元宇宙下的商人、小說家和“鋼鐵俠”

　　元宇宙可謂是近段時間來最火熱的概念，但總是語出驚人的馬斯克，前兩天卻“取笑”了元宇宙。

　　12月22日，馬斯克在一場訪談中表示他完全不看好扎克伯格所引領(lǐng)的元宇宙，目前只是一個營銷術(shù)語。“我小的時候，一直被教育別坐得離電視那么近，會傷害眼睛。但現(xiàn)在，人們卻要把電視放在鼻子上“。

　　事實上元宇宙發(fā)酵至今，各界人士對它的看法一直眾說紛紜。扎克伯格認為元宇宙是“繼互聯(lián)網(wǎng)之后的下一個重要篇章”;劉慈欣表示“元宇宙最后就是引導人類走向死路一條”;再加上馬斯克的取笑，不同領(lǐng)域的名人對元宇宙所持的態(tài)度十分割裂。

　　誰才是對的?可能每個人都沒錯，或許把不同的視角集合在一起，我們才會窺見一點元宇宙這個虛擬事物的模糊全貌。

　　商人——市場的致富密碼

　　從商業(yè)價值來看，元宇宙確實能夠成為扎克伯格版圖的下一篇章。

　　扎克伯格認為真正元宇宙是以VR/AR技術(shù)為入口。在2014年，F(xiàn)acebook就以20億美元的現(xiàn)金和股票收購了Oculus，一家專門研發(fā)生產(chǎn)虛擬現(xiàn)實設(shè)備的公司，以打開虛擬設(shè)備市場。事實上這也確實帶來了顯著營收。

　　Facebook在2020年推出的虛擬現(xiàn)實設(shè)備Oculus Quest 2一經(jīng)發(fā)售，就引起了市場轟動。數(shù)據(jù)顯示，Oculus Quest 2發(fā)售僅三個月，銷量就達到近300萬臺;僅半年就超越了歷代產(chǎn)品銷量之和。發(fā)售價三百美元一臺的虛擬現(xiàn)實設(shè)備，給當時丑聞纏身的Facebook注入了一針強心劑。

　　與VR/AR設(shè)備適配的是云游戲社區(qū)市場。據(jù)調(diào)查，從2019年11月到2021年5月，meta先后收購了Beat Games、DownpourInteractive等虛擬游戲開發(fā)商，并準備推出旗下云游戲平臺與VR社交平臺。

　　與之可以做類比的是的游戲平臺Roblox。Roblox是目前全球最大也是最早的虛擬游戲社區(qū)，在今年3月12日的成功掛牌上市，被稱作“元宇宙概念第一股”。

　　在Roblox里你可以創(chuàng)建虛擬社區(qū)，和全世界玩家的虛擬人物一起社交娛樂，打游戲。而從它的財務(wù)數(shù)據(jù)中，也可以直觀看出“元宇宙”為它帶來的商業(yè)影響。

　　數(shù)據(jù)顯示，自Roblox上市第一天市值就比去年翻了10倍，至今股價累計漲幅高達157%;截至9月30日，日活達到4730萬人。財報數(shù)據(jù)也顯示，其今年已經(jīng)連續(xù)四個季度營收同比增長超100%。

　　于此同時，“真實性”也讓虛擬社區(qū)擁有了更多獲利的可能。

　　今年9月，美國樂隊“Twenty One Pilots ”在Roblox舉辦了一場短短20分鐘的虛擬演唱會。事后據(jù)統(tǒng)計，他們吸引了超過160個國家的用戶觀看，同時大約1400萬用戶購買了組合的虛擬周邊。

　　這一切都與扎克伯格的設(shè)想不謀而合，本月月初，meta就免費開放了類似的元宇宙平臺Horizon Worlds---當然前提是購買其VR設(shè)備。

　　除此之外，還有虛擬時尚、虛擬房產(chǎn)等各種新花樣，理論上你甚至可以把現(xiàn)實里所有的生意在元宇宙社區(qū)中復(fù)刻一遍。彭博行業(yè)研究報告預(yù)計，元宇宙的市場規(guī)模將在2024年達到8000億美元;它的商業(yè)價值，存在爆發(fā)的潛能。

　　“鋼鐵俠”——漂浮的營銷狂歡

　　而被稱為“現(xiàn)實版鋼鐵俠”馬斯克，平日里發(fā)射火箭、研究腦機接口，卻對扎克伯格的元宇宙并不感冒，反而將之稱為一場營銷。

　　伴隨著眾多狂熱的入局者，如今元宇宙的發(fā)展確實有些像一場聲勢浩大的營銷泡沫。

　　作為市場熱門概念，沒有哪個品牌會不想蹭這個熱點：耐克收購虛擬運動鞋設(shè)計公司”RTFKT”、vans在roblox建立虛擬板場......

