零嵌冰箱賽道逐漸擁擠 誰能率先掀起“普及風(fēng)暴”？

　　冰箱是家庭普及度極高的大家電產(chǎn)品，近年來整體市場處于下行周期，行業(yè)亮點(diǎn)并不多。高端結(jié)構(gòu)性調(diào)整，成為主力品牌積極推動(dòng)的發(fā)展方向。丁科技網(wǎng)注意到，除了智能、保鮮這些老賣點(diǎn)之外，主打空間美感的嵌入式冰箱逐漸走熱。

　　從規(guī)模來看，奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年冰箱市場零售量為2988萬臺，同比下滑6.3%;零售額926億元，同比下降4.7%。

　　雖然2022年冰箱整體市場繼續(xù)下行，但嵌入式冰箱的銷售卻逆勢走高。以2022年雙十一為例，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，嵌入式冰箱零售規(guī)模同比大增64.9%，遠(yuǎn)超冰箱整體市場8.9%的增幅�！�2022中國高端家電市場報(bào)告》也顯示，2022年以來，“超薄冰箱”在多門對開門冰箱市場的零售額占比達(dá)到59.1%。

　　丁科技網(wǎng)注意到，目前卡薩帝、海爾、美的、COLMO、美菱、容聲、海信、TCL等主力冰箱企業(yè)都在積極布局嵌入式冰箱賽道，并打出了零嵌、平嵌、超薄等概念。不僅如此，一些企業(yè)還先后主導(dǎo)了相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作。

　　雖然主力冰箱企業(yè)都在積極布局嵌入式賽道，但整體行業(yè)依然缺乏有力的“普及者”。究其原因，丁科技網(wǎng)認(rèn)為主要有兩點(diǎn)：一是不少冰箱企業(yè)的技術(shù)實(shí)力仍有待提升，尤其是0閃縫嵌入、底部散熱、超薄大空間等能力不足;二是不少企業(yè)仍希望將嵌入式冰箱作為為數(shù)不多的高端盈利點(diǎn)，不想過早地?cái)偙‘a(chǎn)品利潤。

　　但嵌入式冰箱的普及風(fēng)暴，消費(fèi)者不會(huì)等太久。日前， TCL冰箱舉辦了春季新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布超薄零嵌系列冰箱，其中TCL超薄零嵌冰箱T9擁有“0cm無縫式嵌入”、“580mm超薄機(jī)身”以及“智能恒溫保鮮科技”的同時(shí)，還擁有誠意滿滿的價(jià)格，新品首發(fā)活動(dòng)期間下單到手價(jià) 3499元，為消費(fèi)者提供了嵌入一體新選擇。

　　在丁科技網(wǎng)看來，TCL冰箱有望成為嵌入式冰箱的“普及者”。一方面，T9的技術(shù)非常全面，智能恒溫保鮮、0嵌、580mm超薄等都屬于行業(yè)頂級的技術(shù);另一方面，首發(fā)不到3500元的真香價(jià)格大大降低了用戶入手的門檻。在電商平臺，丁科技網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，對應(yīng)上述技術(shù)的嵌入式冰箱，大多都賣到了5000元以上。

　　需要注意的是，目前嵌入式冰箱市場依然存在一些“亂象”。丁科技網(wǎng)注意到，一些品牌的嵌入式冰箱，打著超薄、十分薄等旗號，實(shí)際上厚度依然超過了60cm的國標(biāo)櫥柜，安裝時(shí)難免要凸出來。另外，兩側(cè)閃縫方面也沒有實(shí)現(xiàn)真正的零嵌，在宣傳頁面上往往還要用小字注明“需預(yù)留3cm”等字樣。

　　丁科技網(wǎng)認(rèn)為，TCL冰箱大力布局嵌入式賽道，掀起一股“普及化”浪潮，將倒逼冰箱行業(yè)在競爭中加速進(jìn)化，也有利于嵌入式冰箱用戶體驗(yàn)的完善與提升。