耕;另一方面，主品牌小米將更多精力放在高端市場。

　　如今，小米在高端市場已經(jīng)實(shí)現(xiàn)突破并開始站穩(wěn)腳跟。其發(fā)布的小米10、小米11、小米11 Ultra等多款高端旗艦手機(jī)，均取得了不錯(cuò)的口碑和銷量。

　　轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)Q2手機(jī)行情數(shù)據(jù)顯示，小米的高端機(jī)市場上已經(jīng)與華為、蘋果分庭抗禮，小米10、小米11也成功進(jìn)入二手市場5G熱銷榜，同時(shí)在小米自己的品牌銷售榜單上，這兩款手機(jī)的表現(xiàn)也十分亮眼。

　　“雙渦輪”的效果立竿見影。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，小米在二手市場拿下了國產(chǎn)第一的位置，交易量占比環(huán)比增長7.1%。

　　轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師表示，如果說小米在新機(jī)市場的提升是得益于小米中低端產(chǎn)品的強(qiáng)悍性價(jià)比，那么二手市場的數(shù)據(jù)則更多顯示出高端產(chǎn)品線的成功，其真正打入高端市場的小米10和小米11機(jī)型正成為消費(fèi)者購機(jī)的主要選擇。

　　總體來看，小米的“全球第二”是實(shí)至名歸，無論是新品市場還是二手市場，小米手機(jī)和用戶生態(tài)建設(shè)都將有望迎來更快發(fā)展。