2022 OPPO 廣告聯(lián)盟峰會 |洞悉時(shí)代增長機(jī)遇，攜手開發(fā)者共生成長

　　11 月 8 日,以“共生·成長”為主題的 2022 OPPO 廣告聯(lián)盟峰會在廈門成功舉辦。本次峰會,OPPO 廣告聯(lián)盟為開發(fā)者帶來了獨(dú)特的行業(yè)洞見、升級的產(chǎn)品策略、全新的業(yè)態(tài)布局和優(yōu)質(zhì)的行業(yè)案例。

　　洞悉時(shí)代增長機(jī)遇

　　全力實(shí)現(xiàn)多方共贏

　　面對快速變化的行業(yè)趨勢和聯(lián)盟生態(tài)合作伙伴日益?zhèn)�性化的發(fā)展訴求,OPPO 商業(yè)能力中心總經(jīng)理 Cody 表示,新的一年,OPPO 廣告聯(lián)盟將依托終端流量商業(yè)化發(fā)展的三個(gè)新思路,賦能開發(fā)者高質(zhì)量成長,實(shí)現(xiàn)多方共贏。

　　聯(lián)盟將推動開發(fā)者安全地成長。致力與開發(fā)者一起收獲長久的利益和安全的增長,同時(shí)為打造健康、高質(zhì)量和安全的生態(tài),OPPO 廣告聯(lián)盟也在不斷建設(shè)完善的流量機(jī)制與能力。

　　聯(lián)盟希望通過終端能力,助力開發(fā)者開放地成長。為進(jìn)一步對開發(fā)者增長與變現(xiàn)賦能,聯(lián)盟開放了更多能力:首先是開放行業(yè)預(yù)算,聯(lián)盟采用實(shí)時(shí) Bidding,并將游戲 APK 接入三方聚合預(yù)算,幫助開發(fā)者有效提收;同時(shí),聯(lián)盟開放海外流量,為開發(fā)者開辟增長新路徑;最后聯(lián)盟還通過開放終端能力,從開發(fā)到變現(xiàn)階段全鏈路賦能開發(fā)者。

　　聯(lián)盟期望攜手開發(fā)者共同長久地成長。Cody 指出,除了變現(xiàn)之外,聯(lián)盟也會助力開發(fā)者修煉好內(nèi)功,運(yùn)營好自身的用戶,從而獲得長久地成長。聯(lián)盟將從行業(yè)數(shù)據(jù)、內(nèi)容運(yùn)營、終端能力、終端場景等多維度全方位地助力經(jīng)營,為開發(fā)者提供變現(xiàn)和增長雙引擎。

　　聯(lián)盟再度全新啟航

　　打造繁榮的聯(lián)盟生態(tài)

　　2022 年,聯(lián)盟業(yè)務(wù)戰(zhàn)略全面升級,將開放更多終端能力,OPPO 廣告聯(lián)盟負(fù)責(zé)人陳博賢表示,聯(lián)盟合作的媒體數(shù)量已達(dá) 55000+ 家、廣告日活 2.5 億+、每日請求量級 80 億+,未來將從產(chǎn)品升級、開放平臺賦能以及構(gòu)建服務(wù)體系三個(gè)方面,提升開發(fā)者的變現(xiàn)效率,與開發(fā)者共筑長久的生態(tài)。

　　產(chǎn)品升級方面,OPPO 廣告聯(lián)盟持續(xù)聚焦用戶體驗(yàn),提升變現(xiàn)效能。通過廣告內(nèi)容合規(guī)化、部分場景支持免廣告等不同維度的升級,為用戶帶來更流暢健康的廣告體驗(yàn)。聯(lián)盟還將通過完善的流量分級制度,配合廣告形態(tài)、競價(jià)策略、數(shù)據(jù)診斷分析能力等多方面的提升,助力開發(fā)者優(yōu)化廣告策略,提升變現(xiàn)效率。

　　開放平臺方面,聯(lián)盟將依托終端勢能打造從開發(fā)到分析的全鏈路閉環(huán),為開發(fā)者帶來健康長久的商業(yè)價(jià)值。在開發(fā)側(cè),聯(lián)盟通過提供云測等開發(fā)工具,減少開發(fā)成本;在分發(fā)側(cè),通過終端全場景及能力加持,提升分發(fā)效果;在運(yùn)營側(cè),聯(lián)盟依托獨(dú)有的運(yùn)營增長服務(wù)與發(fā)布能力,助力實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)營;在數(shù)據(jù)側(cè),則通過提供終端數(shù)據(jù)分析能力,使 APP 增長有據(jù)可循。

