9月3日,由商務(wù)部、北京市人民政府共同主辦的“2021中國(guó)電子商務(wù)大會(huì)”在北京國(guó)家會(huì)議中心開幕。值得買科技聯(lián)合創(chuàng)始人、首席技術(shù)官劉峰出席大會(huì)“新型消費(fèi)論壇”,并發(fā)表了《數(shù)智化賦能新消費(fèi)》的主題演講,分享在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下,值得買科技作為一家專注消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的科技集團(tuán),用數(shù)智化賦能新消費(fèi)的探索與成果。
本屆電子商務(wù)大會(huì)作為中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)(簡(jiǎn)稱“服貿(mào)會(huì)”)的重要板塊之一,盡邀大量部委領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、企業(yè)代表等交流分享。在服貿(mào)會(huì)“數(shù)字開啟未來,服務(wù)促進(jìn)發(fā)展”的主題下,圍繞“新型消費(fèi)、跨境電商、數(shù)商興農(nóng)、國(guó)企電商、數(shù)字商務(wù)”五大專題展開討論。
萬物皆媒時(shí)代,值得買科技持續(xù)提升B與C端連接效率
“十四五”開局之年,我國(guó)工業(yè)和信息化發(fā)展成就斐然,制造強(qiáng)國(guó)和網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)邁出堅(jiān)實(shí)步伐。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展,基礎(chǔ)支撐、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、融合引領(lǐng)作用更加凸顯,在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)中的地位顯著提升。數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展新引擎。
值得買科技2011年成立,不僅親歷并見證著電商行業(yè)的發(fā)展,并始終致力于提升B端和C端的連接效率。劉峰將線上消費(fèi)這10年分為三個(gè)階段:第一個(gè)階段起于電商行業(yè)開始發(fā)展,主要表現(xiàn)為傳統(tǒng)電商企業(yè)紛紛上市,傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)向電子商務(wù)化。但彼時(shí),商品品類有限、售后服務(wù)不足、網(wǎng)購(gòu)尚未普及,行業(yè)發(fā)展不夠完善。
第二階段,隨著行業(yè)監(jiān)管日益完善,行業(yè)發(fā)展愈漸規(guī)范。相比此前消費(fèi)信息和商品有限的情況,消費(fèi)市場(chǎng)開始從商品稀缺、內(nèi)容稀缺演變?yōu)樯唐芬绯、?nèi)容稀缺。所以當(dāng)時(shí)消費(fèi)者的困惑變成了如何在浩如煙海的商品世界里,高效、準(zhǔn)確地作出消費(fèi)決策。“消費(fèi)者那時(shí)候的需求,不光是買到好東西,更是簡(jiǎn)單準(zhǔn)確地買到自己需要的好東西。”劉峰坦言。
當(dāng)下消費(fèi)行業(yè)已經(jīng)演進(jìn)到第三階段,中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)高速發(fā)展,帶來了更為豐富的商品供給和消費(fèi)內(nèi)容。2010年,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易總額為5000億元,占社會(huì)消費(fèi)品零售總額約3%,而10年后,這兩個(gè)數(shù)字分別是11.76萬億元和30%,網(wǎng)絡(luò)零售交易的占比提升十倍。同時(shí),大量?jī)?nèi)容平臺(tái)在移動(dòng)端出現(xiàn)、短視頻時(shí)代人人都是內(nèi)容的生產(chǎn)者、內(nèi)容創(chuàng)作者極大增長(zhǎng),一個(gè)萬物皆媒的時(shí)代已經(jīng)到來。
而與之相應(yīng)的,當(dāng)下的商品供給和消費(fèi)內(nèi)容同樣豐富,消費(fèi)者找到符合需求的商品變得越來越難,同時(shí)優(yōu)秀的品牌也容易淹沒在海量?jī)?nèi)容中。這種情況直接造成了消費(fèi)者與商品匹配不暢的問題。而這也正是值得買致力于解決的問題——用數(shù)智化能力,提升B端和C端的鏈接效率。
