過億融資的光�？萍�，能否掀起AR新風(fēng)？

　　嵐小咪的《沉浸在虛擬小說里的人，現(xiàn)實(shí)生活大都失意》一文中講到，“虛擬人生決不是在虛擬的世界中醉生夢(mèng)死地痛苦呻吟，而是借助虛擬的世界獲得一種新的生存方式，使得現(xiàn)實(shí)世界的人生更加精彩和更有意義。

　　“虛擬”自古以來就不斷引發(fā)人們的幻想，古時(shí)東方的神話起源、神佛故事，西方的宗教神魔故事等等都在影射當(dāng)時(shí)人們的虛擬幻想，并且利用這些幻想當(dāng)作統(tǒng)治國家的力量因素。虛擬與顯示對(duì)立，但又相互依存，這是對(duì)舊時(shí)期虛擬幻想的評(píng)價(jià)，而當(dāng)今時(shí)代唯一適用的是，“虛擬”正被當(dāng)成增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、探索科技新功能的工具，來輔助人們更好的生活。

　　據(jù)36氪獲悉，光�？萍�(AR智能眼鏡公司杭州光粒科技有限公司)對(duì)外宣稱已完成過億元A+輪融資，而天眼查APP顯示此次消費(fèi)級(jí)AR智能眼鏡公司“光�？萍�”獲超億元A+輪融資，祥峰繼續(xù)加碼。下一步AR市場或許會(huì)掀起新風(fēng)。

　　AR起源

　　AR技術(shù)簡稱增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，是一種將虛擬信息與真實(shí)世界巧妙融合的技術(shù)。

　　AR技術(shù)起源追溯大概要從20世紀(jì)50-60年代電影制作人兼發(fā)明家Morton Heilig發(fā)明的Sensorama Stimulator機(jī)器說起，當(dāng)時(shí)的發(fā)明機(jī)器同時(shí)使用了圖像、聲音、香味和震動(dòng)等元素，讓人們能夠感受在實(shí)物運(yùn)動(dòng)的場景，在此基礎(chǔ)之上，AR技術(shù)正式展開。

　　用虛擬增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，首先給用戶非常新奇的體驗(yàn)，再其次就是核心的技術(shù)支撐。AR最主要的三大技術(shù)分別是：三維注冊(cè)(跟蹤注冊(cè)技術(shù))、虛擬現(xiàn)實(shí)融合顯示、人機(jī)交互。

　　另外，AR技術(shù)給用戶呈現(xiàn)的是虛實(shí)相生的場景，也就是利用核心三維注冊(cè)實(shí)現(xiàn)以現(xiàn)實(shí)場景中二維或三維物體為標(biāo)識(shí)物，將虛擬信息與現(xiàn)實(shí)場景信息進(jìn)行對(duì)位匹配，因此AR應(yīng)用的領(lǐng)域也較為廣泛，這也是能夠深入元宇宙概念的重要原因。

　　與AR經(jīng)常聯(lián)合出現(xiàn)的是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，也就是VR，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的核心結(jié)構(gòu)主要以環(huán)境模擬系統(tǒng)、環(huán)境感知系統(tǒng)和環(huán)境傳感系統(tǒng)構(gòu)成，在此基礎(chǔ)上，將使用者帶入預(yù)設(shè)完成的虛擬空間�，F(xiàn)階段VR技術(shù)多是用于視覺傳達(dá)和視覺信息傳播，但是由于用戶基數(shù)較小，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，VR三分之二的收入來源娛樂行業(yè)，四分之一來源硬件產(chǎn)品，其他領(lǐng)域起到的作用相對(duì)有限。

　　相比VR技術(shù)，AR技術(shù)的應(yīng)用則相對(duì)更加廣泛。AR的話題在2017年前曾是資本熱門，當(dāng)時(shí)包括現(xiàn)在商場內(nèi)娛樂區(qū)域的AR智能眼鏡話題也未曾斷絕，中間關(guān)于VR和AR的話題曾消匿一段時(shí)間，但近年元宇宙與VR/AR話題頻頻出現(xiàn)在資本市場后，關(guān)于AR/VR技術(shù)的行業(yè)、產(chǎn)品似乎又找到新的風(fēng)口，而AR也不再局限在原本的娛樂領(lǐng)域下，開始向醫(yī)學(xué)、教育、工業(yè)上進(jìn)發(fā)。

