11月面板價格止跌回漲 智能電視進入新的變革和突破時期

　　后疫情時代，液晶面板價格在經(jīng)過長達一年多的價格下行之后，終于迎來了止跌。根據(jù)奧維睿沃公布的11月TV面板價格快訊顯示，除了75英寸保持持平之外，其它從32英寸到65英寸都上漲了1美金，實現(xiàn)了疫情之后的止跌回暖。

　　奧維睿沃數(shù)據(jù)快訊顯示，32英寸供應短缺，10月上漲2美金，預計11月上漲1美金;39.5英寸備貨積極，10月上漲2美金，預計11月上漲1美金;43、50、55、65英寸10月漲幅都達到了2美金，11月預計價格漲幅1美金;75英寸10月均價上漲2美金，11月預計保持持平。

　　可以看出，除了75英寸保持持平外，其它尺寸均實現(xiàn)了小幅上漲，相比等到下個月的時候，75英寸的面板恐怕也將迎來價格上漲。奧維睿沃指出，目前面板廠低稼動率運行，疊加采購端面板需求急速提拉，短期內(nèi)面板供不應求，面板價格走勢迎來扭轉(zhuǎn)。

　　隨著年底促銷旺季到來，面板買氣回升，同時電視面板價格探底，品牌廠抄底買入，短期內(nèi)面板需求強勁;面板廠庫存低水位，在強勁需求的拉動下稼動率小幅回升，但整體維持低稼動率生產(chǎn)，對接單有所克制。

　　當前面板廠漲價訴求強烈，頭部品牌廠對漲價比較抵抗，雙方激烈博弈，但價格走勢扭轉(zhuǎn)已經(jīng)成為共識，為確保買到所需數(shù)量的面板，品牌廠將接受面板廠漲價的訴求，但是漲幅有限，后續(xù)品牌廠難以維持當前的采購規(guī)模，因此價格繼續(xù)上漲壓力較大。

　　總的來說，面板價格在經(jīng)過長達一年多的下降后，終于迎來了價格止跌回暖。對消費者來說，面板價格的止跌回暖意味著電視行業(yè)即將迎來價格上漲，以往以價換量的方式恐怕已經(jīng)行不通了。

　　隨著面板價格的止跌上漲，智能電視行業(yè)的價格戰(zhàn)恐怕也將告一段落，電視行業(yè)也將進入新的驅(qū)動增長周期。那么，對電視行業(yè)來說，新的變革時期有哪些方向和機會呢?

　　布局大尺寸領域才能避開競爭激烈的領域。大尺寸化一直是我國電視行業(yè)穩(wěn)定不變的趨勢，目前主流的尺寸以65英寸為主，市場份額占比名列前茅。不過，在增速方面，75英寸才是增長最快的哪個尺寸。所以，在競爭激烈的當下，75英寸是目前可以抓緊時間布局的尺寸段之一。

　　隨著大尺寸化的趨勢越來越明顯，75英寸已經(jīng)成為電視品牌爭相布局的領域之一，那么更大的85英寸、98英寸等，也將成為下一個優(yōu)勢尺寸。對電視品牌來說，以大尺寸作為布局的切入點，可以避開價格戰(zhàn)競爭最為嚴峻的領域，需要在其它品牌還未反應過來之時就率先布局，搶占市場份額。

　　創(chuàng)新顯示技術才是核心競爭力，是轉(zhuǎn)型的首要方向。價格戰(zhàn)始終不是長遠的競爭手段，以價換量令整個行業(yè)變得不可持續(xù)，而創(chuàng)新顯示技術才是電視行業(yè)的未來，是未來前進的方向。在上半年的電視行業(yè)中，以OLED、Mini LED、8K以及激光電視為代表的創(chuàng)新顯示技術產(chǎn)品實現(xiàn)逆勢增長，成為整個電視行業(yè)的一股新的驅(qū)動力，這也是電視行業(yè)能實現(xiàn)翻盤的戰(zhàn)場之一。

　　面板價格的波動對整個電視行業(yè)來說影響還是比較大，特別是像我國這樣競爭非常激烈的市場，依靠以價換量的促銷方式，直接影響著終端市場的銷量。但是，進入存量時代的我國電視行業(yè)，也要積極創(chuàng)新和變革，實現(xiàn)突破，這才是最佳的發(fā)展之道。