下單前先比價(jià)不花冤枉錢 同款圖書京東價(jià)低于抖音6折日媒感慨中國(guó)電動(dòng)汽車/智駕遙遙領(lǐng)先:本田、日產(chǎn)、三菱合并也沒(méi)戲消委會(huì)吹風(fēng)機(jī)品質(zhì)檢測(cè)結(jié)果揭曉 徠芬獨(dú)占鰲頭 共話新質(zhì)營(yíng)銷力,2024梅花數(shù)據(jù)峰會(huì)圓滿落幕索尼影像專業(yè)服務(wù) PRO Support 升級(jí),成為會(huì)員至少需注冊(cè) 2 臺(tái) α 全畫幅相機(jī)、3 支 G 大師鏡頭消息稱vivo加碼電池軍備競(jìng)賽:6500mAh 旗艦機(jī)+7500mAh中端機(jī)寶馬M8雙門轎跑車明年年初將停產(chǎn),后續(xù)無(wú)2026款車型比亞迪:2025 款漢家族車型城市領(lǐng)航智駕功能開啟內(nèi)測(cè)雷神預(yù)告2025年首次出席CES 將發(fā)布三款不同技術(shù)原理智能眼鏡realme真我全球首發(fā)聯(lián)發(fā)科天璣 8400 耐玩戰(zhàn)神共創(chuàng)計(jì)劃iQOO Z9 Turbo長(zhǎng)續(xù)航版手機(jī)被曝電池加大到6400mAh,搭驍龍 8s Gen 3處理器普及放緩 銷量大跌:曝保時(shí)捷將重新評(píng)估電動(dòng)汽車計(jì)劃來(lái)京東參與榮耀Magic7 RSR 保時(shí)捷設(shè)計(jì)預(yù)售 享365天只換不修國(guó)補(bǔ)期間電視迎來(lái)?yè)Q機(jī)潮,最暢銷MiniLED品牌花落誰(shuí)家?美團(tuán)旗下微信社群團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)“團(tuán)買買”宣布年底停運(yùn)消息稱微軟正與第三方廠商洽談,試圖合作推出Xbox游戲掌機(jī)設(shè)備在海外,要再造一個(gè)京東物流?消息稱蘋果正為AirPods開發(fā)多項(xiàng)健康功能,包括心率監(jiān)測(cè)和溫度感應(yīng)一加 Ace 5系列將搭載全新游戲助手:大幅提升游戲體驗(yàn)東芝全部業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利,退市裁員重組后終于賺錢
  • 首頁(yè) > 產(chǎn)經(jīng)新聞?lì)l道 > 電商新聞

    “值品牌計(jì)劃”啟動(dòng) 值得買科技助推五大行業(yè)100新銳品牌

    2021年07月01日 09:27:11   來(lái)源:中文科技資訊

      6月30日,值得買科技副總裁田偉出席第七屆GDMS全球數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)暨首屆VCON新銳品牌峰會(huì),并發(fā)表了以《營(yíng)銷加速器,值得布局的值得買科技》為主題的演講。在系統(tǒng)梳理了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)品牌營(yíng)銷面臨的諸多挑戰(zhàn)和機(jī)遇之后,田偉代表值得買科技宣布,正式啟動(dòng)“值品牌計(jì)劃”。

      “值品牌計(jì)劃”將以100個(gè)新銳品牌為核心合作對(duì)象,聚焦數(shù)碼、家電、服飾、快消、食品五大行業(yè),幫助包括新國(guó)貨、老字號(hào)、大牌孵化等不同類型的新品牌,在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的營(yíng)銷價(jià)值,創(chuàng)造更加有效的用戶認(rèn)同感與品牌影響力。

      “值得買科技希望用我們的內(nèi)容、服務(wù)和數(shù)據(jù)能力,用我們對(duì)消費(fèi)者的洞察力、影響力,幫助有志向的品牌加速成長(zhǎng),讓新銳品牌變得不凡。”田偉表示。

