智能電視存量市場(chǎng)下的機(jī)會(huì)在哪里？四季度促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)機(jī)遇分析

　　電視行業(yè)的低迷已經(jīng)持續(xù)了一年多，整個(gè)2022年已經(jīng)過(guò)去三個(gè)季度，形式并沒(méi)有出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。2022年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)，全渠道零售量規(guī)模為1672萬(wàn)臺(tái)，同比下滑6.2%;零售額規(guī)模為531億元，同比下滑10.5%。

　　2022年的彩電行業(yè)恐怕又要繼2021年之后創(chuàng)歷史新低，雖然整個(gè)環(huán)境不景氣，但是行業(yè)也得活下去，電視品牌也得尋求自救的道路。接下里的十一小長(zhǎng)假、雙12、雙12作為全年度的促銷(xiāo)大戰(zhàn)，將成為各大電視品牌角逐的大戰(zhàn)場(chǎng)。

　　那么，哪些方面將成為電視行業(yè)促銷(xiāo)或布局的重點(diǎn)呢?

　　電視價(jià)格戰(zhàn)向大尺寸轉(zhuǎn)移

　　自去年7月液晶面板開(kāi)啟價(jià)格下行以來(lái)，截止到9月并沒(méi)有止跌，價(jià)格幾乎回到疫情之前。加上全球經(jīng)濟(jì)并不景氣，消費(fèi)需求動(dòng)力不足，廠商備貨意愿不強(qiáng)烈，導(dǎo)致面板價(jià)格一直處于低位，終端電視產(chǎn)品的售價(jià)也是一降再降。

　　各大電視品牌為了減少價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的損失，不得不避開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)的重點(diǎn)區(qū)域，大尺寸就是轉(zhuǎn)型或布局的重點(diǎn)領(lǐng)域之一。因?yàn)榇蟪叽珉娨暤目蛦蝺r(jià)更高，相對(duì)來(lái)說(shuō)有更大的溢價(jià)空間，利潤(rùn)相對(duì)來(lái)說(shuō)也更加客觀。

　　以大尺寸電視產(chǎn)品作為促銷(xiāo)切入點(diǎn)，大力度的促銷(xiāo)吸引用戶購(gòu)買(mǎi)和換新。這將會(huì)是2022年第四季度促銷(xiāo)的核心方向。GFK中怡康預(yù)計(jì)“雙11”期間，75寸零售份額預(yù)計(jì)再增長(zhǎng)8.7%，85寸再增長(zhǎng)4.1%。

　　創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品性價(jià)比更高

　　雖然目前的出貨量主流依然是液晶電視，但是隨著以O(shè)LED、Mini LED、8K以及激光電視，這些技術(shù)的不斷完善和上量，取代液晶電視也是遲早的事情。雖然上半年的電視行業(yè)表現(xiàn)低迷，但是全球新型顯示技術(shù)卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，前景十分可觀，因?yàn)閯?chuàng)新顯示技術(shù)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　創(chuàng)新顯示技術(shù)能帶來(lái)更為優(yōu)秀的應(yīng)用體驗(yàn)，是整個(gè)行業(yè)都在推動(dòng)的技術(shù)。在整個(gè)電視行業(yè)出現(xiàn)大幅下行的勢(shì)態(tài)下，以創(chuàng)新顯示技術(shù)為代表的高端市場(chǎng)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)，這也是電視行業(yè)能實(shí)現(xiàn)翻盤(pán)的戰(zhàn)場(chǎng)之一。

　　特別是在今年秋季新品發(fā)布會(huì)上，TCL、海信、三星等頭部品牌都帶來(lái)了采用Mini LED背光技術(shù)的電視產(chǎn)品，定位中高端市場(chǎng)�？上攵�知，四季度的促銷(xiāo)重點(diǎn)也將覆蓋高端市場(chǎng)領(lǐng)域。

　　游戲電視將迎來(lái)進(jìn)一步增長(zhǎng)

　　隨著次世代主機(jī)的發(fā)布、游戲精品化趨勢(shì)的推進(jìn)和云游戲的加速成熟，玩家對(duì)于高性能游戲裝備的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。2022年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)游戲電視零售量份額達(dá)到了11.6%，較2021年全年增長(zhǎng)了6.3個(gè)百分點(diǎn)。不難發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)游戲電視的需求還是比較旺盛。

　　游戲電視細(xì)分領(lǐng)域的逆勢(shì)增長(zhǎng)為電視品牌帶來(lái)了啟發(fā)，布局細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)實(shí)為不錯(cuò)的一個(gè)方向，也是能讓品牌實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突破的方向之一。目前，三星、LG、海信、TCL、創(chuàng)維等頭部品牌都在加速布局游戲電視領(lǐng)域，旗下的游戲電視產(chǎn)品也是四季度促銷(xiāo)的品類(lèi)之一。

　　資深媒體人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示：“雖然四季度擁有十一、雙11、雙12這樣年度大型的促銷(xiāo)活動(dòng)，但是對(duì)電視行業(yè)全年的體量影響不會(huì)很大，想要借此實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)恐怕有點(diǎn)難。但是，作為全年最重要的促銷(xiāo)節(jié)，第四季度依然是重要的上量通道，值得慎重布局。”

　　對(duì)于近期想要購(gòu)買(mǎi)電視的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，接下來(lái)的幾個(gè)月將是抄底的好時(shí)機(jī)。