今年11.11,京東將開搶時(shí)間提前到晚8點(diǎn),不僅讓線上的消費(fèi)者不必再熬夜苦等,還讓線下的更多消費(fèi)者能夠走進(jìn)門店,感受11.11的火爆氛圍。數(shù)據(jù)顯示,2021京東11.11期間,京東電器線下自營門店成交額同比增長超8倍、到店客流量同比增長超15倍,自營門店數(shù)量同比增長5倍,在京東電器門店不斷增加的同時(shí),消費(fèi)者對線下11.11的熱情也日益高漲。
明星到店、精彩演出,線下11.11人氣火爆
今年11.11期間,京東電器線下門店打造了一系列精彩演出活動、互動抽獎及到店優(yōu)惠,讓晚8點(diǎn)成為線下11.11的消費(fèi)高峰,據(jù)統(tǒng)計(jì),2021京東11.11期間,京東電器線下門店共舉辦260場線下活動,包括明星演出、樂隊(duì)表演等,場場爆滿,為門店聚集火爆人氣。
其中,在11.11高潮期,來自《披荊斬棘的哥哥》人氣明星歐陽靖MC Jin、布瑞吉Bridge(D.M.G)、Ricky空降京東MALL、京東電器超級體驗(yàn)店,跨城直播帶來精彩演出。更有《脫口秀大會》首席編劇程璐、梁海源和人氣脫口秀演員胡豆豆來到西安京東MALL,妙語連珠共話品質(zhì)生活,引發(fā)眾多消費(fèi)者圍觀。
《披荊斬棘的哥哥》人氣空降京東MALL與京東電器超級體驗(yàn)店
脫口秀大會人氣演員現(xiàn)身京東MALL
值得一提的是,11.11期間,京東電器線下門店還針對校園人群打造了豐富的體驗(yàn)活動,聯(lián)動西安、合肥、重慶三地多達(dá)100多所高校,超200萬學(xué)生人群,讓更多年輕人一起體驗(yàn)品質(zhì)生活。與此同時(shí),京東電器線下門店帶來一系列沉浸式互動體驗(yàn),包括3C景區(qū)、英雄聯(lián)盟S11總決賽觀賽活動、烘焙DIY、迷你咖啡節(jié)等,其中,關(guān)于3C景區(qū)的相關(guān)話題曝光量超6億,話題互動超1.5億。通過沉浸式的場景和氛圍感,讓消費(fèi)者感受不一樣的線下11.11。
京東超體重慶店大學(xué)生漫游綠島樂隊(duì)比賽
西安、合肥、重慶門店舉行超體杯電競比賽
品質(zhì)化消費(fèi)趨勢顯著,高端、新潮產(chǎn)品受青睞
隨著Z世代成為消費(fèi)主力,高端與品質(zhì)正在成為潮流生活的關(guān)鍵詞。據(jù)統(tǒng)計(jì),2021京東11.11期間,京東電器線下門店萬元以上集成灶成交額占比超30%、萬元以上電視成交額占比超40%、萬元以上按摩椅成交額同比增長150%,年輕消費(fèi)群體更傾向于選購高端產(chǎn)品。
與此同時(shí),新潮電器不斷出圈,新風(fēng)空調(diào)成交額同比增長10倍;洗地機(jī)成交額同比增長超7倍;分區(qū)洗衣機(jī)成交額同比增長210%。
在覆蓋更多城市和地區(qū)的京東電器城市旗艦店,消費(fèi)者同樣對品質(zhì)生活提出更高要求。11.11期間,熱銷排名前五的帶電產(chǎn)品分別為iPhone 13、美的智能無風(fēng)感空調(diào)、億田一體式煙灶蒸烤集成灶、華為 Mate 40 Pro和格力時(shí)光繪新1級能效空調(diào),智能化、高端化的產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞。
2021年的11.11,京東電器為消費(fèi)者帶來了高品質(zhì)的線下11.11購物體驗(yàn),通過線上線下融合的全渠道業(yè)態(tài),帶來沉浸式的互動體驗(yàn)空間與精彩演出,為消費(fèi)者煥新品質(zhì)生活的同時(shí),不斷推動零售行業(yè)結(jié)構(gòu)升級,讓11.11在線下形成新的消費(fèi)高峰。
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