總曝光12億 《披荊斬棘的哥哥》亮相OPPO視頻新舞臺(tái)

　　10月29日，《披荊斬棘的哥哥》迎來收官之戰(zhàn)。OPPO視頻與芒果TV達(dá)成戰(zhàn)略合作，針對“哥哥家族誕生夜”進(jìn)行聯(lián)合宣發(fā)。截至目前，“家族誕生夜”相關(guān)內(nèi)容在OPPO全平臺(tái)總曝光量達(dá)12億，為“哥哥們”的滾燙人生再添一把火!

　　“首沖”全場景內(nèi)容分發(fā)， 推出創(chuàng)新打法

　　這次和芒果TV合作的“哥哥家族誕生夜”項(xiàng)目，是OPPO視頻首次嘗試做內(nèi)容型全場景分發(fā)。在總結(jié)過往運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，OPPO視頻針對該項(xiàng)目升級(jí)核心策略，推出全新打法。

　　以往，行業(yè)內(nèi)的打法是品牌、效果、銷售三條線分開作戰(zhàn)，OPPO視頻在此次項(xiàng)目中首創(chuàng)性地進(jìn)行了“三合一”協(xié)同作戰(zhàn)，同時(shí)完成品牌投放、效果投放、會(huì)員銷售任務(wù)，并在曝光、播放、會(huì)員銷售上取得了良好的數(shù)據(jù)反饋，具體操作模式如下：

　　首先，OPPO視頻在品牌層面上結(jié)合高熱IP和明星熱度，通過多渠道高頻內(nèi)容場景進(jìn)行分發(fā);其次，在效果投放上利用精彩短花絮如“戚薇與李承鉉荷爾蒙爆棚”、“哥哥早安語音”等高光內(nèi)容吸引用戶到OPPO視頻APP內(nèi)收看正片;最后，通過線上H5頁面聚合視頻內(nèi)容及芒果TV會(huì)員領(lǐng)取權(quán)益，促進(jìn)非會(huì)員用戶的付費(fèi)轉(zhuǎn)化。

　　視頻欄目+H5概覽

　　“三合一”的創(chuàng)新打法提高了作戰(zhàn)效率，在短期內(nèi)迅速引爆話題，促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化，提升正片觀看量。

　　分階段攻略用戶，助力“哥哥們”出圈

　　火爆了一個(gè)夏天的《哥哥》不缺粉絲基礎(chǔ)，OPPO視頻要做的是在OS場景內(nèi)觸達(dá)用戶，并轉(zhuǎn)化“哥哥”路人粉，進(jìn)一步拉升節(jié)目熱度�；�于此，OPPO視頻圍繞“哥哥家族誕生夜”主題展開了長達(dá)半個(gè)月的集中傳播。

　　預(yù)熱階段，多場景推送定檔通知，通過開屏即視的樂劃鎖屏、智能語音小布助手等場景持續(xù)發(fā)布預(yù)熱內(nèi)容，營造緊張感和期待感。同時(shí)，以“短帶長”的形式引導(dǎo)大家到視頻APP內(nèi)觀看往期節(jié)目，加強(qiáng)節(jié)目關(guān)注度，該階段活動(dòng)曝光量破2億，效果轉(zhuǎn)化達(dá)120%。

　　樂劃鎖屏、小布助手概覽

　　“哥哥家族誕生夜”當(dāng)天，OPPO視頻“全力出擊”打通OS多場景資源，發(fā)布沉浸式H5內(nèi)容頁面，并通過空降明星嘉賓、實(shí)時(shí)視頻切條等內(nèi)容，配合push提醒預(yù)約用戶，一鍵直達(dá)全力提升正片播放量，最終活動(dòng)曝光總量達(dá)10億。

　　視頻內(nèi)容+H5概覽

　　“哥哥家族誕生夜”結(jié)束后，OPPO視頻同步在多渠道發(fā)起二次傳播，對節(jié)目進(jìn)行持續(xù)保溫，再次迎來內(nèi)容觀看高峰期并完成用戶留存和轉(zhuǎn)化沉淀。例如，即錄剪輯上涌現(xiàn)一大批由用戶自發(fā)制作的視頻模板，樂劃鎖屏上線“測試你是哥哥家族的什么粉”互動(dòng)小游戲，用戶的參與活躍度顯著。

　　即錄剪輯模板+鎖屏互動(dòng)游戲概覽

　　OPPO視頻通過三個(gè)階段的策略性運(yùn)營，有效實(shí)現(xiàn)了對用戶的接觸-認(rèn)知-互動(dòng)-轉(zhuǎn)化的全鏈路觸達(dá)，幫助《哥哥》擴(kuò)大傳播聲量，實(shí)現(xiàn)高曝光、高轉(zhuǎn)化。當(dāng)然，能在如此短的時(shí)間內(nèi)快速“出圈”，離不開全平臺(tái)的資源支持。

