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    關(guān)不掉的智能電視開關(guān)機廣告 這個問題何時才能解決

    2022年09月20日 16:00:10   來源:百姓家電網(wǎng)

      說到智能電視的開關(guān)機廣告,這一“煩人”的問題一直影響著人們的觀影體驗。雖然行業(yè)相關(guān)人士、消費者協(xié)會等機構(gòu)都在積極討論并制定相關(guān)規(guī)范來解決這個問題,但是并未形成相關(guān)法律文件之前,效果還是不明顯。

      人民網(wǎng)財經(jīng)研究院發(fā)布關(guān)于《2021年智能電視開關(guān)機廣告調(diào)研報告》,報告顯示,近9成消費者家中的智能電視存在開關(guān)機廣告,其中超過7成用戶表示對開關(guān)機廣告一秒都不能忍,超8成用戶是在使用時才知道有開關(guān)機廣告,不能取消或關(guān)閉的設(shè)置情況高達86%。

      在以前的時候,有線電視時代,我們是被動的觀看影視內(nèi)容,但是隨著智能電視時代的來臨,人們能夠自由選擇觀影內(nèi)容的時候,對觀影內(nèi)容的要求也越來越高,特別是對廣告的接受程度也變得越來越低。

      其實,人們并不排斥廣告,特別是現(xiàn)在影視內(nèi)容中的廣告,畢竟我們能免費欣賞到非常多的影視內(nèi)容,觀影過程中適當(dāng)強制觀看廣告也是無可厚非,當(dāng)然花錢買會員的就另當(dāng)別論。這樣的廣告模式和類型也在廣告消費者的接受范圍內(nèi)。

      但是,智能電視的開關(guān)機廣告就顯得有點不無法接受。因為智能電視的開關(guān)機廣告是電視廠家的系統(tǒng)自帶的,也就是購買硬件自帶的廣告內(nèi)容,消費者花錢買硬件“贈送”的廣告,這對很多消費者來說是無法接受的。

      其實一直以來,智能電視的開關(guān)機廣告的問題一直困擾著消費者,也一直是電視行業(yè)的“牛皮癬”,開機先來一段廣告,少則60秒、多則90秒,而且還無法關(guān)閉。令許多消費者倍感頭疼的同時,在近幾年也引發(fā)了行業(yè)的廣泛關(guān)注。

      今年的“315”期間,中消協(xié)發(fā)布“2020-2021年度消協(xié)組織維護消費公平十大典型案例”, 涉及的內(nèi)容涵蓋了消費維權(quán)進入“黑貓投訴”熱點問題。其中就包括智能電視開機廣告不可關(guān)閉的問題,直接指出了智能電視“開關(guān)機廣告”強制觀看的問題。

      中消協(xié)表示,這些案件從不同角度反映了消費領(lǐng)域存在的不公平現(xiàn)象,如強制交易、不公平不合理收費、霸王條款、不公平待遇等。

      為什么智能電視開關(guān)機廣告屢禁不止呢?

      首先,這其實是廣告市場龐大收益和利益所帶來的影響。據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2019年OTT廣告運營總收入達99億,相比2017年翻了近4倍,其中開關(guān)機廣告的占比最高,預(yù)計到2023年,OTT廣告總收入可破450億,這是一個龐大的市場,引發(fā)電視品牌的布局。

      其次是電視硬價格戰(zhàn)之下利潤薄弱甚至虧損,靠廣告收入能彌補損失。國內(nèi)電視市場的競爭非常激烈,品牌競爭、價格戰(zhàn)等內(nèi)卷,導(dǎo)致電視的價格不斷創(chuàng)新低,無利可圖甚至虧損,這樣的情況下,電視品牌不得不從生態(tài)方面來增加收益,彌補損失,廣告收入就是其中一部分。

      事實上,開關(guān)機廣告存在的電視品牌眾多,不過都僅限于國內(nèi)品牌的產(chǎn)品,合資品牌幾乎沒有開關(guān)機廣告,國內(nèi)品牌銷售到海外的電視也是沒有開關(guān)機廣告。

      消費者都非常反感智能電視開關(guān)機廣告嗎?

      資深行業(yè)人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示:“廣告是一種正常的商業(yè)行為,但是不同的人對廣告的接受程度不一樣。不能籠統(tǒng)的強制觀看,要將看與不看廣告的權(quán)利交給用戶。也并不是一刀切的強制不搭載開關(guān)機廣告,要給予消費者充分的選擇權(quán)利。”

      筆者認為,存在即是合理,但是目前針對智能電視“開關(guān)機廣告”最具爭議的是廣告本身,而且是這個廣告帶有強制性,消費者無法主動關(guān)閉。

      所以,智能電視開關(guān)機廣告看與不看的權(quán)利應(yīng)該要交給消費者。

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