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    電視行業(yè)雙十一大促開啟 這些電視產(chǎn)品或?qū)⒂瓉砟鎰萃黄?/h1>
    2022年11月04日 14:45:01   來源:百姓家電網(wǎng)

      一年一度的雙十一已經(jīng)開啟,但是與往年熱鬧非凡的場景相比,今年的雙十一感覺有點低迷。比如在電視行業(yè),整個上半年的表現(xiàn)非常低迷,上半年我國電視零售規(guī)模同比下滑6.2%,第三季度雖然同比增長0.9%,但是依然改變不了全年量額齊跌的定局。

      雙十一是一場促銷大戰(zhàn),對電視行業(yè)來說也是難得沖量的好機會。因為截止到10月,面板價格已經(jīng)探底,也就是說電視的價格幾乎已經(jīng)觸底,向來以價換量的電視行業(yè)必將迎來空前的競爭,價格戰(zhàn)在所難免。

      對整個電視行業(yè)來說,面對低迷的市場和需求,如何在雙十一的大促中取得好成績呢?除了價格戰(zhàn)之外,還應(yīng)該從哪些方面入手,才能吸引到更多的消費者,實現(xiàn)銷量的逆勢突破呢?筆者認為可以從以下幾個方面入手。

      避開競爭激烈的尺寸,向大尺寸轉(zhuǎn)移

      大尺寸是我國電視行業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定趨勢,目前55、65英寸是主流的尺寸,整體體量占據(jù)大頭,也是目前競爭最為激烈的尺寸段之一。但是,增長速度最快的是75英寸產(chǎn)品,符合我國電視行業(yè)大尺寸化的趨勢。

      以大尺寸電視產(chǎn)品作為促銷切入點,大力度的促銷吸引用戶購買和換新。其實這里的大尺寸是指的75英寸及以上尺寸,作為增長最快的尺寸,需要在其它品牌還未反應(yīng)過來之時就率先布局,搶占市場份額,實現(xiàn)逆勢增長的同時避開價格戰(zhàn)的“重災(zāi)區(qū)”。

      創(chuàng)新顯示技術(shù)打造差異化競爭

      上半年的電視行業(yè)表現(xiàn)低迷,但是全球新型顯示技術(shù)卻實現(xiàn)了逆勢增長,前景十分可觀,因為創(chuàng)新顯示技術(shù)帶來了新的增長點,成為TV市場一股新興力量。以O(shè)LED、Mini LED、8K以及激光電視,成為未來電視行業(yè)實現(xiàn)逆勢翻盤的基石。

      雖然電視行業(yè)整體銷量不振,但是以創(chuàng)新顯示技術(shù)為代表的高端市場的增速卻非常明顯。比如Mini LED、OLED、8K以及激光電視等,成為當下電視行業(yè)中高端市場的中堅力量。在整個電視行業(yè)出現(xiàn)大幅下行的勢態(tài)下,以創(chuàng)新顯示技術(shù)為代表的高端市場領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)增長,這也是電視行業(yè)能實現(xiàn)翻盤的戰(zhàn)場之一。

      電視細分領(lǐng)域是個不錯的機會

      游戲電視的逆勢增長讓品牌看到了突破的方向和機會。2022年上半年中國彩電市場全渠道零售量規(guī)模同比下滑6.2%,游戲電視零售量份額達到了11.6%,較2021年全年增長了6.3個百分點,其溢價能力為彩電企業(yè)帶來了更多的利潤增長,同時也推動了智能電視行業(yè)的發(fā)展。

      隨著次世代主機的發(fā)布、游戲精品化趨勢的推進和云游戲的加速成熟,玩家對于高性能游戲裝備的需求愈發(fā)強烈。更精美的畫質(zhì)顯示、更沉浸的音響效果、更暢快的反應(yīng)速度……這些美好的游戲體驗都需要高性能的游戲設(shè)備來支持。

      游戲電視細分領(lǐng)域的逆勢增長為電視品牌帶來了啟發(fā),布局細分領(lǐng)域市場實為不錯的一個方向,也是能讓品牌實現(xiàn)逆勢突破的方向之一。

      資深媒體人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示:“雖然一年一度的雙十一大促來了,但是受經(jīng)濟環(huán)境影響,消費需求低迷,雙十一并未有以往的繁榮。對電視企業(yè)來說,如何寶握住機會搶占有限的市場,才能實現(xiàn)逆勢增長。”

      雙十一來了,電視降價了,趕緊出手吧。

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