元春市場助力80+英寸智能電視產(chǎn)品持續(xù)逆勢增長

　　在智能電視領(lǐng)域素有“一大解千愁”這樣的說法，大能解決很多問題，能讓消費(fèi)者忽略畫質(zhì)方面的瑕疵，還能帶來更加臨場感的觀影體驗(yàn)。在大尺寸化的趨勢下，智能電視行業(yè)也在低迷中實(shí)現(xiàn)了持續(xù)回暖。

　　比如在2021年，我國電視市場銷量持續(xù)大幅下滑，零售量3835萬臺創(chuàng)下12年來新低，但是大尺寸領(lǐng)域卻實(shí)現(xiàn)了逆勢增長，65英寸及以上產(chǎn)品零售量占比達(dá)到34.5%，較去年增長9.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　在大尺寸化的趨勢下，奧維睿沃(AVC REVO)預(yù)測數(shù)據(jù)，2022年全球80英寸及以上面板出貨占比2.1%，較去年增長0.8個(gè)百分點(diǎn)。在消費(fèi)升級大趨勢下，消費(fèi)者選擇電視的尺寸也越來越大，超大的屏幕能帶來更寬廣的視野和更震撼的視覺體驗(yàn)，這也是我國近年來電視行業(yè)非常明顯的現(xiàn)狀和趨勢。

　　為什么大尺寸電視的增長十分明顯，這與疫情催生的“宅經(jīng)濟(jì)”密不可分。持續(xù)了近兩年的疫情讓人們的生活方式也發(fā)生了改變，“宅經(jīng)濟(jì)”的火熱讓人們對電視的需求變得更高，“家庭影院”也成為新中產(chǎn)階級追求的觀影方式。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)調(diào)研數(shù)據(jù)，消費(fèi)者對彩電產(chǎn)品功能期望中“專業(yè)級影院”占比達(dá)到57.5%，生活水平的提高也讓消費(fèi)者對于居家觀影有了更高的要求。加上房地產(chǎn)市場低迷，但是改善型占據(jù)主導(dǎo)的形勢下，改善型住房的需求持續(xù)釋放，客廳面積隨之增大，消費(fèi)升級的形勢下，大尺寸電視就成為了消費(fèi)者的首選。

　　其次，面板價(jià)格持續(xù)下降，電視行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)向大尺寸轉(zhuǎn)移，大尺寸電視更具性價(jià)比，銷量自然實(shí)現(xiàn)逆勢增長，推動電視行業(yè)大尺寸化的趨勢。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)，2021年中國彩電市場80英寸及以上產(chǎn)品均價(jià)為15128元，同比去年下降17.8%。

　　2022年面板價(jià)格回調(diào)、成本壓力下降，將使得彩電超大尺寸電視價(jià)格越來越親民，持續(xù)推動大尺寸彩電市場份額增長。

　　值得一提的是，面板幾個(gè)下行的另外一個(gè)原因是面板供給充足。2022年面板廠積極布局大尺寸，BOE武漢10.5代線、華星光電深圳11代線、惠科綿陽8.6代線/長沙8.6代線繼續(xù)產(chǎn)能擴(kuò)充。雖然十月面板價(jià)格止跌，十一月價(jià)格回暖，但是面板價(jià)格持續(xù)回暖并沒有持續(xù)，面板價(jià)格依然處于低位。

　　對電視企業(yè)來說，小尺寸電視利潤薄弱甚至虧損，大尺寸電視能提升客單價(jià)，而且利潤還有保障，布局大尺寸領(lǐng)域也是水到渠成的事。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)，中國彩電市場布局80英寸及以上產(chǎn)品的品牌由2011年的1家增長至2021年的31家。

　　在彩電品牌核心戰(zhàn)略助推下，超大尺寸市場快速擴(kuò)容，中國彩電行業(yè)堅(jiān)定的朝著大尺寸方向發(fā)展。2022年80+英寸產(chǎn)品將成為市場的香餑餑，也將是逆勢增長的核心尺寸段。

　　又到了一年一度的元春促銷季節(jié)，為了打好舊一年的收尾之戰(zhàn)和新一年的開門紅之戰(zhàn)，電視品牌也拿出了十二分的誠意，希望在疫情結(jié)束關(guān)鍵時(shí)刻率先恢復(fù)。所以，今年的元春市場是購買電視的最佳時(shí)期之一。