      更多新銳品牌值得被看見

      “在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,一個(gè)品牌、一個(gè)產(chǎn)品要成為爆款,可能需要幾年的時(shí)間。而現(xiàn)如今,隨著消費(fèi)需求、營(yíng)銷渠道的變化,新品牌從0到1的速度變得越來(lái)越快了。”鐘薛高、Ubras、泡泡瑪特,越來(lái)越多極具創(chuàng)意的新銳品牌悄然出圈,在短期內(nèi)達(dá)成了現(xiàn)象級(jí)爆紅。

      這些新銳品牌的爆紅并不是偶然,TA們作為“新物種”很好地迎合了主流用戶的新需求,TA們都以高顏值來(lái)俘獲年輕消費(fèi)者,TA們均能夠通過(guò)社交渠道快速聚集起海量的人氣……

      不過(guò),田偉指出,很多擁有同樣基因的新品牌,并沒(méi)有取得同等的成功,因?yàn)門A們沒(méi)有選對(duì)營(yíng)銷賽道,沒(méi)有摸準(zhǔn)品牌出圈的底層邏輯,或是沒(méi)有找準(zhǔn)流量路徑……

      “TA們需要一個(gè)機(jī)會(huì),被看見、被認(rèn)同。”田偉表示,“這正是值得買科技推出‘值品牌計(jì)劃’的原因,我們希望以值得買科技強(qiáng)大的新品驅(qū)動(dòng)力,攜手更多新銳品牌出圈。”

      數(shù)碼、家電、服飾、快消、食品,將是“值品牌計(jì)劃”重點(diǎn)聚焦的領(lǐng)域,因?yàn)閬?lái)自值得買科技的消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示,這五大行業(yè)的“個(gè)性化消費(fèi)”特征最為顯著,并且,消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品和新品牌的接受度也更高。

      對(duì)于候選品牌的“背景”,“值品牌計(jì)劃”英雄不問(wèn)出處,不管是完全創(chuàng)新的新國(guó)貨、重新出發(fā)的老字號(hào),還是傳統(tǒng)大牌孵化的子品牌,只要符合審核標(biāo)準(zhǔn),都有機(jī)會(huì)加入其中。

      值得買科技讓品牌營(yíng)銷加速

      在21世紀(jì)的第二個(gè)十年,在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng),不管是傳統(tǒng)品牌,還是新銳品牌,大家共同面臨的痛苦和挑戰(zhàn)是:由消費(fèi)需求、流量體系、購(gòu)物場(chǎng)景等的巨變引發(fā)的“品牌營(yíng)銷的不確定性”。

      “我們認(rèn)為,ROI(投入產(chǎn)出比)是解決不確定性的最直接的方法。”田偉指出,品牌營(yíng)銷想要提升ROI,需要重點(diǎn)關(guān)注合作平臺(tái)的4個(gè)環(huán)環(huán)相扣的因素:目的匹配與否、消費(fèi)能力高低、內(nèi)容是否權(quán)威、社區(qū)氛圍如何。

      以值得買科技旗下主營(yíng)業(yè)務(wù)、消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”為例,“區(qū)別于很多其他平臺(tái),來(lái)什么值得買的每個(gè)用戶都是有購(gòu)物需求的,是兜里揣著錢過(guò)來(lái)的;并且,用戶的消費(fèi)彈性足夠大,從物美價(jià)廉的生活用品到高端奢侈品,都可能進(jìn)入他們的購(gòu)物清單;在UGC(用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容)占比超80%的社區(qū)里,真實(shí)、專業(yè)、場(chǎng)景化的消費(fèi)內(nèi)容,大幅提升了用戶的消費(fèi)決策效率;更重要的是,什么值得買云集的大量KOL和KOC都是真實(shí)的消費(fèi)者,他們與用戶之間的高互動(dòng)高黏性,打造了持續(xù)高熱的社區(qū)氛圍”。

      2020年,憑借一直以來(lái)的高轉(zhuǎn)化效率,值得買科技旗下各平臺(tái)GMV累計(jì)達(dá)成220.95億,“這220億,都是我們從各個(gè)電商平臺(tái)、各個(gè)私域所獲得的真實(shí)訂單”。

