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    LG痛失“全球第二”后,OLED電視還好嗎?

    2022年11月17日 09:54:29   來源:丁科技

      日前,奧維云網(wǎng)發(fā)布了《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》,下滑依然是全球彩電市場的主基調(diào)。而在下行的市場中,主力品牌的表現(xiàn)不盡一致。雖然大多數(shù)品牌的出貨規(guī)模在持續(xù)下滑,但海信、小米、創(chuàng)維等品牌依然實現(xiàn)了逆勢增長。

      從數(shù)據(jù)來看,三星、海信、LG、TCL、小米成為全球出貨量排名前五的品牌,其中海信的表現(xiàn)最為亮眼,其不僅保持出貨量的逆勢增長,而且實現(xiàn)了對LG的歷史性超越,排名前進至全球第二。

      1-10月,海信系電視全球出貨達到1960萬臺,同比增長18%;LG電視全球出貨1950萬臺,同比下滑14.3%。雖然看起來只相差10萬臺,但從增長趨勢來看,二者的差距很可能持續(xù)拉大。

      圖:2022年1-10月全球Top10電視品牌出貨規(guī)模

      除了LG痛失全球第二之外,《丁科技網(wǎng)》注意到,LG在其優(yōu)勢板塊OLED電視市場的表現(xiàn)也不盡如人意。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,1-10月LG的OLED電視出貨330萬臺,同比下降2%。雖然降幅相比整體降幅有所收窄,但作為新型顯示技術(shù)和高端產(chǎn)品代表的OLED陷入下滑,對LG而言依然不是一個好消息。

      實際上,雖然LG的OLED電視銷售規(guī)模在萎縮,但2022年以來整個OLED電視市場還是保持穩(wěn)健增長。奧維數(shù)據(jù)顯示,前三季度全球OLED電視出貨為450萬臺,同比增長2.1%。要知道,同期全球電視市場整體出貨1.45億臺,同比下滑5.9%,OLED電視增速艱難跑贏了市場大盤。

      這樣的局面讓LG頗為尷尬。畢竟,LG背靠目前大尺寸OLED面板唯一的大規(guī)模供應(yīng)商LG Dispaly,是全球OLED電視市場最具競爭力的核心玩家,但LG電視不僅沒有依靠這一優(yōu)勢帶動整體市場的增長,甚至在OLED電視市場的表現(xiàn)也十分拉胯,“全球第二”的位置被海信搶走也就并不算意外。

      對于LG來說,壓力還不只這些。因為,OLED電視的直接競爭對手MiniLED電視正在快速發(fā)展,目前三星、海信、TCL等全球主力電視品牌都基本推出了MiniLED電視,成長勢頭迅猛。根據(jù)TrendForce的預(yù)估,2023年全球MiniLED電視出貨量將來到440萬臺,年增約13%。群智咨詢預(yù)計,2025年全球Mini LED 電視產(chǎn)品出貨規(guī)模將接近900萬臺。

      在整體市場趨于下行的背景下,MiniLED電視市場的成長壯大,客觀上會對OLED電視市場形成“替代效應(yīng)”,這也不利于以LG為代表的OLED電視市場的主力玩家。因此,《丁科技網(wǎng)》認為,未來電視企業(yè)進行多賽道布局會成為分散風險的有效策略,同時像OLED這樣的高端技術(shù)和產(chǎn)品也因為競爭的加劇而在價格上將保持下探趨勢。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源:丁科技網(wǎng))

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