魅藍復(fù)活 江湖不再

　　文/孫鵬越

　　編輯/大風

　　“又不是不能用”

　　“不喜歡就滾”

　　“跑分是屌絲”

　　“賤人賤己賤行業(yè)”

　　“做大股東太累”

　　……

　　懟粉絲懟友商懟下屬的魅族手機創(chuàng)始人、CEO黃章，已經(jīng)走到山窮水盡了。

　　剛剛過去的雙十一，各大手機廠家爭先恐后曬出自家戰(zhàn)績，不論是小米的全平臺手機銷量第一、還是榮耀的5000元檔手機銷量冠軍和平板銷量冠軍，有底氣的手機品牌高管都在社交平臺互噴口水仗：你說我“刷單”、我說你“虛假競爭”。

　　只有一個品牌保持吊詭的沉默，就是魅族。

　　魅族沒有公布具體銷量數(shù)據(jù)，只表示手機銷量同比增長165%。但淘寶、京東、拼多多等電商平臺銷量前十全部沒有它的身影，可見魅族的銷量慘淡，當真是王小二過年，一年不如一年。

　　不止銷量差，甚至因為資金不足，只能拿代工廠的公模產(chǎn)品來賣的黃章，打臉一般收回自己只做高端手機的豪言壯志，被迫把他親手砍下的子品牌，重新復(fù)活。

　　“青年良品”的生與死

　　魅藍新機的傳聞已經(jīng)愈演愈烈。

　　先是在9月17日，魅藍帶著新品Blus真無線降噪耳機，重新回到大眾視野。這款定價199元的TWS耳機，很符合它追求性價比的品牌定位。

　　擁有12mm超大分頻振膜、30dB/5000Hz寬頻降噪、30 小時的續(xù)航、無線充電、雙mic降噪等配置的魅藍Blus，憑借出色的性價比、實用功能繁多，一面世就得到了昔日魅友的熱捧，在雙十一銷量表現(xiàn)不俗。

　　11月，魅族官微發(fā)文“以打造青年良品為使命”的口號，宣布闊別手機市場三年之久的魅藍手機正式復(fù)活。并將品牌logo改為“mblu”，定位在1500元檔位。

　　魅藍，這個在中國手機市場有特殊地位的手機品牌，能否將魅族拉出泥潭?

　　2014年，那時的國內(nèi)手機市場剛剛完成用戶教育，全面邁入智能機時代，市場前景誘人且混亂，蘋果三星把持超60%以上的市場份額。

　　魅族一邊用MX系列則沖擊高端手機市場，一邊成立子品牌魅藍，沖擊千元機市場。憑借699元售價、顏色豐富、手感舒適的機身質(zhì)感和硬件配置超高的性價比，吸引了青少年消費者的目光。

　　魅藍大開“機海戰(zhàn)術(shù)”，同時發(fā)布四五款手機，定價從600到1500元不等。魅藍數(shù)字系列、NOTE系列為魅族迎來了最輝煌的時期：2014年總銷售還在440萬的魅族手機，從2015年開始連續(xù)三年出貨超2000萬臺;魅藍手機占據(jù)魅族總品牌銷量的70%以上。

　　在當時的中低端手機市場，只有紅米能和魅藍抗衡。

　　好景不長，魅族和美國高通公司產(chǎn)生沖突，被禁止使用驍龍?zhí)幚砥�，導致定位高端的MX 5和PRO 5在手機市場接連失利，徹底失去了和小米、華為對抗的實力。外患之下，CEO黃章卻迫不及待開始了“內(nèi)憂”：公開和魅藍品牌負責人李楠內(nèi)斗，最終導致李楠離開魅族;還自廢武功，親手把魅藍手機全系砍掉。

　　魅藍手機雖然銷量高，但因為定價低，導致利潤不足。黃章公開嘲諷曾經(jīng)的下屬李楠：“不能賺錢的都是廢材。”然后又表示：“自己將重新出山，只做旗艦手機。”

　　只做旗艦手機的黃章，不論是“小試牛刀”的魅族16系列、“中試牛刀”的魅族17系列、“大試牛刀”的魅族18系列，全部銷量慘淡，市場反饋平平，只留下網(wǎng)友調(diào)侃的成語。

　　魅族也徹底告別了主流手機界，同時還停止公布自己公司的財報，僅2020年在微博發(fā)文表示勉強完成盈利，剛剛好不虧損。

　　手機品牌扎堆復(fù)活

　　從去年開始，曾經(jīng)消失的手機品牌開始接連不斷地復(fù)活。

　　先是2020年底，聯(lián)想手機子品牌“樂檬”宣布回歸，曾經(jīng)靠著百元價位的入門級手機樂檬k3走紅，在2017年由于聯(lián)想集團手機業(yè)務(wù)的混亂，被迫內(nèi)部戰(zhàn)略調(diào)整，樂檬與ZUK同時無聲無息的消失了。但復(fù)活之后的它，僅僅推出幾款1000元以下的手機之后，再無動靜。

