智能電視存量市場下的機會在哪里？四季度促銷節(jié)點機遇分析

　　電視行業(yè)的低迷已經(jīng)持續(xù)了一年多，整個2022年已經(jīng)過去三個季度，形式并沒有出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。2022年上半年中國彩電市場，全渠道零售量規(guī)模為1672萬臺，同比下滑6.2%;零售額規(guī)模為531億元，同比下滑10.5%。

　　2022年的彩電行業(yè)恐怕又要繼2021年之后創(chuàng)歷史新低，雖然整個環(huán)境不景氣，但是行業(yè)也得活下去，電視品牌也得尋求自救的道路。接下里的十一小長假、雙12、雙12作為全年度的促銷大戰(zhàn)，將成為各大電視品牌角逐的大戰(zhàn)場。

　　那么，哪些方面將成為電視行業(yè)促銷或布局的重點呢?

　　電視價格戰(zhàn)向大尺寸轉(zhuǎn)移

　　自去年7月液晶面板開啟價格下行以來，截止到9月并沒有止跌，價格幾乎回到疫情之前。加上全球經(jīng)濟并不景氣，消費需求動力不足，廠商備貨意愿不強烈，導(dǎo)致面板價格一直處于低位，終端電視產(chǎn)品的售價也是一降再降。

　　各大電視品牌為了減少價格戰(zhàn)帶來的損失，不得不避開價格戰(zhàn)的重點區(qū)域，大尺寸就是轉(zhuǎn)型或布局的重點領(lǐng)域之一。因為大尺寸電視的客單價更高，相對來說有更大的溢價空間，利潤相對來說也更加客觀。

　　以大尺寸電視產(chǎn)品作為促銷切入點，大力度的促銷吸引用戶購買和換新。這將會是2022年第四季度促銷的核心方向。GFK中怡康預(yù)計“雙11”期間，75寸零售份額預(yù)計再增長8.7%，85寸再增長4.1%。

　　創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品性價比更高

　　雖然目前的出貨量主流依然是液晶電視，但是隨著以O(shè)LED、Mini LED、8K以及激光電視，這些技術(shù)的不斷完善和上量，取代液晶電視也是遲早的事情。雖然上半年的電視行業(yè)表現(xiàn)低迷，但是全球新型顯示技術(shù)卻實現(xiàn)了逆勢增長，前景十分可觀，因為創(chuàng)新顯示技術(shù)帶來了新的增長點。

　　創(chuàng)新顯示技術(shù)能帶來更為優(yōu)秀的應(yīng)用體驗，是整個行業(yè)都在推動的技術(shù)。在整個電視行業(yè)出現(xiàn)大幅下行的勢態(tài)下，以創(chuàng)新顯示技術(shù)為代表的高端市場領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)增長，這也是電視行業(yè)能實現(xiàn)翻盤的戰(zhàn)場之一。

　　特別是在今年秋季新品發(fā)布會上，TCL、海信、三星等頭部品牌都帶來了采用Mini LED背光技術(shù)的電視產(chǎn)品，定位中高端市場�？上攵�知，四季度的促銷重點也將覆蓋高端市場領(lǐng)域。

　　游戲電視將迎來進一步增長

　　隨著次世代主機的發(fā)布、游戲精品化趨勢的推進和云游戲的加速成熟，玩家對于高性能游戲裝備的需求愈發(fā)強烈。2022年上半年中國彩電市場游戲電視零售量份額達到了11.6%，較2021年全年增長了6.3個百分點。不難發(fā)現(xiàn)，消費者對游戲電視的需求還是比較旺盛。

　　游戲電視細分領(lǐng)域的逆勢增長為電視品牌帶來了啟發(fā)，布局細分領(lǐng)域市場實為不錯的一個方向，也是能讓品牌實現(xiàn)逆勢突破的方向之一。目前，三星、LG、海信、TCL、創(chuàng)維等頭部品牌都在加速布局游戲電視領(lǐng)域，旗下的游戲電視產(chǎn)品也是四季度促銷的品類之一。

　　資深媒體人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示：“雖然四季度擁有十一、雙11、雙12這樣年度大型的促銷活動，但是對電視行業(yè)全年的體量影響不會很大，想要借此實現(xiàn)逆勢增長恐怕有點難。但是，作為全年最重要的促銷節(jié)，第四季度依然是重要的上量通道，值得慎重布局。”

　　對于近期想要購買電視的消費者來說，接下來的幾個月將是抄底的好時機。