　　哪怕在國內(nèi)，繼Facebook改名“meta”之后，騰訊、阿里、網(wǎng)易等巨頭也紛紛申請注冊了元宇宙相關(guān)商標，如“QQ元宇宙”“王者元宇宙”“網(wǎng)易元宇宙”“雷火元宇宙”等。 更別提許多公司的業(yè)務(wù)根本不涉及科技領(lǐng)域，也紛紛搶注元宇宙有關(guān)商標：牙膏、奶茶、美妝......

　　只是如今市面上大部分已經(jīng)推出的”元宇宙“，都是新瓶裝舊酒。

　　例如茶飲品牌“奈雪的茶”推出虛擬形象大使“NAYUKI“，通過虛擬品牌形象開設(shè)直播，據(jù)報道72小時斬獲GMV 近2個億，而這相當于奈雪的茶全國門店近一周的銷量。

　　這實質(zhì)上還是一場直播帶貨。

　　推出自定義虛擬形象功能的社交App Soul，宣稱“打造年輕人的社交元宇宙”。但使用發(fā)現(xiàn)，除了AR表情包，并沒有新增什么特別的功能。如果說虛擬人物社交就算元宇宙的話，我愿稱十年前的QQ秀為”元宇宙的鼻祖“。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，目前市場上已推出的大部分”元宇宙“噱頭，功能其實并沒有實質(zhì)進步。

　　此外鋅財經(jīng)之前的文章《通往元宇宙的盡頭，從賣課開始》中也提到過元宇宙賣課割韭菜的現(xiàn)象。

　　在得到平臺上，一門售價29.9元的《前沿·元宇宙6講》短短七節(jié)課就收割了140多萬的學費。 “在元宇宙至今沒有一件實物可供展示時，賣課的老師們先賺了幾百萬。”

　　這么看，元宇宙真的離我們生活很近了嗎?其實也并沒有。正如馬斯克所說的，“目前關(guān)于元宇宙的概念無法說服我，可能我未來能理解，但不是現(xiàn)在。”

　　小說家——未來的“定時炸彈”

　　科幻創(chuàng)作者往往會以更宏大，更具有故事性的視角看待新事物�！度�體》作者劉慈欣就曾在一場公開演講中發(fā)表過看法，認為元宇宙將引導人類走向死路。

　　作為國內(nèi)最富盛名的科幻小說家，劉慈欣很早就不止一次在作品中描述過類似概念。

　　80年代作品《中國2185》中對虛擬世界的描述讓他被稱為“中國第一位元宇宙架構(gòu)師”;《不能共存的節(jié)目》中，劉慈欣明確提出了飛船派和元宇宙派二元對立的觀點：“人類面前有兩條路。一條是向外，通往星辰大海;一條向內(nèi)，通往虛擬現(xiàn)實。”

　　劉慈欣在公開發(fā)言中也多次表明，他更偏向真實的星辰大海，而元宇宙是極具誘惑、高度致幻的“精神鴉片”。

　　雖然可能有些偏激，但從科幻作品構(gòu)想的角度來看，元宇宙野蠻發(fā)展的將來未必不會是這樣。

　　在《盜夢空間》里的夢境構(gòu)想與當下的元宇宙概念有許多相似的地方。未來的人們可以自行構(gòu)建夢境并通過技術(shù)手段沉浸其中，而這也讓虛擬現(xiàn)實成了不少人逃避現(xiàn)實的場所：隱蔽的地下，人們在骯臟的床上陷入甜美夢想，一睡就是十幾年。

　　在另一部科幻巨制《頭號玩家》里，對虛擬游戲社交的描述要更貼切。甚至有不少科技巨頭已經(jīng)直言旗下的“元宇宙”概念，就是對標《頭號玩家》中的“綠洲”。但在電影里故事的發(fā)展，未來并沒有那么美好。

　　虛擬世界成為了獨裁者建立霸權(quán)的助力，也是控制人們的工具。

　　科幻作品未必杞人憂天。

　　12月20日，meta剛開放的“Horizon Worlds”，就爆出了歷史第一起元宇宙性騷擾案件。即便是現(xiàn)在，元宇宙背后的隱私問題、監(jiān)管問題等，都尚未有效落實。

　　那么，元宇宙究竟是商業(yè)藍海、營銷泡沫還是定時炸彈?我想對于這個廣袤的未知領(lǐng)域來說，單單一面并不能對其蓋棺定論。至少已知的是，“樂觀期待，保持清醒“才是我們面對它的最佳方式。