開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)走低，智能電視行業(yè)該如何尋求變革

　　雖然現(xiàn)在智能電視的普及率非常高，但是電視的開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)是越來(lái)越低，大多數(shù)人買(mǎi)一臺(tái)電視是因?yàn)閼T性，客廳必須要一臺(tái)電視作為裝飾品。正在開(kāi)機(jī)使用的時(shí)間寥寥無(wú)幾，而且就算是打開(kāi)電視，看電視的時(shí)間也是非常有限。

　　據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，電視機(jī)的開(kāi)機(jī)率在前幾年從70%下降到30%，雖然近幾年因?yàn)橐咔榈挠绊�，電視的開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)有了增加，但是依然抵擋不住大幅下行的趨勢(shì)。智能電視的開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)出現(xiàn)大幅下滑的原因到底是為什么呢?

　　首先，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起占據(jù)了人們大部分的零碎時(shí)間。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，移動(dòng)設(shè)備比如手機(jī)、平板以及PC占據(jù)了我們大量零碎的時(shí)間，因?yàn)檫@些小型的移動(dòng)顯示設(shè)備使用起來(lái)非常方便。過(guò)去回家開(kāi)電視變成了現(xiàn)在的刷手機(jī)，大部分人的視線已經(jīng)從電視屏幕轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)顯示設(shè)備上。

　　尤其是現(xiàn)在，沒(méi)事刷刷抖音已經(jīng)成為全名的習(xí)慣，互聯(lián)網(wǎng)視頻吸引了大部分用戶的零碎時(shí)間，沒(méi)有誰(shuí)愿意坐在電視機(jī)前消磨時(shí)間。

　　其次，智能電視的復(fù)雜操作讓老人望而止步�，F(xiàn)在許多老人因?yàn)椴粫?huì)使用智能手機(jī)，或者智能手機(jī)屏幕太小看不清，它們還是非常喜歡看電視。老人是看電視占比非常高的群體之一，但是由于現(xiàn)在的智能電視操作還是比較復(fù)雜，很多老人根本無(wú)法操作，自然就不能開(kāi)電視。

　　最后，智能電視過(guò)于頻繁的廣告。對(duì)智能電視來(lái)說(shuō)，開(kāi)機(jī)先來(lái)一段開(kāi)機(jī)廣告，少則30秒多則90秒，非常令人煩躁。其次，在看視頻內(nèi)容的時(shí)候也會(huì)插播廣告，只有購(gòu)買(mǎi)VIP之后才能關(guān)閉廣告。如果能杜絕這些廣告，相信也能提升電視的開(kāi)機(jī)率和開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)。

　　那么，智能電視行業(yè)該如何改變這種狀態(tài)，讓電視的開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)變得更高呢?筆者認(rèn)為，應(yīng)該從根本的內(nèi)容上入手，打造吸引消費(fèi)者的觀影興起;其次，提升電視的可玩性，讓消費(fèi)者對(duì)電視愛(ài)不釋手才是關(guān)鍵。

　　在內(nèi)容上要做到精美，而且也要和移動(dòng)端做到差異化。電視與移動(dòng)端很難做到差異化，因?yàn)楣蔡幰粋�(gè)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，做到差異化非常難。但是在特定的內(nèi)容方面，智能電視大屏所能帶來(lái)的效果是手機(jī)、平板等小屏幕設(shè)備無(wú)法比擬的，大屏幕的震撼、沉浸感都是小屏幕無(wú)法取代的。

　　所以，如果想要在內(nèi)容上與移動(dòng)端做到差異化，電視端應(yīng)該更加放開(kāi)才行，比如少一些需要付費(fèi)的內(nèi)容，精彩的內(nèi)容定時(shí)做好推送等等，這樣才能吸引消費(fèi)者用電視看視頻內(nèi)容。這些對(duì)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)肯定不會(huì)做促銷(xiāo)活動(dòng)，但是電視品牌可以以這個(gè)為吸引點(diǎn)，吸引消費(fèi)者采用電視觀看這些視頻內(nèi)容。

　　其次，拓展智能電視的可玩性，吸引消費(fèi)者回歸。智能電視的天然優(yōu)勢(shì)是大尺寸、大屏幕。除此之外，智能電視還應(yīng)該拓展更多的應(yīng)用和功能，比如智能控制中心、健身中心、娛樂(lè)中心、游戲中心等，這是智能電視功能不斷豐富下的產(chǎn)物，從這些方面入手，擴(kuò)大可玩性，才能讓更多的消費(fèi)者愛(ài)上電視。

　　智能電視的開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)越來(lái)越低，說(shuō)到底，還是電視對(duì)用戶的吸引力越來(lái)越小。加上人們現(xiàn)在的生活節(jié)奏越來(lái)越快，也越來(lái)越忙，人們沒(méi)有更多的時(shí)間電視。所以，智能電視應(yīng)該在探索中前進(jìn)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多精彩的內(nèi)容。