天貓雙11健康消費新趨勢:“家庭健康儲備”最硬核

　　11月12日凌晨，今年天貓雙11落下帷幕，健康產(chǎn)品和服務(wù)成為最硬核的“儲備物資”。從家用醫(yī)療器械、中醫(yī)藥和滋補(bǔ)食療，到體檢、居家送檢等，多個健康品類受到消費者熱捧。

　　今年天貓雙11主題為：美好生活 共同向往

　　一大波商家也因此贏得增長和爆發(fā)。天貓雙11全周期(11月1日至11日)，在天貓醫(yī)藥健康平臺上，同仁堂、魚躍、愛康國賓、瑞慈體檢、敷爾佳、可復(fù)美、小仙燉、燕之屋等14家品牌破億。多個中小商家在雙11表現(xiàn)同樣不俗，第二次參加雙11的祖醫(yī)堂累計成交一千多萬，同比增長70%;今年4月剛成立的初巧，成交額達(dá)到數(shù)百萬。

　　專業(yè)硬核囤貨 家用醫(yī)療器械受熱捧

　　今年雙11健康消費的主力人群中，關(guān)心家庭健康的人多了，囤貨的慢病患者也多了。天貓醫(yī)藥健康和商家們一起，為慢病患者和家庭帶來豐富的、性價比高的家庭日用醫(yī)療用品和服務(wù)。

　　“今年雙11，我們發(fā)現(xiàn)天貓平臺的消費者，無論是健康意識，還是對家用醫(yī)療器械的認(rèn)知度都有大幅提升，用戶下單最多的是方便攜帶、操作簡便的智能化產(chǎn)品。”瑞思邁中國電商負(fù)責(zé)人李雷表示。這個主營止鼾呼吸機(jī)等產(chǎn)品的品牌，在雙11開場首小時成交額就超過去年雙11全周期。“我們團(tuán)隊一致認(rèn)為，在天貓醫(yī)藥健康這個賽道里，專業(yè)健康醫(yī)療商品的成交爆發(fā)力更強(qiáng)、潛力更大，未來3-5年還將有持續(xù)性的增長”。

　　瑞思邁電商團(tuán)隊正在為雙11客戶服務(wù)

　　天貓醫(yī)藥健康數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間，家用呼吸機(jī)成交金額同比增長近6成，購買造口袋人數(shù)同比增長近4成。而在雙11首日(11日1日)，無痛血糖儀銷售金額同比增長達(dá)到近300%。此外，輔助治療呼吸疾病的家用霧化器、胰島素注射筆，以及各類居家檢測試紙等，增長態(tài)勢都非常明顯。

　　三諾、康樂保、雅培、快舒爾、魚躍等一批專注慢病治療與管理的器械商家，也在今年雙11實現(xiàn)突破性新增長。例如，三諾的其中一款血糖儀銷量就超過20萬件，魚躍的一款電子血壓計和一款血糖檢測儀銷量均有十幾萬件。

　　食療滋補(bǔ)更專業(yè) 中醫(yī)藥產(chǎn)品成時尚

　　今年天貓雙11，傳統(tǒng)中醫(yī)藥與滋補(bǔ)產(chǎn)品成為消費時尚。整個雙11期間，食療滋補(bǔ)營養(yǎng)類的商品同比增長300%。老金磨方的黑芝麻丸、小仙燉的鮮燉燕窩、正官莊紅參液成為今年天貓滋補(bǔ)品的熱銷前三。

　　老金磨方CEO炎毅透露，今年雙11，老金磨方成交額同比去年增長320%，其中芝麻丸單品銷量超過56萬件，消費群體明顯年輕化了，囤貨意識更強(qiáng)。他說：“購買我們養(yǎng)生產(chǎn)品的人群多是18到28歲之間的年輕消費者，且更大包裝的量販裝銷量最好，單個用戶下單多件的很常見。”

　　老金磨方電商團(tuán)隊緊張奮戰(zhàn)雙11

　　整個雙11，中藥相關(guān)藥品成交同比增長了16倍。方回春堂、固生堂等知名中醫(yī)藥品牌首次將其中醫(yī)館搬到線上，為消費者提供上千種中藥飲片和上百張中醫(yī)名方。

　　中醫(yī)藥產(chǎn)品受到年輕人的追捧。此前阿里健康研究院發(fā)布的《雙11家庭健康儲備洞察報告》顯示，相較于去年天貓雙11，今年中藥下單人數(shù)同比增長近4倍，其中，80后90后人群占到近6成。

　　要里子也要面子 年輕人投資健康和科學(xué)變美

　　“要里子也要面子”， 關(guān)注家人健康及自身顏值，成為這屆天貓雙11健康消費者另一大主題。

　　雙11期間，天貓醫(yī)藥健康平臺上，中青年體檢產(chǎn)品同比增長了230%，愛康國賓的體檢套餐單品熱賣超14萬件，瑞慈體檢則實現(xiàn)了雙11全周期成交同比增長397%。

　　瑞慈體檢全員上陣保障雙11用戶體驗

　　“今年的全民健康意識明顯提高，購買體驗服務(wù)的年輕人占比大幅增加。”在瑞慈醫(yī)療體檢事業(yè)部電商負(fù)責(zé)人姜奕看來，近年來不少慢性疾病出現(xiàn)低齡化現(xiàn)像，讓年輕群體開始關(guān)注健康預(yù)防，“針對年輕群體關(guān)心的疾病問題，我們在體檢套餐中設(shè)置了甲狀腺彩超、乳腺彩超、HPV篩查等選項，同時升級肺部CT以滿足大家的專業(yè)健康需求”。

　　“面子工程”同樣是年輕群體的關(guān)注重點。美瞳和醫(yī)用面膜成為健康消費領(lǐng)域的顏值經(jīng)濟(jì)主力。今年雙11，彩色隱形眼鏡品牌博士倫、安視優(yōu)，和主攻醫(yī)用修復(fù)貼(醫(yī)用面膜)的敷爾佳、可復(fù)美的成交額均破億�？蓮�(fù)美的透明質(zhì)酸鈉修護(hù)貼熱賣35萬件，Moody的日拋單品銷量超過30萬件。

　　此外，今年雙11期間，3800多個商家開設(shè)健康自播，醫(yī)生、營養(yǎng)師、品牌總裁們等走進(jìn)直播間，帶來科普直播，探討健康生活。