　　有人這樣說，AR技術(shù)就是讓用戶在觀察真實(shí)世界的同時(shí)，也能接收相關(guān)數(shù)字化信息和數(shù)據(jù)，從而為用戶提供幫助。而最顯著的就是AR眼鏡產(chǎn)品，讓生活在真實(shí)世界的人與互聯(lián)網(wǎng)關(guān)聯(lián)，該類產(chǎn)品最早產(chǎn)自谷歌，后蘋果也入場，當(dāng)今已經(jīng)有大批玩家下場，而AR智能眼鏡愈發(fā)平易化也能更快的融入消費(fèi)市場。

　　從概念到深耕產(chǎn)品是AR技術(shù)的升華，就像當(dāng)前元宇宙的狀態(tài)一樣，空有一身概念無處安放，讓資本既高看又不得不放下，畢竟沒有產(chǎn)品去承載，那么不管是元宇宙還是VR/AR，都是空紙殼子一個(gè)，沒辦法實(shí)現(xiàn)商業(yè)化價(jià)值，而技術(shù)應(yīng)用，則是風(fēng)口的引流池。

　　AR技術(shù)應(yīng)用后，光�？萍嫉碾[憂

　　AR應(yīng)用市場后，市場企業(yè)開始相繼拓展市場規(guī)模，而光�？萍甲鳛橄嚓P(guān)企業(yè)，自然也在拓展之列。元宇宙風(fēng)口漸退，AR難借東風(fēng)，在新一次融資后光粒科技又或者AR行業(yè)要如何獨(dú)面需要拓展的市場，對(duì)很多人來說依舊會(huì)成為問句。

　　如果說面對(duì)市場，AR產(chǎn)品還有什么顧慮，那么B端以及C端的看法與認(rèn)知或許會(huì)是最大的問題。

　　從B端市場來看，AR產(chǎn)品基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的屬性，能夠在虛擬技術(shù)方面為很多諸如醫(yī)學(xué)、教育、工業(yè)等相關(guān)企業(yè)提供助力，然而這種技術(shù)并沒有被大范圍應(yīng)用，一方面是因?yàn)橄嚓P(guān)技術(shù)并未達(dá)到特別成熟或者可以大面積展開的地步，一方面則是因?yàn)楝F(xiàn)階段譬如像光�？萍嫉认嚓P(guān)企業(yè)的技術(shù)導(dǎo)向是對(duì)C端更適用，反而沒有特別適合B端。

　　從C端來看，AR眼鏡的認(rèn)知度并沒有那么充足，就拿近期小米發(fā)布了一款小米智能眼鏡探索版，引起了未來AR眼鏡是否會(huì)成為手機(jī)平替的話題爭議。用戶的感官以及認(rèn)知并不允許AR眼鏡立馬踏入智能手機(jī)的平替行列，甚至差距甚遠(yuǎn)。

　　在現(xiàn)階段，手機(jī)作為應(yīng)用市場不可或缺的產(chǎn)品是任何一款智能產(chǎn)品都無法替代的這是公知的，并不是說哪款產(chǎn)品的性能超越了手機(jī)就能夠替代，首先人的使用習(xí)慣很難被改變，就像左撇子和右撇子都是因?yàn)榱?xí)慣使然，想要讓AR眼鏡成為智能手機(jī)的平替，那么就要解決用戶用手玩手機(jī)，用眼玩眼鏡的慣性問題。

　　從智能眼鏡再看智能手表，作為智能通訊產(chǎn)品智能手表再可穿戴系列要比智能眼鏡更受歡迎，包括其功能性能等都是基于手機(jī)產(chǎn)生，但未能完全替代手機(jī)，這種形式放在AR智能眼鏡上同樣適用，雖然科技發(fā)展迅速，但是有些產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者來說有非同一般甚至難以改變的意義和作用，想要替代手機(jī)，確實(shí)有些差距甚遠(yuǎn)。

　　如果不替代手機(jī)，那么AR智能眼鏡又有什么作用呢?

　　首先從某款A(yù)R智能眼鏡的功能來看，其功能滿足行業(yè)用戶生產(chǎn)環(huán)境中的常見音視頻通訊、AI圖像識(shí)別、噪音抑制的需求，確保在噪音環(huán)境下音視頻的清晰交流。另外也適用于工業(yè)遠(yuǎn)程協(xié)作、AR遠(yuǎn)程售后服務(wù)、專家系統(tǒng)、遠(yuǎn)程醫(yī)療、教學(xué)指導(dǎo)、應(yīng)急指揮以及單兵作戰(zhàn)指揮等眾多場景。

