蘋果即將殺入！2023年VR和AR要變天

　　最新市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全球VR頭顯市場(chǎng)同比增長(zhǎng)241.6%。預(yù)計(jì)全年VR頭顯出貨量將達(dá)到1390萬(wàn)臺(tái)。

　　然而隨著蘋果即將進(jìn)入市場(chǎng)，明年可能成為VR和AR的關(guān)鍵一年。

　　得益于Quest 2的暢銷，Meta目前主導(dǎo)著VR市場(chǎng)，占據(jù)了90%的市場(chǎng)份額，未來(lái)Meta還將繼續(xù)執(zhí)行獨(dú)家內(nèi)容+硬件補(bǔ)貼的營(yíng)銷策略。

　　緊隨Meta之后的Pico的市場(chǎng)份額為4.5%，盡管Pico主要在中國(guó)境內(nèi)運(yùn)營(yíng)，但它仍然在全球許多市場(chǎng)占有一席之地，而隨著歐洲市場(chǎng)的擴(kuò)張以及不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)者內(nèi)容庫(kù)，Pico有望在未來(lái)幾個(gè)季度吸引更多受眾。

　　IDC移動(dòng)和追蹤器消費(fèi)設(shè)備研究經(jīng)理Jitesh Ubrani表示：“Meta將繼續(xù)投入大量資金以開發(fā)元宇宙，但以犧牲盈利能力為代價(jià)來(lái)推廣低成本硬件的策略從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看是不可持續(xù)的。”

　　好消息是，Meta即將推出的以生產(chǎn)力為導(dǎo)向的頭顯將成為該公司轉(zhuǎn)向發(fā)售更高價(jià)格硬件的起點(diǎn)，并且隨著頭顯平均售價(jià)的攀升，也將有助于提高整個(gè)行業(yè)的技術(shù)門檻和獲取專業(yè)用戶。

　　但是，毫無(wú)疑問(wèn)，蘋果將是明年所有人都會(huì)關(guān)注的對(duì)象，因?yàn)槠鋵⑼瞥鯝R/VR頭顯。

　　“所有的目光都將集中在蘋果明年推出的首款A(yù)R/VR頭顯之上，盡管我們認(rèn)為蘋果頭顯出貨量會(huì)很大，但請(qǐng)記住，這是蘋果第一款頭顯，主要面向一小部分早期采用者和蘋果粉絲。”IDC AR/VR研究團(tuán)隊(duì)主管Ramon Llamas指出。

　　“當(dāng)然，蘋果的入局所帶來(lái)的頭顯進(jìn)一步的迭代可能會(huì)彰顯出突飛猛進(jìn)的頭顯進(jìn)化，與此同時(shí)，Meta和索尼等主流公司則可以利用已擁有的大量安裝基礎(chǔ)和新頭顯需求，以擴(kuò)大市場(chǎng)份額�？偠�言之，大公司的爭(zhēng)相斗艷是推動(dòng)市場(chǎng)向前發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。”

　　值得注意的是，蘋果入局將帶來(lái)的第一變化是改變頭顯市場(chǎng)平均售價(jià)，這一預(yù)計(jì)將在蘋果AR/VR頭顯剛進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候達(dá)到頂峰，隨后在接下來(lái)的幾年里逐漸回落到更實(shí)惠的水平。

　　根據(jù)之前的報(bào)道，蘋果預(yù)計(jì)在明年年初發(fā)布AR/VR頭顯，最早可能在2023年1月。

　　目前，蘋果已聘請(qǐng)Jon Favreau等好萊塢導(dǎo)演為這款MR頭顯開發(fā)視頻內(nèi)容，如今Favreau是Apple TV+上新限量系列《史前星球》(Prehistoric Planet)的執(zhí)行制片人。

　　據(jù)三位知情人士透露，他“正在努力使該節(jié)目中的恐龍?jiān)陬^顯中栩栩如生，蘋果頭顯看起來(lái)像一副滑雪護(hù)目鏡，旨在提供AR/VR體驗(yàn)。”

　　預(yù)計(jì)蘋果在發(fā)布首款A(yù)R/VR頭顯后將推出更實(shí)惠型號(hào)，另外，專注于AR眼鏡開發(fā)，同樣也被認(rèn)為是蘋果的長(zhǎng)期目標(biāo)。