微信開放外鏈 社交想象力有限

　　網(wǎng)易云音樂昨天上市，丁磊在現(xiàn)場講了很多的未來，比如元宇宙。但未來是摸不著看不見的，所以愿意放眼未來的人，多半還要立足腳下。

　　腳下的立足往往來自兩個方面：一是自身強大，二是環(huán)境改變。對于網(wǎng)易云音樂來說，社區(qū)的本質(zhì)依然還是個聽歌軟件，顯然受益于反壟斷的大環(huán)境更多一些。

　　一方面反壟斷使其過去頭疼的版權(quán)問題得到了改善，另一方面當(dāng)下的互聯(lián)互通一定程度上也可能使其用戶增長受益�？梢哉f，網(wǎng)易云音樂吃到了“共同富裕”的時代紅利。

　　熬得住時間，活下來并吃到時代紅利，或許和網(wǎng)易云音樂的隱忍性格有關(guān)。

　　2015年4月，針對“微信封殺網(wǎng)易云音樂分享鏈接”一事，網(wǎng)易回應(yīng)稱“沒什么緣由好抱怨的，畢竟是他們的地盤”、“他們有自己的音樂應(yīng)用，他們不想失去市場份額”。這段回應(yīng)被媒體評論為：分手時不要把門摔得太響。

　　在微信的強勢下，相比網(wǎng)易云音樂的“剩”者為王，還有很多人沒有等到互聯(lián)互通這一天。

　　01倒下的社交挑戰(zhàn)者

　　2019年1月15日，這一天是社交軟件界的大日子。上午，快播創(chuàng)始人王欣發(fā)布匿名社交軟件馬桶;下午，由抖音衍生出的視頻社交軟件多閃發(fā)布;晚上，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩發(fā)布原子彈短信的升級版聊天寶。

　　它們被統(tǒng)稱為微信的挑戰(zhàn)者們，但發(fā)布當(dāng)天就遭到微信“封殺”，因此這一天也被稱為微信歷史上的“三英戰(zhàn)呂布”。雖然即使不被封殺，可能也難撼微信根基，但是這一天還是給后人留下了很多解說的余地。

　　今時在互聯(lián)互通的大背景下，微信也不得不開閘放水。日前微信更新了外部鏈接管理方法：在點對點聊天場景中將可直接訪問外部鏈接：在群聊場景下試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能。不少市場分析人士關(guān)注重點都認(rèn)為利好社交電商，比如阿里、字節(jié)等都可以挖到微信的“金礦”了。

　　但是時代的一�；�，落到每個人身上都是一座大山。反之，時代的一粒金，落到每個人身上也都是一座金礦。

　　如果放在今天，當(dāng)年的挑戰(zhàn)者們，機會是不是會更多一些?不過時隔兩年，這些已不再重要。發(fā)布馬桶的王欣幾乎不再活躍在互聯(lián)網(wǎng)新聞里，聊天寶的羅永浩則致力于直播帶貨還債，多閃發(fā)布人張楠跟隨抖音成長為字節(jié)中國區(qū)的掌門人。

　　曾經(jīng)挑戰(zhàn)微信的發(fā)起者中，至少兩人走上了流量變現(xiàn)的路，以至于今天微信開門以后才發(fā)現(xiàn)，社交領(lǐng)域里的對手早已煙消云散。

　　微信開放外鏈的時代來臨了，但是仿佛電商之外再無想象力。

　　關(guān)于微信的競爭力，核心是社交關(guān)系鏈，其次是建立在此社交關(guān)系鏈的基礎(chǔ)上不斷放大形成的國民社交流量。

　　過去，微信防守的姿態(tài)是通過封殺外鏈，鞏固自己的社交關(guān)系鏈，逐步成為國民社交軟件，也成就了最大的社交流量帝國。

　　如今，微信開放的姿態(tài)是可以直接訪問外部鏈接，但是卻再也沒人向微信發(fā)起挑戰(zhàn)。采集微信的社交流量金礦變現(xiàn)，成為當(dāng)下的主流。

　　那么面對開放的微信金礦，字節(jié)、阿里誰的采礦收益最大?巨頭之外，微信開門會帶來新的社交產(chǎn)品想象力嗎?這不僅是微信開放的問題，也是互聯(lián)互通背景下，中國互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新問題。

　　02字節(jié)VS阿里，誰的挖礦效率更高?

　　微信開放外鏈，能夠成為外界關(guān)注焦點的主要原因在于，字節(jié)和阿里誰將是最大的受益者，也就是誰的采礦效率最高。

　　能夠獲得多少微信紅利，都是字節(jié)和阿里在互聯(lián)網(wǎng)存量競爭下，走出增速困境較為可行的方法之一。目前而言，字節(jié)和阿里的困境是一樣的。

　　根據(jù)36氪報道，字節(jié)系明星產(chǎn)品抖音用戶增速放緩，截至今年9月，抖音系DAU增長至6.4億，其中主站約5億，極速版約1.4億。

　　自去年6年抖音公布DAU過億以來，主站DAU無明顯增長。相比2019年至2020年間，DAU增速方面從2.5億增長至超過4億的超高增速，今年的增速幾乎停滯的抖音正在內(nèi)部被質(zhì)疑。

　　對于阿里，根據(jù)最新財報顯示，雖然用戶新增3500萬，再次站上3000萬的新增大關(guān)，超出上季度1700萬。但是增速作為財報的唯一亮點，在收入不濟、利潤更差，破天荒地財報指引下調(diào)之下，被分析人士質(zhì)疑瘋狂砸錢獲客的增速能否持續(xù)?