劉峰解釋,值得買科技的數(shù)智化建設(shè)主要體現(xiàn)在兩方面:一方面,通過結(jié)構(gòu)化構(gòu)建消費(fèi)信息標(biāo)準(zhǔn)化體系,讓數(shù)據(jù)可以被高效地存儲(chǔ)、管理與使用,同時(shí)提升信息分發(fā)的效率和質(zhì)量,最大程度避免無序的發(fā)生,高效地為消費(fèi)者提供消費(fèi)決策服務(wù)。另一方面,用數(shù)智化賦能消費(fèi)數(shù)據(jù),將服務(wù)C端消費(fèi)者和B端客戶過程中的海量消費(fèi)信息進(jìn)行梳理,結(jié)構(gòu)化商品數(shù)據(jù),整理成涵蓋人、貨、場(chǎng)、媒等多種維度的底層數(shù)據(jù)體系,幫助優(yōu)秀品牌更精準(zhǔn)的觸達(dá)目標(biāo)人群,提升消費(fèi)者和品牌的連接效率。
從建設(shè)到開放,數(shù)智化賦能新消費(fèi)
在布局與應(yīng)用層面,劉峰分享了值得買科技的數(shù)智化實(shí)踐和服務(wù)成果。
對(duì)于消費(fèi)者來說,值得買科技憑借數(shù)智化能力提升消費(fèi)者的決策效率,對(duì)商品信息進(jìn)行結(jié)構(gòu)化整理,建設(shè)“消費(fèi)大數(shù)據(jù)庫(kù)”。最直接的應(yīng)用就是什么值得買APP上線了“商品百科”,通過建立品牌、系列、規(guī)格等層次結(jié)構(gòu),分類展示商品信息,以結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容助力用戶進(jìn)行高效精準(zhǔn)的消費(fèi)決策。
值得買科技還將數(shù)智化能力賦能到不同的業(yè)務(wù)場(chǎng)景,以更好地服務(wù)B端客戶。以旗下子公司星羅進(jìn)行的直播帶貨業(yè)務(wù)為例,值得買科技用數(shù)智化規(guī)范直播流程,助力行業(yè)發(fā)展。通過自主研發(fā)的MRP系統(tǒng),幫助電商帶貨全鏈條業(yè)務(wù)模型標(biāo)準(zhǔn)化,實(shí)現(xiàn)播前檢測(cè)、自動(dòng)化結(jié)算等功能。以此幫助直播帶貨全鏈條協(xié)同作業(yè),為消費(fèi)者提供可信賴的貨品,為KOL提升帶貨效率優(yōu)化變現(xiàn)流程,為品牌降低環(huán)節(jié)損耗提升ROI,幫助行業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)范化成長(zhǎng)。
劉峰表示,未來值得買科技更將繼續(xù)開放自身數(shù)智化能力,進(jìn)一步助力行業(yè)發(fā)展。如近期發(fā)布的“值數(shù)”消費(fèi)洞察平臺(tái),為消費(fèi)領(lǐng)域從業(yè)者一站式獲得和管理消費(fèi)信息提供工具。同時(shí),值得買科技也輸出自己的數(shù)智化能力為社會(huì)服務(wù),如與高校進(jìn)行課題共建,作為政府智庫(kù)配合方向研究,協(xié)助行業(yè)組織制定標(biāo)準(zhǔn),等等。未來,值得買科技還將為消費(fèi)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化、信息安全規(guī)范化、基礎(chǔ)建設(shè)常態(tài)化貢獻(xiàn)力量。
以近期值得買科技與益普索共建《中國(guó)創(chuàng)新體驗(yàn)指數(shù)》為例,劉峰真誠(chéng)表態(tài)未來愿與更多的行業(yè)伙伴達(dá)成的共建共贏:通過關(guān)注消費(fèi)的購(gòu)買全流程,從消費(fèi)者的感受和體驗(yàn)角度出發(fā)提供參考,從而助力產(chǎn)品創(chuàng)新、企業(yè)優(yōu)化和發(fā)展,提升品牌整體競(jìng)爭(zhēng)力。
“值得買科技的數(shù)智化進(jìn)程,是從海量消費(fèi)信息進(jìn)行系統(tǒng)化梳理、構(gòu)建消費(fèi)信息標(biāo)準(zhǔn)化體系、逐步開放數(shù)智化能力的過程;是讓消費(fèi)信息、消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)數(shù)據(jù)發(fā)揮更大價(jià)值的過程;也是促進(jìn)消費(fèi)行業(yè)發(fā)展,和行業(yè)伙伴共建共贏的過程。”劉峰表示。
在數(shù)字技術(shù)同經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展深度融合的大趨勢(shì)下,值得買科技將持續(xù)夯實(shí)自身的數(shù)智化建設(shè),從而提升消費(fèi)信息的傳遞效率,創(chuàng)造更多的行業(yè)與社會(huì)價(jià)值,從而實(shí)現(xiàn)自身使命:讓每一次消費(fèi)產(chǎn)生幸福感。
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