據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2022年三季度,中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為815萬臺(tái),同比增長(zhǎng)0.9%,中國(guó)彩電行業(yè)打破連續(xù)8個(gè)季度下滑的局面,需求迎來弱恢復(fù);零售額規(guī)模為237億元,同比下降13.4%。
中國(guó)電視行業(yè)進(jìn)入存量階段,2020年疫情的影響加速了彩電行業(yè)的下行速度。繼去年電視行業(yè)創(chuàng)下12年來新低之后,今年上半年仍然同比下滑6.2%。進(jìn)入三季度以后,電視行業(yè)同比弱恢復(fù)0.9%。
三季度電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)弱恢復(fù)的原因主要有幾點(diǎn):
首先,由于部分地區(qū)零星的疫情出現(xiàn),使得上半年電視市場(chǎng)表現(xiàn)低,需求低迷導(dǎo)致市場(chǎng)不振。但是,到了7月份,疫情得以較好的控制,被壓抑的消費(fèi)需求得以釋放,在快速恢復(fù)的情況下,電視行業(yè)也迎來了消費(fèi)需求增長(zhǎng)。
其次,電視面板價(jià)格不斷下降,價(jià)格刺激消費(fèi)者的購(gòu)買需求。自去年6月開始,液晶面板的價(jià)格一路開啟狂跌模式,截止到今年9月份,液晶面板價(jià)格依然處于跌勢(shì)。面板價(jià)格的下降帶來終端產(chǎn)品價(jià)格的下降,在價(jià)格的刺激下,三季度電視的銷量自然有所上升。
三季度電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)恢復(fù),有哪些方面的表現(xiàn)和趨勢(shì)呢?
75英寸迎來快速普及期
前面也說到了,自去年7月液晶面板開啟價(jià)格下行以來,截止到9月并沒有止跌,價(jià)格幾乎回到疫情之前,終端電視市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)在所難免。各大電視品牌為了減少價(jià)格戰(zhàn)帶來的損失,不得不避開價(jià)格戰(zhàn)的重點(diǎn)區(qū)域,大尺寸就是轉(zhuǎn)型或布局的重點(diǎn)領(lǐng)域之一。
三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)加速大尺寸化,75+英寸產(chǎn)品均呈增長(zhǎng)趨勢(shì),其中75英寸增長(zhǎng)仍保持最快,市場(chǎng)份額達(dá)到12.5%,較去年同期增長(zhǎng)5.7%,向行業(yè)第三大主銷尺寸沖擊,同時(shí)也帶動(dòng)了行業(yè)尺寸全面升級(jí)。
另外,對(duì)消費(fèi)者來說,大尺寸電視價(jià)格不斷下降帶來更高的性價(jià)比,消費(fèi)者花同樣的錢更愿意選擇更大尺寸的電視。
高品質(zhì)電視深受消費(fèi)者喜愛
消費(fèi)升背景下,電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸回歸產(chǎn)品價(jià)值本身,從消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)來看,提升產(chǎn)品研發(fā)能力是企業(yè)的必修課。三季度,我國(guó)電視市場(chǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品迎來增長(zhǎng),外觀類超輕薄、全面屏,功能類遠(yuǎn)場(chǎng)語音、人工智能成為消費(fèi)者需求的主要方向。
高刷游戲電視消費(fèi)崛起
2022年三季度游戲電視零售量份額達(dá)到14.2%,對(duì)比去年同期增長(zhǎng)8.7%。其實(shí),在今年上半年,整個(gè)電視行業(yè)同比大幅下降6.2%的情況下,游戲電視零售量份額達(dá)到了11.6%,較2021年全年增長(zhǎng)6.3%。游戲電視正在成為新型消費(fèi)者追求的電視產(chǎn)品之一。
目前,也有許多電視品牌已經(jīng)推出游戲電視來布局市場(chǎng),比如創(chuàng)維、索尼、海信以及TCL等都推出了游戲電視。它們的配置非常的強(qiáng)悍,搭載120Hz刷新率、MEMC運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償?shù)葴柑嵘夹g(shù),將酷炫的游戲換面完美還原。
總的來說,電視行業(yè)在三季度實(shí)現(xiàn)了較弱的回暖,這對(duì)電視行業(yè)來說是難得的曙光,相信更美好的未來也即將到來。
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