miniLED電視實現(xiàn)3倍增長的背后，誰最“受傷”？

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年中國彩電市場零售量規(guī)模為3634萬臺，同比下降5.2%，零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%。

　　從數(shù)據(jù)上來看，2022年彩電市場不僅是“量額齊跌”的局面，同時只有3634萬臺的規(guī)模，也是繼2010年以來，又一次開創(chuàng)行業(yè)銷量新低。

　　有行業(yè)專家向《視聽圈》分析表示，2022年彩電市場萎靡依然的背景下，整個市場局面不再是“存量之爭”，而是已經(jīng)進入“減量之爭”這個殘酷節(jié)點。而在進入“縮量市場行情下，導(dǎo)致行業(yè)競爭格局也在迅速調(diào)整。

　　其中在帶有高端屬性各種顯示技術(shù)的電視產(chǎn)品也在呈現(xiàn)出不同的“市場節(jié)奏”。包括以高端著稱的OLED、激光電視、miniLED、8K等熱門高端產(chǎn)品則是表現(xiàn)不一。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，去年(2022年)OLED電視市場表現(xiàn)則有點失望、miniLED增勢迅猛、8K表現(xiàn)也有驚喜、激光電視也在“結(jié)構(gòu)性調(diào)整”。

　　具體落地到數(shù)據(jù)上，OLED電視出貨量為20.6萬臺，相比2021年有接近3成左右的負增長。而其在高端顯示領(lǐng)域的最為“直接對手”miniLED電視則在2022年 “逆勢高歌”，出貨規(guī)模高達39.5萬臺，不僅實現(xiàn)了對OLED電視的銷量超越，更是將兩者之差拉大到18.9萬臺，完美上演了一幅“后來居上”的“好戲”。

　　行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆告訴《視聽圈》：miniLED和OLED在去年中國電市場的“一增一降”的市場特征，基本上代表著各主流品牌的對這兩類技術(shù)的重視程度。

　　2022年，miniLED電視成為幾乎所有主流品牌“沖高求新”當(dāng)中最為重要的“選擇”。據(jù)統(tǒng)計，包括全球彩電第一品牌三星，國內(nèi)彩電前三強海信、小米、TCL，同時還有索尼、飛利浦、康佳、創(chuàng)維等一眾主流大咖已經(jīng)為整個市場端“搬出”數(shù)十款miniLED電視，不僅豐富消費者的選擇，同時奠定了未來成長的堅實基礎(chǔ)。

　　而相反而言，OLED電視則在中國陷入“集體沉默”。除了LG、索尼個別外資品牌針對OLED電視有針對性布局之外，其他品牌幾乎都在“按兵不動”和“觀望”中。

　　對于OLED電視在中國市場“失速”。一方面是因為LGD面板供給配比“不給力”，導(dǎo)致許多中國彩電主力品牌根本無法得到最為合適的面板資源，從而有點“無心”跟進的意思。另外，一方面OLED電視面板的價格一直居高不下，這也讓許多品牌“望而卻步”。

　　據(jù)了解，去年55吋UHD LCD和白光OLED O/C面板而言，這兩者價差從1.8倍擴大至4.8倍，已經(jīng)退回到2020年年初標準。如此大的價格落差，這勢必會影響到市場規(guī)模的走高，同時也影響終端彩電廠商的熱情和積極性。

　　在去年OLED電視在國內(nèi)市場居高不下之時，miniLED電視卻在把價格不斷推向相對“親民普及通道”。TCL、康佳、雷鳥等品牌已經(jīng)將miniLED電視的價格拉入萬元以內(nèi)，甚至有品牌將55吋miniLED電視的價格壓至首發(fā)價4499元，65吋首發(fā)價6499元，75吋首發(fā)價8499元，85吋首發(fā)價12999元。這些親民版本的miniLED電視的上市，極大的拉近和消費者的距離，有助于帶動Mini LED背光電視向中端市場邁進，開辟高端機型外更大的增長空間。

　　2022年，miniLED電視價格下沉、品牌參與度熱情變高以及技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈條進一步的完善和成熟，而OLED電視則走勢有點“淡中有降”，品牌參與度是近幾年最“平淡”的一年，同時價格也“高高在上”。這讓兩者的消費走勢在2022年形成了 “冰火兩重天”的局面。

　　后記點評：2022年對于OLED電視和miniLED電視在中國市場來說將是一個分水嶺年。這一年，miniLED不僅實現(xiàn)對OLED電視絕對超越，同時在整體走勢上，其也處于“高位上進”通道之中。

　　例如，剛剛過去的CES2023展上，TCL、海信、創(chuàng)維等國產(chǎn)巨頭依然將miniLED電視當(dāng)做絕對“王牌”在押注。而相反，在OLED電視的布局上，這些中國頭部企業(yè)還是選擇“集體沉默”之中，這就意味著2023年miniLED或?qū)�對OLED電視在中國彩電市場將處于持續(xù)壓制之中。

　　一位行業(yè)專家表示，miniLED電視價格在下探，產(chǎn)品在擴容，品牌陣營不斷在擴大，并且熱情度在還在“加濃”，這充分在預(yù)示著miniLED電視正在成為眾多彩電大佬在彩電行業(yè)尋求高端品質(zhì)突圍的統(tǒng)一路徑。MiniLED電視在銷量上可能在2023年繼續(xù)走高。