　　服務(wù)體系方面,OPPO 廣告聯(lián)盟從開發(fā)者視角出發(fā),提供更加專業(yè)和高效的服務(wù)體驗(yàn)。聯(lián)盟通過整合 OPPO 現(xiàn)有資源與服務(wù)能力,在網(wǎng)服、快應(yīng)用以及游戲等行業(yè)上根據(jù)開發(fā)者訴求,提供了差異化且精細(xì)化的解決方案,助力開發(fā)者在產(chǎn)品立項(xiàng)、APP 開發(fā)、流量分發(fā)、運(yùn)營和變現(xiàn)的全環(huán)節(jié)提質(zhì)增效。

　　全生命周期能力支持

　　為開發(fā)者提供簡單易用的服務(wù)

　　聯(lián)盟提供的開發(fā)能力、數(shù)據(jù)分析能力與運(yùn)營策略是聯(lián)盟開發(fā)者最關(guān)心的問題,對此 OPPO 開發(fā)者服務(wù)運(yùn)營負(fù)責(zé)人陳童歡表示,OPPO 開放平臺將在開發(fā)-運(yùn)營-分發(fā)的各個(gè)階段為開發(fā)者提供差異化能力,以簡單易用的全生命周期服務(wù)實(shí)現(xiàn)深度賦能。

　　首先是開發(fā)賦能,OPPO 廣告聯(lián)盟將通過定向交流、適配文檔、樣機(jī)支持等方式,解決開發(fā)者技術(shù)痛點(diǎn),助力適配工作高效進(jìn)行。同時(shí),全面升級的云測能力及開放的設(shè)備服務(wù),將通過自動化測試與遠(yuǎn)程真機(jī)助力開發(fā)者提升測試效率。

　　其次是運(yùn)營賦能,陳童歡表示聯(lián)盟將依托 OPPO 的數(shù)據(jù)服務(wù)——Dataminer,為開發(fā)者提供全流程數(shù)據(jù)指標(biāo),助力全方位數(shù)據(jù)化與精細(xì)化運(yùn)營。Dataminer 將為開發(fā)者提供行業(yè)洞察、市場競爭、產(chǎn)品運(yùn)營與受眾研究的數(shù)據(jù)支持,并將細(xì)分為用戶生命周期、質(zhì)量監(jiān)測、市場反饋及數(shù)據(jù)診斷能力等多維指標(biāo),致力為開發(fā)者實(shí)現(xiàn)最高效的數(shù)據(jù)賦能。除此之外,OPPO 廣告聯(lián)盟還推出了自更新能力(marktet 協(xié)議),助力開發(fā)者更新效率最大化。

　　最后是分發(fā)賦能,OPPO 廣告聯(lián)盟在全域多終端覆蓋分發(fā)的基礎(chǔ)上,擁有快速精準(zhǔn)觸達(dá)用戶的獨(dú)特優(yōu)勢,將大幅提升高質(zhì)量用戶的體驗(yàn)與增長。 同時(shí),聯(lián)盟 2022 年推出的引力拓新計(jì)劃,為開發(fā)者提供免費(fèi)的高轉(zhuǎn)化資源位,助力突破流量增長瓶頸。

　　產(chǎn)品力全鏈路重磅升級

　　打造變現(xiàn)閉環(huán)

　　為實(shí)現(xiàn)更高變現(xiàn)價(jià)值和更優(yōu)用戶體驗(yàn),OPPO 廣告聯(lián)盟產(chǎn)運(yùn)負(fù)責(zé)人朱明敏表示,聯(lián)盟將持續(xù)基于流量接入、變現(xiàn)效率、用戶增效、海外開拓四大方向進(jìn)行持續(xù)深耕,為開發(fā)者留存變現(xiàn)保駕護(hù)航。

　　在流量接入層面,OPPO 廣告聯(lián)盟整體立足高價(jià)值變現(xiàn),通過持續(xù)升級廣告樣式、開放實(shí)時(shí)競價(jià)能力、拓展流量、支持廣告合規(guī)等,為開發(fā)者全面賦能。

　　在變現(xiàn)效率層面,聯(lián)盟對廣告投放全鏈路做升級,依托全場景預(yù)算打通、聚合SDK實(shí)時(shí) Bidding、廣告緩存及耗時(shí)邏輯優(yōu)化、轉(zhuǎn)化鏈路創(chuàng)新等,持續(xù)加碼變現(xiàn)效率的提升。

　　在用戶增效層面,聯(lián)盟立足媒體留存及聚焦用戶體驗(yàn),全方位助力開發(fā)者提升留存變現(xiàn)效率。朱明敏表示為開發(fā)者打造了流量綜合體-創(chuàng)意定向-深層轉(zhuǎn)化-加速提效的產(chǎn)品矩陣,并通過小說、短視頻、小游戲等豐富的內(nèi)容,賦能開發(fā)者的上架及變現(xiàn)之旅。

