方太打破廚下純水機壟斷局面 奪廚下凈水細分市場暢銷機型第一

　　近年來，由于疫情等不確定因素，凈水機市場負重前行，由增量市場步入存量市場，但龍頭企業(yè)韌性較強，品牌集中度向頭部靠攏。近日，中怡康發(fā)布《中國凈水設備市場研究報告》，從市場增長、品牌競爭、產品結構、價格動態(tài)、暢銷型號等多個維度對存量競爭下的凈水機市場及消費趨勢進行了分析。報告中數據顯示，方太母嬰級凈水機入圍10月份“行業(yè)暢銷機型TOP20”，且有5款產品在“廚下凈水細分市場暢銷機型TOP10”榜單中入圍，其中4款產品包攬前四名。不難發(fā)現(xiàn)，隨著以方太為代表的凈水機品牌的異軍突起，廚下純水機的壟斷局面將逐漸被打破。

　　宏觀來看，2022年家用凈水市場規(guī)模整體體量有所下降。但從微觀角度來看，方太凈水機無論是零售額還是零售量，都保持正增長的趨勢。這一方面反映出消費者對家庭飲水健康依然十分重視;另一方面，消費者對健康飲水的看法有所改變，從而在凈水產品的選購上更謹慎、更關注細節(jié)。誰能夠率先實現(xiàn)消費者個性化的健康飲水需求，滿足消費者多元化、智能化的使用體驗，誰就能在當下的凈水存量市場中搶占先機。

　　眾所周知，凈水市場長期以來占據主導地位的都是廚下純水機，也就是通過RO反滲透技術實現(xiàn)過濾的品類。這種凈水技術的弊端是無差別的過濾——不僅過濾掉了重金屬雜質，也過濾掉了對人體有益的礦物質。由于缺乏礦物質，這種飲用水并不受世界權威組織和機構推崇。

　　世界衛(wèi)生組織(WHO)的《飲用水水質準則》、歐盟(EC)的《飲用水水質指令》以及美國環(huán)保局(USEPA)的《國家飲用水水質標準》，都明確給出了健康飲用水的定義：潔凈且富含天然礦物質的水才是好的飲用水。這一定義，與方太在2012年進入凈水領域之后，通過無數次的實地考察、專家拜訪、用戶調研而得出的結論異曲同工。方太將這種水命名為“健康好水”。

　　截至2022年10月，方太擁有超9400件授權專利，其中有效發(fā)明專利超2300件。依托于雄厚的專利儲備，方太能更從容地去開辟新物種。

　　根據對健康好水的洞悉，方太一改以調整膜孔徑大小實現(xiàn)過濾的研發(fā)思路，開辟性地研發(fā)出一種更前沿的凈水技術——NSP選擇性過濾技術，它通過在膜上布滿負電荷吸附點，對各類重金屬產生強力吸附作用，實現(xiàn)重金屬離子被吸附，礦物質離子能自由通行。據權威檢測機構報告顯示，NSP選擇性過濾技術對重金屬鉛、鎘、砷等重金屬的去除率高達99%以上，對鈣、鉀、鎂、鈉等有益礦物質的保留率近100%。正因為如此強大的可選擇性過濾能力，該技術去年還獲得了國家知識產權局頒發(fā)的專利證書。

　　本次入榜的所有方太凈水機，全都搭載了NSP選擇性過濾技術，不僅能夠高效的濾除重金屬物質，還可以最大限度的保留有益礦物質，讓用戶真正實現(xiàn)飲水健康。

　　而榮登“廚下凈水細分市場暢銷機型TOP10”榜首的方太凈水機HR7系列產品，不僅僅在PP棉、顆粒活性炭、NSP選擇性過濾膜等加持下實現(xiàn)7重凈化和過濾，在日常的使用過程中，更刷新人們對一臺凈水機的想象。

　　從整機來看，方太母嬰級凈水機創(chuàng)新HR7體積更小、出水量更大，1.8升的大流量設計，6秒鐘即可接滿一杯水;充滿科技感的智能水龍頭不但有顯示、語音等智能換芯提醒，而且適合配搭多種裝修風格;獨有的冷熱雙出水按鍵，可以隨心選擇凈水或熱水;而40°、60°、85°、95°四檔熱水溫度，完全可以覆蓋家庭生活多種飲用熱水的場景。

　　為防止凈水機管路中出現(xiàn)二次污染，這款產品創(chuàng)新性的配備了3重UV-LED殺菌燈，除了機器內部外，還行業(yè)首創(chuàng)在龍頭出水口安裝了UV-LED，通過釋放波長在270~280nm范圍的紫外線，全程殺菌，其殺菌率可以高達99.999%。納米厚膜速熱科技，得以實現(xiàn)即開即熱、即關即無，防止了“千滾水”、高能耗、長時間等待熱水等一系列問題。

　　為充分照顧老人和兒童的使用安全，這款凈水機還配備了解鎖保障功能，每次使用熱水時，需要先解鎖龍頭上的鎖定鍵，伴隨語音提示，熱水才會流出。獨有的龍頭設計，在接水的過程中能夠起到防止噴濺的效果，盡最大可能避免意外。

　　方太對用戶生活巨細靡遺的共情能力，促使了與用戶日常生活高度匹配的凈水產品的誕生，也就不難理解為何方太凈水機位居細分市場暢銷榜前列。事實上，在凈水行業(yè)整體市場表現(xiàn)不佳的情況下，方太在凈水技術上一系列推陳出新，及多年來借助產品宣傳和普及健康飲水知識，都真實推動了行業(yè)對“健康好水”(母嬰級)的正向認知，推動了市場教育，更撬動了健康凈水的市場力。本次方太凈水產品入圍10月份“行業(yè)暢銷機型TOP20”和“廚下凈水細分市場暢銷機型TOP10”，就是最好的證明。

　　在存量市場競爭中，想要尋得新增長、新突破、新的消費動力，就要有更多產品、技術、功能的持續(xù)創(chuàng)新去滿足不斷新增和變換的市場消費需求。憑借領先的創(chuàng)新能力和自身雄厚的科技實力，方太在廚下凈水機市場中“攻城掠地”，初步打破廚下純水機的壟斷局面，是廚下凈水機行業(yè)的一大突破，也表示方太將成為引領行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)增長的先進驅動力。當然，隨著疫情政策的開放和消費者健康飲水意識的不斷覺醒，將會刺激更多類似方太這樣的凈水機品牌的創(chuàng)新布局，凈水機行業(yè)發(fā)展前景可期。