職場(chǎng)人續(xù)命神器SKG要沖刺上市了？按摩儀為啥近年這么走紅？

　　說起網(wǎng)紅SKG按摩儀，不少職場(chǎng)人都不陌生，作為職場(chǎng)打工人，長(zhǎng)時(shí)間久坐辦公各種腰椎、頸椎的毛病可以說是在所難免，在這樣的情況下，不少人都開始看中了按摩儀，一款小巧的頸椎按摩儀可以說往往是不少職場(chǎng)人和下午茶一樣必不可少的東西。就在最近這款職場(chǎng)打工人續(xù)命神器的按摩儀要沖刺上市了，很多人都在問SKG按摩儀上市該咋看?為啥這些年按摩儀能這么走紅?

　　一、SKG要沖刺上市了?

　　據(jù)中新經(jīng)緯的報(bào)道，王一博代言的網(wǎng)紅按摩儀SKG運(yùn)營(yíng)主體——未來穿戴健康科技股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱：未來穿戴)正式遞交招股書，擬深交所創(chuàng)業(yè)板上市，計(jì)劃募資16億元人民幣。成功上市后，SKG將成為繼倍輕松后上市的第二個(gè)網(wǎng)紅按摩儀品牌。

　　據(jù)招股書顯示，未來穿戴系劉杰、徐思英夫婦于2007年11月1日共同出資成立的有限責(zé)任公司，成立時(shí)公司名稱為“佛山獅開生活電器有限公司”。目前專業(yè)從事SKG品牌可穿戴健康產(chǎn)品和便攜式健康產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷售，是一家專注為個(gè)人與家庭提供智能可穿戴健康產(chǎn)品的高新技術(shù)企業(yè)。

　　從招股書來看，未來穿戴的營(yíng)收能力并不差，2019年至2021年，未來穿戴實(shí)現(xiàn)營(yíng)收分別為7.92億元、9.91億元、10.6億元。但同期的歸母凈利潤(rùn)卻持續(xù)下降，分別為2.13億元、1.43億元、1.32億元。

　　具體來看，未來穿戴的主營(yíng)業(yè)務(wù)高度依賴可穿戴健康產(chǎn)品，也就是頸椎按摩儀、眼部按摩儀和腰部按摩儀這三類產(chǎn)品，在2019年至2021年的收入達(dá)到了6.07億元、9.07億元、8.88億元。而其中頸椎按摩儀產(chǎn)品貢獻(xiàn)的收入最高，2019年至2021年的收入達(dá)到了5.86億元、8.55億元、7.43億元，其收入占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例分別為74.19%、86.67%及70.33%。

　　據(jù)鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)的報(bào)道，SKG看似不錯(cuò)的排名背后，未來穿戴卻陷入了增收不增利的困境。招股書顯示，2019年至2021年，未來穿戴的營(yíng)業(yè)收入分別為7.92億元、9.91億元和10.6億元;但同期歸母凈利潤(rùn)卻不斷縮水，分別為2.13億元、1.43億元和1.32億元，呈不斷下滑之勢(shì)。

　　需要注意的是，未來穿戴在業(yè)績(jī)持續(xù)下滑之際，還進(jìn)行了大比例分紅，2019年至2021年期間，未來穿戴一共進(jìn)行了兩次分紅，合計(jì)分紅3.15億元，占3年凈利潤(rùn)之和的64.55%。分紅的最大受益者是劉杰、徐思英夫婦，截止招股書披露日，劉杰夫婦二人合計(jì)持有未來穿戴93.05%的股份。

　　二、SKG上市到底該咋看?

　　說實(shí)在，看到未來穿戴(為了便于讀者理解，以下用其主要產(chǎn)品品牌SKG來代指其母公司未來穿戴)上市讓人最大的感覺是意料之中，為什么這么說呢?SKG作為和倍輕松幾乎齊名的按摩儀產(chǎn)品，這些年在各種種草營(yíng)銷之下，可謂是四處走紅，不過面對(duì)著SKG的上市我們到底該怎么看呢?

　　首先，按摩儀市場(chǎng)的需求的確持續(xù)存在。無論是之前我們反復(fù)討論的倍輕松，還是這次上市的SKG其實(shí)他們的核心邏輯都是在當(dāng)前高強(qiáng)度的職場(chǎng)工作之下，職場(chǎng)打工人的生活狀態(tài)其實(shí)是并不太好的，無論是現(xiàn)在職場(chǎng)中走紅的這種各類按摩儀，還是之前紅過相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間的共享按摩椅其實(shí)都是這個(gè)市場(chǎng)需求的產(chǎn)物。由于每天高強(qiáng)度的工作，特別是長(zhǎng)期的伏案辦公，對(duì)于職場(chǎng)打工人的身體壓力是非常大的，頸椎病、腰椎病幾乎比比皆是，在這樣的背景下，按摩儀就成為了不少人緩解工作壓力的一種必然選擇。

　　據(jù)《2022-2027年中國按摩器行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2015年全球按摩器具市場(chǎng)規(guī)模首次超過100億美元，2017年，全球按摩器具市場(chǎng)規(guī)模超過125億美元，到2019年，市場(chǎng)規(guī)模一直維持增長(zhǎng)趨勢(shì)，全球市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到150.3億美元;2020年全球按摩器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到157.2億美元。全球按摩器已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展期，預(yù)計(jì)未來幾年將持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展趨勢(shì)，估計(jì)2021-2024年的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到8.15%，2025-2026年增速相對(duì)放緩至5%。預(yù)測(cè)到2026年全球按摩器市場(chǎng)規(guī)模將接近236億美元。