      “什么值得買匯集了中國(guó)市場(chǎng)新一代的消費(fèi)群體,TA們追求個(gè)性消費(fèi)、偏好享受型購(gòu)物、樂(lè)于為愛好買單、注重自我滿足。個(gè)性鮮明的值得買用戶,將為新銳品牌帶來(lái)新的消費(fèi)契機(jī),讓什么值得買成為新品突圍的全新賽道。”田偉表示,“而眾多新銳品牌的創(chuàng)新與探索,也將讓消費(fèi)者看到更為豐富多彩的消費(fèi)世界。”

      全生命周期賦能100新銳品牌

      在田偉看來(lái),幾乎毫無(wú)例外,所有成功的品牌,均同時(shí)在“產(chǎn)品力”和“營(yíng)銷力”上建立起了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

      以值得買科技服務(wù)的品牌為例,小米生態(tài)鏈通過(guò)400+小米生態(tài)鏈成員的布局,滲透了消費(fèi)者生活的方方面面,最終做到了“你的生活總有一款產(chǎn)品是小米”;而傳統(tǒng)大牌“貴州茅臺(tái)”,在2020年這樣一個(gè)特殊年份,也通過(guò)在營(yíng)銷環(huán)節(jié)的創(chuàng)新,讓“1499元,搶到就是賺到”的心智深入人心,全面激發(fā)了國(guó)人的購(gòu)買熱情。

      為了助推新興品牌崛起,值得買科技將基于消費(fèi)內(nèi)容、營(yíng)銷服務(wù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)三大業(yè)務(wù)展開布局,為新銳品牌專門構(gòu)建全新的3S-Planning營(yíng)銷模型:基于“值數(shù)”消費(fèi)洞察平臺(tái)進(jìn)行“品牌調(diào)研”,全方位為品牌把脈,鑄就品牌發(fā)展的根基,甚至反哺產(chǎn)品研發(fā);以全渠道定制化營(yíng)銷方案,為新銳品牌突圍架橋鋪路,完成“戰(zhàn)略部署”;以“知名度、辨識(shí)度、美譽(yù)度、認(rèn)可度”四度一體的“營(yíng)銷布局”,占領(lǐng)用戶心智,打造流量矩陣,助力口碑逆襲;最終,通過(guò)營(yíng)銷歷程升維定位,建立品牌超級(jí)符號(hào),實(shí)現(xiàn)“標(biāo)桿打造”。

      除了強(qiáng)悍的營(yíng)銷能力,“值品牌計(jì)劃”還將以什么值得買App為原點(diǎn),整合站內(nèi)、站外的4億+營(yíng)銷資源,助力新銳品牌破局。“值得買科技將以全生命周期的營(yíng)銷解決方案,助力新銳品牌的快速引爆和增長(zhǎng)。”田偉說(shuō)。

      在今年3月發(fā)布“新十年戰(zhàn)略”之時(shí),值得買科技表示,未來(lái),將不斷把自身的內(nèi)容、服務(wù)和數(shù)據(jù)能力開放出來(lái),賦能給合作伙伴,讓整個(gè)消費(fèi)行業(yè)一起共建、共贏,提升整個(gè)行業(yè)的幸福感。而“值品牌計(jì)劃”的推出,恰恰展現(xiàn)了值得買科技對(duì)于整個(gè)行業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

    即時(shí)

    新聞

    明火炊具市場(chǎng):三季度健康屬性貫穿全類目

    奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。

    企業(yè)IT

    重慶創(chuàng)新公積金應(yīng)用,“區(qū)塊鏈+政務(wù)服務(wù)”顯成效

    “以前都要去窗口辦,一套流程下來(lái)都要半個(gè)月了,現(xiàn)在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進(jìn)了21600元。

    3C消費(fèi)

    華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,高能實(shí)力,創(chuàng)

    華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,憑借其優(yōu)秀的性能配置和精準(zhǔn)的色彩呈現(xiàn)能力,為您的創(chuàng)作工作帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的幫助,雙十一期間低至2799元,性價(jià)比很高,簡(jiǎn)直是創(chuàng)作者們的首選。