SKG和倍輕松,按摩器行業(yè)的兩大明星品牌。近年來(lái),這兩家企業(yè)分別邀請(qǐng)了王一博和肖戰(zhàn)作為品牌代言人,而在這兩位頂流明星的助推下,SKG和倍輕松的品牌聲量迅速高漲,吸引了很多年輕人的關(guān)注。
然而,營(yíng)銷大手筆雖然帶來(lái)了品牌知名度的大幅上升,但在聚光燈下,兩家企業(yè)的真實(shí)面貌也更清晰的暴露在外界面前。
日前,《釘科技》注意到,新浪科技就發(fā)表了一篇名為《起底“假洋貨”SKG:毛利率遠(yuǎn)超蘋果,常年打醫(yī)療器械擦邊球》的文章,引發(fā)了行業(yè)關(guān)注。
文章報(bào)道稱,SKG并非真正的國(guó)際大牌,實(shí)為順德一家由小家電企業(yè)轉(zhuǎn)型而來(lái)的公司。另外,SKG在產(chǎn)品宣傳中著重強(qiáng)調(diào)與醫(yī)療專家聯(lián)合研發(fā),對(duì)于頸椎疼痛等疾病有效,甚至對(duì)外聲稱是醫(yī)療級(jí)產(chǎn)品,頗有擦邊球之嫌。實(shí)際上,按摩儀并不屬于專業(yè)的醫(yī)療器械,并不能用來(lái)治療相關(guān)疾病。
在新浪科技發(fā)表該文章后不久,SKG的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手倍輕松發(fā)布了上市后的首份年度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2021年倍輕松實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.90億元,同比增長(zhǎng)43.93%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為9186.19萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)29.92%。2022年Q1數(shù)據(jù)則顯示,倍輕松實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.48億,同比增長(zhǎng)15.29%,實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)-0.1億,同比轉(zhuǎn)負(fù)。媒體評(píng)論認(rèn)為,倍輕松屬于典型的增收不增利。
另外,2021年報(bào)還顯示,倍輕松當(dāng)年銷售費(fèi)用投入達(dá)到4.85億,占營(yíng)業(yè)收入超過(guò)40%;研發(fā)投入為4700萬(wàn)元,占營(yíng)收比重不到4%,研發(fā)投入不到銷售費(fèi)用的10%。
很明顯,SKG和倍輕松都面臨著不小的質(zhì)疑。在《釘科技》看來(lái),兩家公司布局健康智能硬件這個(gè)新賽道,應(yīng)該說(shuō)大方向沒(méi)有問(wèn)題,整個(gè)市場(chǎng)也方興未艾,具有很好的成長(zhǎng)性,不過(guò)與健康相關(guān)的業(yè)務(wù)必須在安全性、合規(guī)性上有嚴(yán)格的自律,同時(shí)也要建立起差異化的技術(shù)壁壘,過(guò)分依靠營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)則很難行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
《釘科技》認(rèn)為,一方面,類似智能按摩儀這樣的硬件產(chǎn)品,不能打著醫(yī)療器械的名義去做營(yíng)銷,夸大產(chǎn)品使用效果,這樣對(duì)用戶和整個(gè)行業(yè)都不利;另一方面,在產(chǎn)品高毛利的條件下,還是要加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)投入,重營(yíng)銷、輕研發(fā)很難在品類持續(xù)擴(kuò)張和競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)環(huán)境下,贏得用戶基于產(chǎn)品體驗(yàn)的良好口碑。
大健康產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間巨大,SKG和倍輕松在健康智能硬件行業(yè)已經(jīng)取得了領(lǐng)先身位,但還需要秉承“長(zhǎng)期主義”的精神,為企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展做出更好的表率。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源:釘科技網(wǎng))
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