　　為什么砍掉它?又為什么復(fù)活它?只能說聯(lián)想手機業(yè)務(wù)，是個謎團。

　　2021年6月，曾經(jīng)稱霸中國手機市場的“中華酷聯(lián)”之一，酷派手機憑借新資本的扶持，成立新團隊宣布回歸�；貧w市場的酷派，僅發(fā)布一款COOL 20手機，定價699元。而酷派抓住直播帶貨的熱潮，憑借低廉的售價，主攻四五線城市及農(nóng)村的下沉市場，在主播的聲嘶力竭之下賣出了不錯的銷量。

　　2021年9月，曾經(jīng)打得小米狼狽不堪的樂視手機，也發(fā)布新機S1宣布回歸，起售價格為1599元�？磥硎琴Z躍亭還沒回國，樂視手機先幫他湊機票錢了。

　　樂視高舉“全國產(chǎn)”的口號，稱從芯片、內(nèi)存、屏幕、制造均是國內(nèi)的制造商。據(jù)樂視S1發(fā)布的配置數(shù)據(jù)，S1搭載紫光展銳的虎賁T7510芯片，支持5G功能，是純正的國產(chǎn)芯片，但它的工藝制程用的還是三年前臺積電12nm。目前這款手機只見傳聞，卻沒有任何的購買渠道。

　　重新回歸的手機品牌，都是因為目前手機市場正在經(jīng)歷“藍海轉(zhuǎn)紅”的關(guān)鍵節(jié)點，也就是所謂的“后華為時代”。作為國產(chǎn)手機市場巨頭，華為因芯片供應(yīng)受限，手機市場份額呈斷崖式下跌，騰出了一大塊蛋糕讓友商們虎視眈眈。

　　在這樣的背景下，眾多手機品牌加快產(chǎn)品線，開拓子品牌搶占低端市場。

　　但不管是魅藍還是樂檬、酷派、樂視，他們瞄準的1500元中低端手機市場，真的那么容易賺錢么?

　　低端市場蛋糕難分

　　和2014年充滿機遇的手機市場不同，2021年的手機市場早已被瓜分干凈，魅族曾經(jīng)的老對頭華為、榮耀、小米、OPPO、vivo牢牢把持著1000到5000元檔的手機市場份額，還有主宰高端手機市場蘋果的iPhone系列。

　　高端市場，已容不下插手的機會，而1500元中低端手機市場，每個品牌也都有千萬量級出貨的產(chǎn)品系列。就算華為、榮耀、小米、OPPO、vivo積極試探高端市場，把品牌格調(diào)拉高，它們也不肯丟下中低端手機市場，而是不斷開辟出新子品牌，陸續(xù)蠶食市場份額。

　　目前中低端手機市場，銷量前三的都是大廠的子品牌，例如小米的子品牌紅米Redmi，它是目前低中端手機市場的絕對王者。據(jù)小米官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，定價在1500元的Redmi Note系列，已經(jīng)累計售出了超2.5億臺;今年新款的Redmi Note 11系列更是雙十一開幕最炙手可熱的手機產(chǎn)品。首銷僅1小時，全系銷量就突破了50萬臺，11天銷量便突破了100萬臺。

　　背靠OPPO、vivo母公司歐加集團的realme，共享OPPO的供應(yīng)鏈和售后服務(wù)。憑借技術(shù)體系的支持，realme進入中國市場僅半年，就達成了月超百萬，全年超千萬的銷售規(guī)模，簡直是魅族手機近3年全品牌銷量的總和。而它的產(chǎn)品大部分都在900-1800元價位之間。

　　還有剛剛分家的華為和榮耀，哪怕專注高端市場，也絲毫不放松中低端市場份額。憑借品牌的定位加持，旗下華為暢享系列、榮耀X系列都有超百萬級銷量。

　　現(xiàn)在的中低端手機越來越高級，高端處理器、120Hz高刷屏、AMOLED屏幕、三攝鏡頭、高功率快充、WIFI 6、X軸線性馬達等等一個又一個的“高端標配”被下放，六個月就可以完成一個系列的更新?lián)Q代，用戶追求的配置日新月異。

　　而長期掉隊的魅族，缺少資金，經(jīng)營規(guī)模大幅縮減后，高端手機都已經(jīng)出現(xiàn)配置落后。但魅族還是有它的競爭優(yōu)勢：比如獨有的Flyme系統(tǒng)，一直以輕快、好用和絕對的美觀著稱，被網(wǎng)友譽為最美安卓系統(tǒng)。

　　還有一向?qū)徝涝诰�的外觀設(shè)計，曾經(jīng)的魅藍憑借溫潤的聚碳酸酯塑料機身、清新脫俗的配色，達到高端機一樣的質(zhì)感，在一群模板化的大眾臉手機中，有極高的識別度，被稱為“青年良品”。

　　現(xiàn)在李楠遠去，黃章操刀的魅藍手機，如何在硬件上做到刀法精準，外觀保持設(shè)計美感，值得所有的魅友們期待。但2021年的中國手機市場，不論是游戲規(guī)則還是玩游戲的人早已今非昔比。

　　沒有資本靠山、沒有消費者認可的產(chǎn)品，這樣的魅族在存量市場大環(huán)境下，渴望用魅藍換取更多的生存機會并沒有錯。可留給黃章試錯的時間，已經(jīng)不多了。