　　全場景資源聯(lián)動(dòng)，見證“哥哥家族誕生夜”

　　關(guān)鍵時(shí)刻，OPPO視頻發(fā)揮終端媒體的獨(dú)特優(yōu)勢，聯(lián)動(dòng)線上線下全平臺(tái)資源為“哥哥”造勢。

　　線上，OPPO視頻首次打通包括樂劃鎖屏、瀏覽器、軟件商店、小布助手、主題商店等12個(gè)OS場景進(jìn)行聯(lián)動(dòng)宣發(fā)，獲得億級(jí)曝光資源支持;同時(shí)覆蓋首頁banner、彈窗、閃屏、插屏、輪播、push等高流量資源入口，全平臺(tái)聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大“家族誕生夜”聲量。

　　OS場景資源概覽

　　同時(shí)，首次試點(diǎn)安徽、江蘇、杭州三個(gè)區(qū)域，聯(lián)動(dòng)線下導(dǎo)購資源，對購機(jī)用戶進(jìn)行1對1活動(dòng)宣傳，并借助導(dǎo)購社群、朋友圈等渠道對“哥哥家族誕生夜”進(jìn)行無縫宣傳推廣，引導(dǎo)用戶及時(shí)在線上收看節(jié)目，提升用戶轉(zhuǎn)化。

　　多元化素材定制，打造花式互動(dòng)玩法

　　自帶超高話題量的“哥哥們”為活動(dòng)提供了豐富的內(nèi)容素材，對此OPPO視頻針對各渠道渠道定制多元化內(nèi)容形式，包括往期精彩視頻、高清單人/組合海報(bào)、互動(dòng)小游戲、社區(qū)話題討論等海量內(nèi)容，新奇有趣的互動(dòng)玩法極大提高了用戶參與度。

　　比如在用戶互動(dòng)較為活躍的OPPO社區(qū)，定期推送“哥哥們”的最新情報(bào)，包括“張晉蔡少芬甜蜜獻(xiàn)唱《倩女幽魂》”、“莫文蔚言承旭20年后再牽手”等高贊熱帖，其中高人氣選手李承鉉回憶童年的帖子閱讀量突破20W+，點(diǎn)贊評(píng)論達(dá)2000+，在提升“哥哥”路人緣的同時(shí)也為節(jié)目刷足了存在感。

　　另外，與娛樂視頻內(nèi)容契合度較高的樂劃鎖屏，在整個(gè)傳播期持續(xù)發(fā)布明星個(gè)人合輯、選手海報(bào)、純享舞臺(tái)片段、選手精彩瞬間等多元化內(nèi)容烘托節(jié)目氛圍。為了給用戶打造驚喜感及互動(dòng)感，樂劃鎖屏還設(shè)置系列明星早安彩蛋視頻，創(chuàng)建新的營銷話題，提升節(jié)目關(guān)注度和討論度。

　　OPPO社區(qū)話題+鎖屏明星彩蛋概覽

　　數(shù)據(jù)顯示，樂劃鎖屏“哥哥”相關(guān)圖片內(nèi)容累計(jì)總曝光高達(dá)3.8億次。

　　OPPO視頻X芒果TV，打造行業(yè)標(biāo)桿案例

　　無論是“哥哥”還是“姐姐”，芒果TV打造IP的能力大家有目共睹，在業(yè)內(nèi)深耕多年，擁有了海量熱門綜藝和影視資源;而OPPO視頻憑借終端媒體優(yōu)勢和OPPO內(nèi)容生態(tài)矩陣，成為各大平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)的新場景。

　　10月中旬，OPPO視頻5.0升級(jí)版本全面引入芒果TV內(nèi)容，雙方正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，形成優(yōu)勢互補(bǔ)：一方面，芒果TV可以聯(lián)動(dòng)終端媒體，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容融入更多終端場景，探索新增長點(diǎn);另一方面，對OPPO視頻而言，主打年輕用戶的芒果TV提供的差異化資源，豐富了視頻生態(tài)內(nèi)的年輕化內(nèi)容。

　　作為OPPO內(nèi)容生態(tài)重要的一環(huán)，擁有8000萬+月活躍用戶數(shù)的OPPO視頻也迎來了轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。OPPO視頻正計(jì)劃從以短視頻為主的平臺(tái)，成長為一款多端互融的長視頻為主、PGC短視頻為輔的綜合視頻App，未來還將持續(xù)引入優(yōu)質(zhì)視頻資源，為用戶提供高品質(zhì)內(nèi)容體驗(yàn)!