“國(guó)風(fēng)”是游戲圈新“財(cái)富密碼”？

　　“國(guó)風(fēng)熱”正在席卷國(guó)產(chǎn)游戲領(lǐng)域。

　　一個(gè)多月之前，開發(fā)成本創(chuàng)史上最高紀(jì)錄、超6700萬元的《仙劍奇?zhèn)b傳七》，作為國(guó)風(fēng)游戲IP代表者正式發(fā)售，數(shù)字版定價(jià)128元，當(dāng)日該作在Steam國(guó)區(qū)熱銷榜和全球熱銷榜均名列第一。

　　中國(guó)燦爛悠久的五千年文明，為創(chuàng)作提供了太多素材，包括歷史故事，神話傳說，傳統(tǒng)樂器，飲食習(xí)俗，國(guó)畫古詩等等。同影視綜藝中的國(guó)潮元素一樣，國(guó)風(fēng)游戲容易獲得情懷Buff加持，其中不乏出圈之作，因此顯然也是獨(dú)立游戲、大廠試水的最佳切入口。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近幾年App Store暢銷榜中，國(guó)風(fēng)游戲基本上均占據(jù)三成左右。

　　從國(guó)產(chǎn)冒險(xiǎn)解謎游戲《山海旅人》，以及《忘川風(fēng)華錄》、《食物語》、《來古彌新》，到近日字節(jié)旗下朝夕光年推出的第一款國(guó)風(fēng)手游《花亦山心之月》，國(guó)風(fēng)游戲越來越多受到開發(fā)廠商的偏愛。《花亦山心之月》開服即登頂App Store游戲免費(fèi)榜，并陸續(xù)登上TapTap等多個(gè)應(yīng)用平臺(tái)的下載量榜首，公測(cè)第三日，《花亦山心之月》進(jìn)入暢銷榜TOP9。

　　《王者榮耀》《原神》等現(xiàn)象級(jí)爆款也不乏國(guó)風(fēng)元素，這些海外影響力更大的游戲，則被賦予了更多文化輸出的意義。在游戲領(lǐng)域，國(guó)風(fēng)究竟應(yīng)該怎么玩？

　　國(guó)風(fēng)游戲三十年：

　　還有多少掘金潛力？

　　何為國(guó)風(fēng)游戲?將“古風(fēng)”這一亞文化內(nèi)容定義邊界加以拓展，則稱之為“國(guó)風(fēng)”，凡是以中華傳統(tǒng)文化元素為主的游戲，均可被包容在國(guó)風(fēng)游戲范疇內(nèi)。

　　騰訊研究院發(fā)布的《國(guó)風(fēng)游戲發(fā)展研究報(bào)告》顯示，目前，國(guó)風(fēng)游戲有3億用戶，占國(guó)內(nèi)游戲總?cè)藬?shù)的50%；市場(chǎng)收入300億，占游戲市場(chǎng)總收入的20%；2013年至今，國(guó)風(fēng)游戲累計(jì)已達(dá)2300余款，占總體游戲市場(chǎng)的14.3%。

　　國(guó)風(fēng)游戲最早可以追溯到九十年代的國(guó)產(chǎn)三劍——《仙劍》系列、《軒轅劍》系列、《劍俠情緣》等“開山之作”，其主線故事基本均取材于仙俠傳說、王朝更替等。而初代古風(fēng)音樂人在貼吧論壇進(jìn)行填詞、翻唱，也與這幾款游戲密不可分。

　　隨著技術(shù)進(jìn)步，國(guó)風(fēng)游戲在2000年后從像素階段逐步進(jìn)入3D階段，金庸古龍武俠小說為其提供了豐富取材方向，在2010年后受到日韓影響，運(yùn)用了更成熟的CG技術(shù)，以《劍網(wǎng)三》《天涯明月刀》《軒轅劍6》等為代表。2018年被視為國(guó)風(fēng)游戲爆發(fā)之年，《古劍奇譚3》《太吾繪卷》等佳作誕生。軟星、大宇、河洛、西山居、燭龍等一批國(guó)產(chǎn)游戲廠商崛起。

　　近年來，國(guó)風(fēng)游戲從畫風(fēng)到概念都有很大的進(jìn)步創(chuàng)新，從美術(shù)、雕塑、宗教、舞蹈、民俗、經(jīng)典動(dòng)畫等吸取靈感，融入了更豐富多彩的傳統(tǒng)元素。二十多年前，水墨畫風(fēng)的《軒轅劍外傳：天之痕》，大概是許多85后90后對(duì)國(guó)風(fēng)審美的最初記憶。花亦山心之月》中使用了描金和巖彩的手法。游戲《鯉》曾獲得App Store全球139個(gè)國(guó)家官方推薦以及Google Play全球109個(gè)國(guó)家官方推薦�！豆喷R記》采用國(guó)產(chǎn)經(jīng)典動(dòng)畫《天書奇譚》畫風(fēng)，由胖布丁工作室開發(fā)，莉莉絲發(fā)行。