　　在這樣的大背景下，無論是SKG還是倍輕松其實(shí)都已經(jīng)抓住了市場(chǎng)發(fā)展的黃金期，在大量需求的持續(xù)加持下，按摩儀市場(chǎng)的高速發(fā)展也就成為了市場(chǎng)的必然，SKG等按摩儀企業(yè)能夠趁機(jī)上市也就順理成章了。

　　其次，SKG的上市到底該怎么看?說起SKG的上市，我們最大的感覺就是這家公司是一個(gè)喜憂參半的公司，它既有優(yōu)勢(shì)也有不少問題：

　　先說SKG的優(yōu)勢(shì)，作為當(dāng)前最有名的網(wǎng)紅按摩儀公司之一，SKG本身在一個(gè)優(yōu)秀的賽道之中，借助市場(chǎng)發(fā)展的紅利成為了“風(fēng)口上的豬”，這一點(diǎn)是毋庸置疑的，而其優(yōu)勢(shì)也集中在幾個(gè)方面：

　　一是較高的顏值讓其成為了職場(chǎng)人的重要選擇。自從蘋果開創(chuàng)了智能終端時(shí)代之后，顏值就成為了智能終端的重要選擇因素，而SKG在產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域無疑是非常優(yōu)秀的，其通過較高的外觀設(shè)計(jì)顏值，幫助其在短時(shí)間內(nèi)成為了最具種草價(jià)值的產(chǎn)品，很多消費(fèi)者的購買也是從其顏值開始。

　　二是保健功能與社交貨幣價(jià)值兼具，對(duì)于職場(chǎng)打工人來說，雖然說保健功能很重要，但是光有保健功能的產(chǎn)品其實(shí)并不一定能被市場(chǎng)接受，那些看上去傻大黑粗的大型按摩器械其市場(chǎng)空間并不大，而SKG的優(yōu)勢(shì)是成功借助了自身的特點(diǎn)，讓保健功能和社交屬性共同具備，這也讓其在市場(chǎng)發(fā)展過程中有了不錯(cuò)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

　　三是大量的互聯(lián)網(wǎng)化的種草式營(yíng)銷。SKG的成功其實(shí)和其營(yíng)銷是密不可分的，SKG的營(yíng)銷方式就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最常用的種草式營(yíng)銷，用互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷方式不斷提升自己的市場(chǎng)影響力，用王一博等流量明星配合小紅書等種草平臺(tái)，最終實(shí)現(xiàn)了其短時(shí)間內(nèi)的突破。

　　不過，SKG的問題其實(shí)也同樣不容小覷，其風(fēng)險(xiǎn)主要集中在：

　　一是SKG的本身技術(shù)優(yōu)勢(shì)并不顯著。作為一個(gè)按摩儀企業(yè)，本來其宣傳都是各種高科技，不過眾所周知消費(fèi)類科技產(chǎn)品的技術(shù)含量可能并不是最重要的因素，我們看到不少媒體在報(bào)道的時(shí)候也把火力集中到了SKG的技術(shù)專利不夠多，雖然研發(fā)費(fèi)用增長(zhǎng)還不錯(cuò)，不過能否有持續(xù)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)輸出是個(gè)問題。這其實(shí)也很正常，不過對(duì)于一家馬上就要上市的公司來說，技術(shù)代表的是公司的深度，如果技術(shù)優(yōu)勢(shì)不顯，很有可能也會(huì)導(dǎo)致投資者的質(zhì)疑。

　　二是SKG過度依賴營(yíng)銷的模式能否持續(xù)?SKG的成功來自于營(yíng)銷，我們看到招股書顯示，2019年-2021年，SKG市場(chǎng)推廣及廣告宣傳費(fèi)用分別高達(dá)5583.35萬元、1.66億元、1.61億元，占銷售費(fèi)用的比重分別為54.53%、78.88%及75.02%。高額的營(yíng)銷推動(dòng)了其成長(zhǎng)，但是能否持續(xù)就成為了最大的問題。

　　三是SKG目前面對(duì)的增收不增利的問題，正如我們前文論述的，SKG的增收不增利的問題其實(shí)相對(duì)比較突出，作為一家尚未上市的公司就已經(jīng)出現(xiàn)了這樣的問題，實(shí)際上對(duì)于市場(chǎng)來說無疑是一件容易引發(fā)市場(chǎng)猜測(cè)的事情，這估計(jì)也是SKG上市路上必須要向市場(chǎng)解釋的問題。

　　第三，SKG與按摩儀產(chǎn)業(yè)的未來到底該咋看?SKG從目前的角度來說，這家公司想要實(shí)現(xiàn)上市應(yīng)該并不困難，整體的市場(chǎng)表現(xiàn)和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)作為一家準(zhǔn)上市公司來說都算不錯(cuò)，所以其上市應(yīng)該還是相對(duì)容易的。

　　不過，我們還是要看上市之后的市場(chǎng)到底該如何判斷?從長(zhǎng)期增長(zhǎng)的角度來說，SKG所在的賽道其實(shí)具有長(zhǎng)期增長(zhǎng)價(jià)值，畢竟伴隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，人口向城市集中的趨勢(shì)實(shí)際上依然在繼續(xù)，越來越多的年輕人進(jìn)入了職場(chǎng)辦公，辦公室工作人群的規(guī)模還在持續(xù)擴(kuò)大，在這樣的情況下，SKG所在的市場(chǎng)需求還在增加。

　　在這樣的情況下，SKG的未來市場(chǎng)空間值得看好，但是這個(gè)空間到底能讓SKG分得多少市場(chǎng)份額可能還是要看除了營(yíng)銷之外，SKG還有怎么樣的玩法可以讓市場(chǎng)接受了。

　　因此，SKG的上市不讓人意外，但是這樣的一家公司你會(huì)看好嗎?