　　毫無疑問，不管是增速快慢，字節(jié)和阿里都想要更便宜的流量，顯然長時間封鎖外鏈的微信，是當(dāng)下最佳的流量洼地。

　　根據(jù)微信場景下用戶分享行為數(shù)據(jù)，國海證券在今年9月份發(fā)布了一份定量測算報告顯示，在分享外鏈可跳轉(zhuǎn)原App的前提下，新增用戶的數(shù)量級上，阿里和字節(jié)都將獲得百萬級的新增用戶。

　　不過因為阿里主要以電商為主，字節(jié)以短視頻為主，所以二者的微信采礦并不相同，也最終會導(dǎo)致在保守的情況下，字節(jié)將新增380萬用戶，比阿里的90萬多出4倍有余。在最好的情況下，字節(jié)或?qū)⑿略?12萬，是阿里177萬的5倍多。

　　但是如果開通微信小程序，情況將會發(fā)生變化。根據(jù)微信小程序的相關(guān)用戶行為測算來說，新增用戶數(shù)量將達(dá)到千萬級，同時在小程序場景下，阿里增速將超越字節(jié)。

　　中性測算下，阿里系在微信小程序的MAU有望達(dá)2.43 億，帶來新用戶增量7400萬，新增率 8.34%;字節(jié)系在微信小程序的MAU有望達(dá)0.75億，帶來的新用戶增量4000萬，新增率 5.23%。

　　當(dāng)然，定性測算的結(jié)果是基于已有用戶行為的測算，至于最能挖到最多的微信金礦，或?qū)⑷�決于二者對于微信流量和規(guī)則的適應(yīng)能力。

　　03電商之外會有新的想象力嗎?

　　適應(yīng)微信規(guī)則，獲取微信流量，曾經(jīng)也是社交創(chuàng)業(yè)者的必備技能。

　　當(dāng)年的三個微信挑戰(zhàn)者，馬桶定位匿名社交，聊天寶繼承自泛社交類應(yīng)用子彈短信，多閃衍生于抖音視頻社交。

　　雖然定位不同，但是二者發(fā)布以后獲取用戶的手段，基本都難以脫離微信流量。三者新增用戶的入口主要以：外部下載鏈接+二維碼為主，在微信中通過好友分享獲取。不過隨后均在微信場景下不能訪問。

　　面對被屏蔽，今日頭條CEO強調(diào)和微信不是一類產(chǎn)品;馬桶王欣則是在微博連發(fā)三條消息，喊話微信“不知道你怕什么?”，羅永浩的聊天寶則是在產(chǎn)品發(fā)布會現(xiàn)場調(diào)侃“怎么給你的微信好友發(fā)邀請”這一頁PPT為什么還沒有刪除，已經(jīng)不能用了。

　　對于封殺，有人評論世道變壞，從微信沒有挑戰(zhàn)者開始，指責(zé)微信對于社交競爭的壟斷行為;也有網(wǎng)友評論認(rèn)為，雖然天下苦微信久矣，但是這三個就是碰瓷營銷。騰訊公關(guān)總監(jiān)在回應(yīng)外界對封殺的質(zhì)疑時稱：用產(chǎn)品說話，其他的少扯淡。

　　雖然騰訊公關(guān)的表態(tài)方式不夠?qū)�業(yè)，也顯得過于傲慢，但隨后這三款社交軟件在度過社交軟件集體起義日后，伴隨著產(chǎn)品無新意，新用戶留存難，微信拉新被封的多種因素，也均再無后續(xù)。

　　時至今日，幾乎沒有人再提及挑戰(zhàn)微信。一方面是移動紅利消失，人們主流使用的30款移動產(chǎn)品幾乎沒有變化;另一方面大量的創(chuàng)業(yè)者選擇從小程序出發(fā)，快速低成本試錯變現(xiàn)。

　　根據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從2017年至2019年的數(shù)據(jù)顯示，2017年下半年新增App數(shù)就開始迅速下降拐點，此后一路下跌，這一拐點和小程序爆發(fā)時間吻合。

　　正如從微信被挑戰(zhàn)開始，就廣為引用的一句話一樣：打敗微信的不會是下一個微信。如今站在5G時代，中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者也并沒有拿出什么技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)意合格的產(chǎn)品來挑戰(zhàn)微信。

　　當(dāng)微信外鏈開放，進(jìn)入互聯(lián)互通時代，社交創(chuàng)業(yè)者以往詬病的微信競爭壟斷的背景有所改善的情況下，電商挖金礦之外，人們或許更期盼互聯(lián)互通的互聯(lián)網(wǎng)能夠帶來一些新東西。

　　不管是顛覆微信，還是打敗字節(jié)亦或阿里。畢竟抖音之后，中國再無現(xiàn)象級爆款創(chuàng)新產(chǎn)品的時間太久了。