　　2020年7月，國(guó)風(fēng)模擬經(jīng)營(yíng)類小游戲《江南百景圖》火爆出圈，并打敗常年霸榜的《王者榮耀》成為了IOS渠道下載測(cè)算榜的第一名。游戲由椰島工作室開發(fā)，中青寶發(fā)行，設(shè)置在明朝江南地區(qū)，將《清明上河圖》和手繪風(fēng)格進(jìn)行了融合，中式慢生活美學(xué)使其獲得了的肯定。

　　被視為國(guó)產(chǎn)3A“全村的希望”、一有動(dòng)態(tài)即全網(wǎng)刷屏，“無時(shí)無刻不在文化輸出”的《黑神話：悟空》，由游戲科學(xué)開發(fā)，團(tuán)隊(duì)選擇了實(shí)地掃描，還原唐宋文物遺跡，從而再現(xiàn)《西游記》中的佛教名勝古跡，包括重慶大足石刻、崇圣寺三塔、千佛庵懸雕等等。

　　總體來看，“西游”“三國(guó)”等神魔、戰(zhàn)爭(zhēng)權(quán)謀經(jīng)典，仍具有長(zhǎng)盛不衰的號(hào)召力，成為國(guó)風(fēng)游戲選材富礦。國(guó)家新聞出版署官網(wǎng)顯示，至今共有576款三國(guó)游戲獲得版號(hào)�！秹�(mèng)幻西游》誕生18年，至今仍是網(wǎng)易每年?duì)I收的中流砥柱。

　　從垂直領(lǐng)域來看，《紙嫁衣》等中式恐怖游戲的崛起，指向了武俠仙俠題材之外，國(guó)風(fēng)游戲通過深耕圈層產(chǎn)生的另一種創(chuàng)新可能。

　　由于古風(fēng)圈、漢服圈、二次元圈本身有著較大的重合度，能夠吸引一批女性玩家深耕增量市場(chǎng)，國(guó)風(fēng)游戲也極大拓寬了IP價(jià)值衍生開發(fā)的想象空間，表現(xiàn)出強(qiáng)大的商業(yè)潛力。

　　一方面，國(guó)風(fēng)游戲?yàn)橐魳�、影視、綜藝等改編提供IP;另一方面，在《國(guó)風(fēng)美少年》等多款國(guó)潮綜藝、改編影視、同人創(chuàng)作推動(dòng)下，也培養(yǎng)出更多潛在國(guó)風(fēng)愛好者，拓寬國(guó)風(fēng)游戲的受眾市場(chǎng)，形成一個(gè)完整的特定IP“宇宙”。

　　近日，《仙劍二》宣布將影視化，《仙劍四》宣布將動(dòng)畫化，《仙劍四》《仙劍六》也相繼宣布開機(jī)，中手游董事長(zhǎng)兼CEO肖健公布“仙劍元宇宙”規(guī)劃，見證著已有26年歷史的仙劍IP的生命力。

　　大部分知名國(guó)風(fēng)游戲IP均已推出手辦、Cos服裝、實(shí)體道具等相關(guān)衍生品，國(guó)潮品牌聯(lián)動(dòng)、主題音樂專輯等玩法深耕粉絲經(jīng)濟(jì)。影游聯(lián)動(dòng)、IP衍生價(jià)值開發(fā)之外，基于游戲中的建筑、路線，國(guó)風(fēng)游戲還帶來了“文旅+國(guó)風(fēng)游戲IP”的聯(lián)動(dòng)可能，線上下流量互為賦能，沉浸式體驗(yàn)增強(qiáng)用戶情感粘性。例如同程旅游和騰訊游戲合作推出“芙月天涯”天涯明月刀大湘西文旅線路，以及豫園商城聯(lián)合《江南百景圖》打造的“豫里江南·百景游園”首屆夏日江南市集。

　　隨著民族文化自信增強(qiáng)，年輕市場(chǎng)日益青睞于傳統(tǒng)文化，“國(guó)風(fēng)”“國(guó)潮”整體熱度不斷上升，國(guó)風(fēng)游戲的新文創(chuàng)掘金之路或?qū)⒆叩酶�遠(yuǎn)。

　　國(guó)風(fēng)元素成“出海”“投放”密碼：

　　行業(yè)期待著怎樣的國(guó)風(fēng)游戲？

　　認(rèn)知到國(guó)風(fēng)游戲可能爆發(fā)的商業(yè)潛力，騰訊、網(wǎng)易兩大國(guó)內(nèi)游戲商頭部玩家，每年均在國(guó)風(fēng)游戲有著相當(dāng)?shù)牟季帧?/strong>騰訊《天涯明月刀》強(qiáng)調(diào)“古風(fēng)游戲”概念，甚至在后臺(tái)專門劃分“國(guó)風(fēng)易感用戶”專門運(yùn)營(yíng)。