近年來,全球電視廠商都在以百花齊放的姿態(tài)爭奪著高端大屏電視技術路線主導權。OLED、miniLED、激光顯示…在很長一段時間里,大家都各自摸索,你方唱罷我登場,誰也無法成為市場主導,但誰都有“一統(tǒng)江湖”的可能。
可在各家推動技術路線、在產(chǎn)業(yè)端和消費端成為未來電視主流的過程中,OLED電視卻似乎有些“掉隊”。今年以來OLED電視在全球范圍內(nèi)的“平淡”表現(xiàn)似乎預示著,OLED電視在可能的爆發(fā)之前已經(jīng)迎來“降速”。
根據(jù)TrendForce集邦咨詢預估的數(shù)據(jù)顯示,2022年,全球OLED電視出貨量為667萬臺,同比下滑0.6%,而這或許是2016年之后OLED電視市場第一次邁入負增長態(tài)勢。
而在中國市場,奧維睿沃數(shù)據(jù)顯示,今年前9個月中國市場OLED電視零售出貨量僅有15.2萬臺,同比去年下降很多,市場占比僅為0.6%。要知道,2021年中國OLED市場銷量約為29萬臺。這意味著,今年中國OLED電視的銷量非常不樂觀。
考慮到去年OLED電視在全球出貨量還保持著80%左右的增速,今年的OLED電視市場注定一片波折。在此背景下,OLED電視陣營“盟主”LG以及國內(nèi)OLED電視“第一品牌”創(chuàng)維的未來不免會讓人產(chǎn)生擔憂。
OLED電視銷售萎縮,重磅下注的創(chuàng)維怎么辦?
首先聚焦在國內(nèi)市場來看,中國OLED電視在2022年的銷售表現(xiàn)同樣不樂觀。
上述數(shù)據(jù)顯示,今年前九個月,中國市場OLED電視零售出貨量只有14.2萬臺,增量空間非常有限。在整個中國電視市場的占比只有區(qū)區(qū)的0.6%,未能夠保持一個良好的增速。
在此背景下,很多人對2022年國內(nèi)OLED電視年度表現(xiàn)持悲觀態(tài)度,認為整體銷量相比2021年可能會迎來負增長。
行業(yè)大勢之下,押寶OLED電視的廠商自然會第一個受到波及,而提及中國OLED電視品牌,創(chuàng)維是繞不開的那一家。
作為在中國市場銷售占比最高的傳統(tǒng)家電品牌,創(chuàng)維在國內(nèi)OLED行業(yè)一直有著舉足輕重的地位,在國內(nèi)擁有絕對優(yōu)勢。當OLED電視整體行業(yè)在國內(nèi)和海外市場同比增長均低于預期時,創(chuàng)維肯定會受到影響。
考慮到創(chuàng)維這些年在OLED行業(yè)的投資很大,且一直在大力推廣OLED,目前OLED電視市場格局顯然會讓這家寄希望于OLED“翻身”的傳統(tǒng)家電品牌前景或添變數(shù)。
其實,創(chuàng)維也在嘗試其他顯示技術打開新賽道,miniLED也是其主攻重點。去年秋季發(fā)布會,創(chuàng)維發(fā)布了覆蓋OLED、miniLED兩大技術的四款產(chǎn)品,創(chuàng)維在武漢預計投資65億元建設的miniLED顯示科技產(chǎn)業(yè)園也在緊鑼密鼓地建設中。
只是,作為目前創(chuàng)維主打的高端電視技術路線,OLED電視暫時顯現(xiàn)出的市場頹勢或?qū)⒉捌放圃械陌l(fā)展規(guī)劃。若未來OLED電視銷售仍不及預期甚至就此萎靡下去,這對創(chuàng)維來說無異于雪上加霜。
全球OLED電視市場面臨挑戰(zhàn)
拓展到全球市場來看,LG雖然在全球OLED領域要比創(chuàng)維強勢得多,但受限于OLED電視市場表現(xiàn)不佳,“國際大廠”LG所面臨的挑戰(zhàn)要更復雜。
近十年以來,LG一直是全球OLED顯示的頭號倡導者,它將OLED視為下一代顯示技術的主流,并不遺余力進行推廣。
可惜的是,2021年“喜提”全球OLED電視全球銷量突破六百萬臺、同比增幅高達85%的數(shù)據(jù)之后,2022年全球OLED電視銷售火速衰退,甚至被預估將迎來負增長,這對OLED電視占比超過六成的LG頗為尷尬。
對比之下,另一顯示技術miniLED電視近年來持續(xù)高速增長的態(tài)勢凸顯出LG押寶OLED電視的不樂觀。
可以預計的是,不管對LG還是創(chuàng)維來說,它們長期以來面向OLED電視的投入都將在這一段時間里成為限制品牌增長的“負資產(chǎn)”。特別是在競爭顯示技術miniLED高速增長的對比之下,相關廠商難免遭受波及。
整體來看,這一輪OLED市場表現(xiàn)萎靡是其受到miniLED挑戰(zhàn)的同時,OLED價格過高、市場培育和普及周期過長等缺點的直接體現(xiàn)。
未來LG、創(chuàng)維等主推OLED的廠商該何去何從?是改變策略還是迎難而上?個中舉措考驗的是他們的商業(yè)智慧。
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