2022年 為什么電視廠商不愛出新品了?

　　對于數(shù)碼愛好者們，新品發(fā)布可能是最令他們興奮的事，能第一時間領(lǐng)略到技術(shù)的進步和功能的迭代，這種感覺令人著迷�？山衲陞s不同往日，無論是手機、電腦，今年的新品少了，發(fā)布會也少了，尤其是電視，相比往年熱火朝天的景象，今年是顯得格外的冷清，不少廠商發(fā)布的新品，也不再是追逐最新的技術(shù)，而是選擇了技術(shù)下放，產(chǎn)品往往集中在中端型號。

　　這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，固然有著包括國際大氣候與國內(nèi)小環(huán)境等方方面面的原因，但在其中最重要的當屬來自供應(yīng)鏈上游的壓力。

　　眾所周知，電視廠商作為在供應(yīng)端中的相對下游，其興衰起落很大程度上要看供應(yīng)鏈上游，也就是面板廠的臉色。受到供需結(jié)構(gòu)的變化，面板價格自去年7月份開始便一路下跌。尤其在今年受到國際上的各種不穩(wěn)定局勢的影響，面板價格已持續(xù)下跌超過1年。根據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，顯示面板現(xiàn)在已經(jīng)跌破了包括運營成本在內(nèi)的現(xiàn)金成本，逐漸逼近材料成本。

　　一旦突破了材料成本，那也就是實實在在的做一塊虧一塊。作為整個產(chǎn)業(yè)鏈的上游，面板廠商當然不會坐以待斃，因此現(xiàn)在面板廠也在逐漸的下調(diào)自己工廠的稼動率。所謂稼動率，實際上是來自于日語的轉(zhuǎn)寫，“稼動率”指的是工廠的開工率。根據(jù)奧維數(shù)據(jù)，在8月，面板廠的生產(chǎn)量已經(jīng)低于當月的出貨量，9月工廠的稼動率進一步下降，10月依然計劃維持低稼動率運行。面板廠維持低稼動率，也就意味著上游已經(jīng)步入了去庫存的階段。而在接下來今年最后一個季度，面板廠也將進一步下調(diào)產(chǎn)能，“去庫存”將成為了顯示行業(yè)今年整體的主旋律。

　　如上文所說的，由于電視廠商呢處在整個顯示行業(yè)的最下游，很多時候其實并沒有太多的選擇權(quán)，上游的風(fēng)吹草動都會加劇反饋到下游�？上攵�知，去庫存的壓力也加倍的反映到了電視廠商這邊。因此在下半年如何消化電視產(chǎn)品的庫存，或者通俗來講，如何讓消費者買更多的電視，也就成了考驗電視廠商的終極考題。因此，今年以來，電視廠商集中推出定位中端的“走量”產(chǎn)品，也就不讓人感到意外了。

　　拋開供應(yīng)鏈的關(guān)系，中國市場的特殊性同樣也不可忽視。同樣是根據(jù)奧維數(shù)據(jù)，中國彩電的市場已經(jīng)連續(xù)4年下跌。在2021年，由于種種因素的共同作用，彩電市場的銷量失守4000萬臺大關(guān)，整體的市場規(guī)模已經(jīng)退回到了2009年的狀態(tài)。

　　更嚴峻的是，中國的彩電已經(jīng)進入到了存量市場。

　　2021年，中國每百戶的彩電擁有量已經(jīng)達到了121.8臺，也就是說每一戶擁有超過一臺的電視。一方面是增量的萎縮，另一方面是存量的增長，雖然很不愿意承認，但無可爭辯的是，中國的彩電市場如今已經(jīng)成為了一個夕陽產(chǎn)業(yè)。大浪淘沙之下，如果在這一波浪潮中沒有辦法突圍的廠商，很可能將永久的失去自己的市場地位。

　　說到突圍其實也很簡單。無非是低端產(chǎn)品的去庫存，以及主力產(chǎn)品的高端化。實際上在這段時間，彩電廠商的高端化之路可以說一直沒有停止過。

　　長期以來定位高端的索尼、三星等國際品牌自不必提，憑借自身的區(qū)位優(yōu)勢，lg前不久推出的卷軸式OLED電視雖然價格“脫離群眾”，但卻為電視打造更多的應(yīng)用場景，令人眼前一亮。

　　而國產(chǎn)廠商如何在這一波內(nèi)卷當中突出重圍，尋得一線生機不讓自己被市場淘汰，甚至泯滅于眾人之間呢?就要看自身的努力了。于是這段時間，有能力的廠商，如背靠華星光電的TCL，將過去只屬于高端旗艦電視的MiniLED技術(shù)平價化，繼上半年發(fā)布55/65/75/85英寸的Q10GMiniLED電視之后，9月28日又推出了98英寸的巨幕版Q10G，首發(fā)價格僅21999元，再度刷新巨屏MiniLED電視的質(zhì)價比。

　　TCL 98Q10G延續(xù)了此前TCL賦予MiniLED電視的“黃金分區(qū)”概念，搭載672個背光分區(qū)，既能有效保證電視的對比度表現(xiàn)，又可以有效控制產(chǎn)品價格，實現(xiàn)消費者買的便宜，廠商去庫存的雙贏局面。

　　一直以來深耕MiniLED的TCL，憑借著華星光電在液晶面板上游的優(yōu)勢地位以及自身對于MiniLED的深刻理解與技術(shù)儲備，已經(jīng)成為國內(nèi)MiniLED電視市場無可爭議的“頭號玩家”。根據(jù)TCL發(fā)布會上提供的中怡康數(shù)據(jù)，2022年TCL已經(jīng)占據(jù)MiniLED電視市場份額的半壁江山(50.9%)，每賣2臺MiniLED電視就有一臺是TCL。而在98英寸電視領(lǐng)域，TCL也實現(xiàn)了40.96%的市場份額，在98Q10G高質(zhì)價比的加持下，TCL以及背后的華星光電或許將徹底改寫中國彩電行業(yè)的格局。

　　對于消費者來說，在2022下半年的時間點，如果想購買百吋級別大屏電視，又對畫質(zhì)有著一定要求的話，TCL 98Q10G可以說是不二之選。