　　AR智能眼鏡的實(shí)用性能為用戶提供極大的幫助，但是這些適用性能并不能當(dāng)作替代智能手機(jī)的因素，相比之下，AR智能眼鏡更像是智能手機(jī)之上的升華產(chǎn)品。

　　當(dāng)前時(shí)期的AR智能產(chǎn)品表現(xiàn)并非特別突出，還有待市場識(shí)別認(rèn)知，那么光粒科技即將發(fā)布通用性AR智能眼鏡面對(duì)市場B端、C端的看法與認(rèn)知也有一定的隱憂。

　　從虛擬走向現(xiàn)實(shí)

　　上們說到，在更多的用戶眼中，AR智能眼鏡還是一個(gè)“不成熟的”產(chǎn)品，很多人的虛擬智能眼鏡仍舊停留在歐美電影的場景中，但是接觸到真正的AR智能眼鏡時(shí)，仍舊會(huì)發(fā)怵。

　　用戶的發(fā)怵并不是害怕產(chǎn)品，而是覺得難以置信，或者說是驚訝、好奇，當(dāng)然，在這個(gè)專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的人對(duì)產(chǎn)品仍舊是報(bào)以期許、贊賞的態(tài)度，但想要真正的普羅大眾化，或許需要有一個(gè)時(shí)間沉淀的過程。

　　那AR技術(shù)從虛擬走向現(xiàn)實(shí)是依靠AR智能眼鏡嗎?

　　未來如何產(chǎn)生價(jià)值是很多人看AR智能眼鏡的疑惑，也是其發(fā)展的基礎(chǔ)。如果說AR是基于元宇宙的風(fēng)再次升起，那么更多的用戶可能會(huì)停留在虛擬的層次上去觀察AR技術(shù)，而AR智能眼鏡的出圈就會(huì)受到消費(fèi)認(rèn)知的影響。

　　元宇宙到底是什么，有很多人給出了不同又相似的答案，但最終還是要回歸到互聯(lián)網(wǎng)虛擬世界中，就像元宇宙中沒有個(gè)人，只有作為個(gè)體的某某某，而當(dāng)今新消費(fèi)時(shí)代的個(gè)性消費(fèi)習(xí)慣，大多也是基于互聯(lián)網(wǎng)的開放屬性，讓更多的人有機(jī)會(huì)可以做別人認(rèn)知之外的自己而產(chǎn)生的消費(fèi)環(huán)境。

　　AR不同于元宇宙，也不同于VR技術(shù)，AR是與現(xiàn)實(shí)物理世界相互關(guān)聯(lián)，并且每一步都要按照現(xiàn)實(shí)世界計(jì)劃來“附和”才能存活于消費(fèi)環(huán)境中。

　　從虛擬映射到現(xiàn)實(shí)世界，是技術(shù)支撐，也是環(huán)境所需。走向現(xiàn)實(shí)是AR的必須面，這是與全面虛擬的VR的區(qū)別，而作為代表的智能眼鏡是AR技術(shù)得已呈現(xiàn)的基建和容器，就像通信、圖文、音頻等都能在手機(jī)上傳達(dá)的概念相似，VR技術(shù)的表現(xiàn)通過智能眼鏡，最終給用戶提供服務(wù)幫助，那么最終AR技術(shù)從虛擬走向現(xiàn)實(shí)是依靠AR智能眼鏡，但也并不完全依賴智能眼鏡，或許還有其他形式的載體。

　　直白的來說，不管是光�？萍嫉華R企業(yè)推出任何關(guān)于AR技術(shù)的產(chǎn)品，其實(shí)都是將技術(shù)轉(zhuǎn)化為能夠服務(wù)大眾的商業(yè)產(chǎn)品，最終要按照消費(fèi)需求去完善改動(dòng)或者帶動(dòng)某些消費(fèi)需求。但目前消費(fèi)市場并不是需要一個(gè)能夠成為手機(jī)的平替產(chǎn)品，而是能夠區(qū)別手機(jī)并且有手機(jī)無法完成功能的新型產(chǎn)品。

　　總的來說，在現(xiàn)階段元宇宙和AR/VR概念在消費(fèi)市場迅速擴(kuò)散的時(shí)期，相關(guān)行業(yè)應(yīng)該抓住機(jī)遇，盡可能讓消費(fèi)者的認(rèn)知度提高，并且在消費(fèi)市場打開缺口，就算不能以成熟面進(jìn)入市場，也能給用戶一個(gè)適應(yīng)期。從虛擬到現(xiàn)實(shí)，從技術(shù)到服務(wù)，企業(yè)的蛻變才會(huì)更加完整。