　　最后,朱明敏提到,聯(lián)盟不僅能兼顧不同層級用戶體驗(yàn),全力助推開發(fā)者實(shí)現(xiàn)精細(xì)化用戶運(yùn)營,更可以挖掘會員充值新型變現(xiàn)模式,增加分成類型;同時(shí)還將通過提供實(shí)時(shí)報(bào)表和錯(cuò)誤碼診斷能力,助力開發(fā)者提升填充率以及流量利用效率。

　　深耕行業(yè)服務(wù)

　　助力突破增長桎梏

　　開發(fā)者對商業(yè)化深度運(yùn)營、與渠道深度合作的訴求日益增加,OPPO 廣告聯(lián)盟商務(wù)負(fù)責(zé)人趙田介紹,面向網(wǎng)服類開發(fā)者,聯(lián)盟將繼續(xù)發(fā)揮終端優(yōu)勢,提升預(yù)算、競價(jià)效率和交互體驗(yàn)等,實(shí)現(xiàn)用戶體量和變現(xiàn)收入雙增長;對于快應(yīng)用類開發(fā)者,則可通過內(nèi)容賦能和綠色上架通道,助力高效變現(xiàn);針對游戲類開發(fā)者,聯(lián)盟將從游戲開發(fā)到上線,再到運(yùn)營的全環(huán)節(jié)逐步剖析,升級服務(wù),提升變現(xiàn)效率。

　　同時(shí),OPPO 廣告聯(lián)盟首次推出內(nèi)容方向的官方補(bǔ)貼政策,包含首年激勵、審核綠色通道及 1v1 產(chǎn)品優(yōu)化指導(dǎo)等服務(wù),并將提供 3 億+分成激勵金額,期望助力開發(fā)者提升用戶體驗(yàn),增強(qiáng)用戶粘性。

　　此外,OPPO 廣告聯(lián)盟首次發(fā)布守望計(jì)劃 2023,助力開發(fā)者共同成長。據(jù)悉,守望計(jì)劃將投入 5 億+資源、覆蓋 2.5 億+ OS 日活,最高可實(shí)現(xiàn) 20 億+單款 IP 日曝光。在終端資源上,開放獨(dú)有的 OPUSH 、智能短信和商店分發(fā)等終端入口,數(shù)據(jù)特權(quán)方面,將為開發(fā)者提供顆粒度更精細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)及專享大數(shù)據(jù),助力實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)獲客及轉(zhuǎn)化;在專享服務(wù)中,不僅會為開發(fā)者提供系統(tǒng)功能、云測權(quán)益、適配權(quán)益等服務(wù),還會有專項(xiàng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)提供全天候無障礙溝通機(jī)制,快速響應(yīng)開發(fā)者需求。

　　趙田表示,除了國內(nèi)的服務(wù)升級外,聯(lián)盟將開放海外流量,攜手開發(fā)者拓展全新機(jī)會。OPPO 擁有 5 億+全球月活用戶 ,在海外商店21年年度分發(fā)量超過 33 億,且海外商店月活躍用戶達(dá) 1.5 億+,具備充分的海外分發(fā)優(yōu)勢�；�于此,聯(lián)盟新增拓展海外流量的接入,支持 Banner、視頻等多種場景,并提供快速審核產(chǎn)品上架發(fā)布、多地區(qū)多資源位等一站式專屬服務(wù),賦能開發(fā)者出海業(yè)務(wù)高效落地變現(xiàn)。

　　大會期間,OPPO 廣告聯(lián)盟發(fā)布了首部開發(fā)者紀(jì)錄片《在浪潮中,成長》,OPPO廣告聯(lián)盟負(fù)責(zé)人 Bony 與多位合作伙伴及媒體在片中談到存量競爭下,移動開發(fā)者的破局路徑與未來趨勢,并分享了與聯(lián)盟合作以來的感悟與收獲。

　　峰會最后,聯(lián)盟頒布了最具創(chuàng)新合作伙伴、最具潛力合作伙伴及最具價(jià)值合作伙伴獎項(xiàng),并表示將繼續(xù)攜手各位生態(tài)合作伙伴共生成長。

　　未來,OPPO 廣告聯(lián)盟將始終聚焦聯(lián)盟開發(fā)者訴求,持續(xù)迭代產(chǎn)品、開放終端能力、深耕行業(yè)服務(wù),助力生態(tài)合作伙伴高效變現(xiàn)與增長,攜手開發(fā)者共筑健康長久的聯(lián)盟新生態(tài)。