集成灶線上市場(chǎng)：美大降價(jià)沖量 億田森歌對(duì)火星人形成局部?jī)?yōu)勢(shì)

　　集成灶市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，線上市場(chǎng)成為主要拉力。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1-5月累計(jì)集成灶線上市場(chǎng)規(guī)模22.7萬(wàn)臺(tái)、16.9億元，零售量同比增長(zhǎng)0.4%、零售額同比增長(zhǎng)30.5%;線下市場(chǎng)規(guī)模71.5萬(wàn)臺(tái)、68.5億元，零售量同比下滑0.5%、零售額同比增長(zhǎng)7.8%;全渠道零售合計(jì)規(guī)模94.2萬(wàn)臺(tái)、85.4億元，零售量同比下滑0.3%、零售額同比增長(zhǎng)11.6%。

　　暢銷機(jī)型數(shù)是衡量集成灶品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)。2022年1-5月，以銷量來(lái)看，線上市場(chǎng)27款暢銷機(jī)型中，入圍最多的是火星人，有6款;名氣、森歌、浙江美大分別有4款機(jī)型入圍;帥豐、長(zhǎng)虹則分別有3款機(jī)型入圍。

　　從銷量市占率排名來(lái)看，位列暢銷榜Top5的機(jī)型分別為：億田D2ZK，銷量市占率為4.8%;森歌JJZT/Y-I3ZK，銷量市占率為2.24%;億田S8A，市占率為2.24%;顧家GJ08，銷量市占率為1.91%;帥豐T1-7B，銷量市占率為1.88%。

　　《釘科技》注意到，Top5機(jī)型的均價(jià)都超過(guò)了1萬(wàn)元，其中億田S8A的均價(jià)最高，超過(guò)了13000元。

　　從線上銷量市占率來(lái)看，集成灶兩大巨頭火星人和美大，都沒(méi)有躋身Top5。《釘科技》注意到，從1-5月來(lái)看，火星人的產(chǎn)品均價(jià)上漲較多，同比上漲了966元，而同期億田和森歌分別上漲了873元和486元，在暢銷榜上形成了對(duì)火星人的“局部?jī)?yōu)勢(shì)”。浙江美大在線上市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力一直偏弱，雖然均價(jià)逆勢(shì)下降了511元，但整體份額漲幅在top5品牌中墊底，并且也沒(méi)有一款機(jī)型躋身銷量暢銷榜Top5。

　　整體來(lái)看，火星人在線上集成灶市場(chǎng)還是占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，億田、森歌則緊隨其后，超過(guò)4%市場(chǎng)份額增幅也領(lǐng)跑行業(yè);浙江美大則很明顯在實(shí)施“以價(jià)換量”的策略，在幾乎所有品牌都提升產(chǎn)品均價(jià)的時(shí)候，其產(chǎn)品均價(jià)逆勢(shì)下降，也順利實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額2.02%的增長(zhǎng)。

　　另外，后發(fā)的老板集成灶，目前在線上市場(chǎng)還沒(méi)有存在感，能否攪動(dòng)市場(chǎng)格局還需要時(shí)間觀察。

　　總之，線上集成灶市場(chǎng)受價(jià)格波動(dòng)影響比較大，價(jià)格戰(zhàn)或不可避免深度展開，如何平衡好規(guī)模和利潤(rùn)的關(guān)系，將對(duì)火星人、億田、森歌、美大等頭部品牌形成較大的挑戰(zhàn)。