近期,人民網(wǎng)、《瞭望》兩家權(quán)威媒體發(fā)文批評(píng)惡意蹭流量行為。
人民網(wǎng)刊發(fā)時(shí)評(píng)《整治網(wǎng)紅無(wú)底線蹭流量勢(shì)在必行》指出,近日,部分網(wǎng)紅借東京奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員惡意炒作、營(yíng)銷(xiāo)謀利引發(fā)眾怒......隨著網(wǎng)紅利用違規(guī)手段追逐流量的問(wèn)題日益嚴(yán)重,整治網(wǎng)紅無(wú)底線蹭流量已經(jīng)勢(shì)在必行。
據(jù)悉,跳水運(yùn)動(dòng)員全紅嬋在東京賽場(chǎng)憑借“水花消失術(shù)”奪得冠軍后,冒雨直播、深夜喧嘩、全紅嬋家一天被2000多人打卡,一些自媒體借著人們對(duì)運(yùn)動(dòng)健兒奮斗歷程、成才故事的關(guān)心獲取流量。
權(quán)威媒體《瞭望》則微博發(fā)文《別讓“蹭流量者”變成企業(yè)做公益的“負(fù)擔(dān)”》,點(diǎn)名批評(píng)一些不負(fù)責(zé)任的自媒體賬號(hào)、山寨直播間蹭公益流量的行為。文章指出,在河南特大洪澇災(zāi)害期間,白象等一大批企業(yè)慷慨解囊,積極救災(zāi),被譽(yù)為“國(guó)貨之光”。網(wǎng)上一些文章為了強(qiáng)化沖突性,聲稱白象這些民族品牌“經(jīng)營(yíng)不善,瀕臨倒閉,但依然慷慨做公益”,感動(dòng)了很多網(wǎng)友,獲得了很多點(diǎn)擊。然而,從權(quán)威公開(kāi)信息渠道中可以看到,白象食品近兩年的營(yíng)收和利潤(rùn)每年都以兩位數(shù)的速度在增長(zhǎng),經(jīng)營(yíng)狀況良好,并不存在“經(jīng)營(yíng)困難”的情況。
為何惡意蹭流量的現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)?究其原因,在流量成本居高不下的當(dāng)下,擁有了流量,就等于掌控了財(cái)富的鑰匙。蹭熱門(mén)事件、熱點(diǎn)人物、知名企業(yè)的流量,已然成為了某些“走偏門(mén)”的自媒體、網(wǎng)紅快速上量、低成本圈粉的捷徑。然而,這些“蹭流量”者獲得可觀的經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí),卻損害了當(dāng)事人和企業(yè)的合法權(quán)益,且造成了惡劣的社會(huì)影響。
低調(diào)做公益卻被戴上“倒閉”帽子的白象食品就是一個(gè)典型代表。據(jù)悉,一些帶貨主播直接盜用白象食品的名義,蹭白象食品的熱度,在直播間“賣(mài)慘”,反復(fù)強(qiáng)調(diào)說(shuō)“白象不行了,求大家多買(mǎi)點(diǎn)”,誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品。這與白象食品的初衷完全相悖,與白象食品在直播間真誠(chéng)勸告消費(fèi)者理性消費(fèi)的做法大相徑庭。而白象食品也因?yàn)檫@些“蹭流量行為”,蒙受“賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)”的負(fù)面評(píng)論壓力,甚至被網(wǎng)友認(rèn)為利用公益“消費(fèi)網(wǎng)友的愛(ài)心”,從而損害品牌的聲譽(yù)。
值得欣慰的是,在引起了權(quán)威媒體、監(jiān)管部門(mén)和各大平臺(tái)的高度關(guān)注后,抵制惡意蹭流量,社會(huì)多方發(fā)力正顯現(xiàn)成效。據(jù)悉,針對(duì)部分網(wǎng)紅借運(yùn)動(dòng)健兒惡意炒作、營(yíng)銷(xiāo)謀利,各短視頻平臺(tái)及時(shí)發(fā)聲,下架了違規(guī)視頻。一批又一批違法違規(guī)的自媒體被封號(hào)乃至受到法律制裁,傳遞了監(jiān)管部門(mén)依法管網(wǎng),全面推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間法治化的明確信號(hào)。
人民網(wǎng)在文章中呼吁:“網(wǎng)絡(luò)空間是億萬(wàn)民眾共同的精神家園,絕非法外之地......網(wǎng)紅要把精力放在打造個(gè)人特色I(xiàn)P,持續(xù)輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容,塑造自身品牌上,才能獲得穩(wěn)定、持續(xù)的粉絲吸引力,變一時(shí)紅為‘長(zhǎng)紅’。”
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近日,德國(guó)柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)(IFA2024)隆重舉辦。憑借在核心技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及應(yīng)用方面的創(chuàng)新變革,全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)TCL實(shí)業(yè)成功斬獲兩項(xiàng)“IFA全球產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”金獎(jiǎng),有力證明了其在全球市場(chǎng)的強(qiáng)大影響力。
近日,中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE 2024)隆重開(kāi)幕。全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)TCL實(shí)業(yè)攜多款創(chuàng)新技術(shù)和新品亮相,以敢為精神勇闖技術(shù)無(wú)人區(qū),斬獲四項(xiàng)AWE 2024艾普蘭大獎(jiǎng)。
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