電視行業(yè)雙十一大促開(kāi)啟 這些電視產(chǎn)品或?qū)⒂瓉?lái)逆勢(shì)突破

　　一年一度的雙十一已經(jīng)開(kāi)啟，但是與往年熱鬧非凡的場(chǎng)景相比，今年的雙十一感覺(jué)有點(diǎn)低迷。比如在電視行業(yè)，整個(gè)上半年的表現(xiàn)非常低迷，上半年我國(guó)電視零售規(guī)模同比下滑6.2%，第三季度雖然同比增長(zhǎng)0.9%，但是依然改變不了全年量額齊跌的定局。

　　雙十一是一場(chǎng)促銷(xiāo)大戰(zhàn)，對(duì)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)也是難得沖量的好機(jī)會(huì)。因?yàn)榻刂沟?0月，面板價(jià)格已經(jīng)探底，也就是說(shuō)電視的價(jià)格幾乎已經(jīng)觸底，向來(lái)以?xún)r(jià)換量的電視行業(yè)必將迎來(lái)空前的競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格戰(zhàn)在所難免。

　　對(duì)整個(gè)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，面對(duì)低迷的市場(chǎng)和需求，如何在雙十一的大促中取得好成績(jī)呢?除了價(jià)格戰(zhàn)之外，還應(yīng)該從哪些方面入手，才能吸引到更多的消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的逆勢(shì)突破呢?筆者認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面入手。

　　避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的尺寸，向大尺寸轉(zhuǎn)移

　　大尺寸是我國(guó)電視行業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定趨勢(shì)，目前55、65英寸是主流的尺寸，整體體量占據(jù)大頭，也是目前競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的尺寸段之一。但是，增長(zhǎng)速度最快的是75英寸產(chǎn)品，符合我國(guó)電視行業(yè)大尺寸化的趨勢(shì)。

　　以大尺寸電視產(chǎn)品作為促銷(xiāo)切入點(diǎn)，大力度的促銷(xiāo)吸引用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)和換新。其實(shí)這里的大尺寸是指的75英寸及以上尺寸，作為增長(zhǎng)最快的尺寸，需要在其它品牌還未反應(yīng)過(guò)來(lái)之時(shí)就率先布局，搶占市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的同時(shí)避開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)的“重災(zāi)區(qū)”。

　　創(chuàng)新顯示技術(shù)打造差異化競(jìng)爭(zhēng)

　　上半年的電視行業(yè)表現(xiàn)低迷，但是全球新型顯示技術(shù)卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，前景十分可觀，因?yàn)閯?chuàng)新顯示技術(shù)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，成為T(mén)V市場(chǎng)一股新興力量。以O(shè)LED、Mini LED、8K以及激光電視，成為未來(lái)電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)翻盤(pán)的基石。

　　雖然電視行業(yè)整體銷(xiāo)量不振，但是以創(chuàng)新顯示技術(shù)為代表的高端市場(chǎng)的增速卻非常明顯。比如Mini LED、OLED、8K以及激光電視等，成為當(dāng)下電視行業(yè)中高端市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。在整個(gè)電視行業(yè)出現(xiàn)大幅下行的勢(shì)態(tài)下，以創(chuàng)新顯示技術(shù)為代表的高端市場(chǎng)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)，這也是電視行業(yè)能實(shí)現(xiàn)翻盤(pán)的戰(zhàn)場(chǎng)之一。

　　電視細(xì)分領(lǐng)域是個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)

　　游戲電視的逆勢(shì)增長(zhǎng)讓品牌看到了突破的方向和機(jī)會(huì)。2022年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)全渠道零售量規(guī)模同比下滑6.2%，游戲電視零售量份額達(dá)到了11.6%，較2021年全年增長(zhǎng)了6.3個(gè)百分點(diǎn)，其溢價(jià)能力為彩電企業(yè)帶來(lái)了更多的利潤(rùn)增長(zhǎng)，同時(shí)也推動(dòng)了智能電視行業(yè)的發(fā)展。

　　隨著次世代主機(jī)的發(fā)布、游戲精品化趨勢(shì)的推進(jìn)和云游戲的加速成熟，玩家對(duì)于高性能游戲裝備的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。更精美的畫(huà)質(zhì)顯示、更沉浸的音響效果、更暢快的反應(yīng)速度……這些美好的游戲體驗(yàn)都需要高性能的游戲設(shè)備來(lái)支持。

　　游戲電視細(xì)分領(lǐng)域的逆勢(shì)增長(zhǎng)為電視品牌帶來(lái)了啟發(fā)，布局細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)實(shí)為不錯(cuò)的一個(gè)方向，也是能讓品牌實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突破的方向之一。

　　資深媒體人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示：“雖然一年一度的雙十一大促來(lái)了，但是受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，消費(fèi)需求低迷，雙十一并未有以往的繁榮。對(duì)電視企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何寶握住機(jī)會(huì)搶占有限的市場(chǎng)，才能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。”

　　雙十一來(lái)了，電視降價(jià)了，趕緊出手吧。