“聞道有先后,術(shù)業(yè)有專攻”,這句話出自唐代思想家韓愈之口,意思是指所知道的道理有先有后,技能學(xué)術(shù)各有研究方向,而這個(gè)道理也不僅限于研究學(xué)術(shù),在商業(yè)中亦可發(fā)揮作用。
就拿最近的GE(通用電氣)拆分來說,就是這個(gè)道理的真實(shí)寫照。作為世界上最大的提供技術(shù)和服務(wù)業(yè)務(wù)的跨國公司,這個(gè)由“發(fā)明王”托馬斯·阿爾瓦·愛迪生一手創(chuàng)建的商業(yè)帝國,不但是多元化服務(wù)的代表性企業(yè),更是美國商業(yè)的象征。積沙聚塔成為一個(gè)商業(yè)巨頭并不容易,而拆分甚至標(biāo)志著這個(gè)擁有129年歷史的“百年老店”的終結(jié),那么GE將如何拆分?又是為什么而拆分?
來自GE的消息是他們將拆分為三家獨(dú)立公司,分別專注于航空、醫(yī)療保健和能源。這一拆分計(jì)劃出自2018年接受GE的首席執(zhí)行官拉里·卡爾普。面對(duì)GE的債務(wù)負(fù)擔(dān),拉里·卡爾普決定出售部分資產(chǎn)并重組業(yè)務(wù),以削減成本并減輕債務(wù),而這樣的操作,也能分拆出來的企業(yè)集中開展各自的主營業(yè)務(wù)。
在業(yè)界,不乏對(duì)GE拆分的贊美之聲:有行業(yè)專家認(rèn)為,數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,節(jié)奏越來越快,以往的運(yùn)營模式容易應(yīng)對(duì)不及時(shí)的情況,而拆分出的企業(yè)可以擁有更靈活的戰(zhàn)略和更高效的執(zhí)行力,另有聲音認(rèn)為,拆分企業(yè)有助于資產(chǎn)和業(yè)務(wù)的優(yōu)化,發(fā)揮企業(yè)的特長,在各自的領(lǐng)域上建立優(yōu)勢。
而在國內(nèi)家電業(yè),這種“術(shù)業(yè)有專攻”同樣有所體現(xiàn):盡管一些家電廠商沒有做到GE分拆這么激進(jìn),但也顯示出了將“不同的業(yè)務(wù)交給不同分領(lǐng)域的下屬企業(yè)”的戰(zhàn)略思想。
例如家電巨頭海爾集團(tuán),旗下就擁有海爾智家、海爾電器和海爾生物等幾家公司,其中,海爾智家以冰箱、空調(diào)、廚電等產(chǎn)品制造及海外家電產(chǎn)業(yè)為主,海爾電器則主要涉及洗衣機(jī)、熱水器制造及物流業(yè)務(wù),二者相輔相成,結(jié)構(gòu)精簡,利于發(fā)揮各方效率,雙平臺(tái)戰(zhàn)略也讓布局更加立體,吸引到更加多元化的資金和渠道。
另一巨頭海信集團(tuán),則是擁有海信視像、海信家電和三電控股等三家上市公司。其中海信視像主營業(yè)務(wù)為電視機(jī)、廣播電視設(shè)備、電冰箱、通訊產(chǎn)品制造、信息技術(shù)產(chǎn)品、家用、商用電器、電子產(chǎn)品的制造、銷售和服務(wù),海信家電的主營業(yè)務(wù)為冰箱、家用空調(diào)、中央空調(diào)、冷柜、洗衣機(jī)、廚房電器等電器產(chǎn)品的研發(fā)、制造和營銷業(yè)務(wù),同時(shí)涉及商用冷鏈以及環(huán)境電器等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,通過不同領(lǐng)域的分工,實(shí)現(xiàn)了周密的家電品類布局,同時(shí)也突出了重點(diǎn)的彩電業(yè)務(wù)。
除此之外,亦有另一種“術(shù)業(yè)有專攻”的做法。一些家電廠商,會(huì)開展多品牌運(yùn)作,針對(duì)市場細(xì)分領(lǐng)域推出下屬子品牌,例如,針對(duì)年輕消費(fèi)群體,推出年輕化的子品牌,針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品用戶群體,推出互聯(lián)網(wǎng)子品牌,針對(duì)高端用戶,推出高端子品牌……等等,這樣的子品牌的設(shè)置,既能打破消費(fèi)者對(duì)于原有品牌的刻板印象,推陳出新,也更利于對(duì)細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)者的吸引和維護(hù),以精準(zhǔn)的品牌定位對(duì)細(xì)分市場進(jìn)行運(yùn)營。
“術(shù)業(yè)有專攻”布局,讓家電企業(yè)得以擁有多元化的技術(shù)基礎(chǔ),也有了可以可操作的運(yùn)營空間,這讓家電企業(yè)得以擁有更強(qiáng)的應(yīng)變性和靈活性,不但可以坦然面對(duì)危機(jī),亦可從容面對(duì)市場進(jìn)退。能進(jìn)能退,乃真正法器。筆者相信,在市場轉(zhuǎn)型階段,此類傳統(tǒng)制造業(yè)與新興互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的碰撞還將不斷發(fā)生,而國內(nèi)家電行業(yè)將如何摸索,如何發(fā)揮“術(shù)業(yè)有專攻”的作用,值得業(yè)界關(guān)切。
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